Реферат на тему: Маркетинговые исследование разных этапах создания нового товара

Введение

Проведение маркетингового исследования предусматривает идентификацию, сбор, анализ и использование информации. Это - систематический и объективный процесс, предназначенный для выявления и решения маркетинговых проблем. Следовательно, маркетинговое исследование в целом можно разделить на исследование, выполняемое с целью выявления проблемы, и исследование, выполняемое с целью решения проблемы. Роль маркетингового исследования заключается в том, чтобы оценить информационные потребности и предоставить информацию, требуемую для принятия как можно более эффективного маркетингового решения.

Маркетинговые исследования предоставляют информацию о потребителях, каналах распределения, конкурентах, состоянии рынка и других аспектах внешней среды фирмы. Цель маркетинговых исследований заключается в том, чтобы определить информационные потребности и предоставить информацию, необходимую руководителям для повышения эффективности принимаемых маркетинговых решений. Маркетинговым исследованиям присущ систематический и объективный характер при определении маркетинговых проблем и помощи в их решении.

Маркетинговые исследования могут проводиться либо собственными силами самой компании, либо заказываться у внешних исполнителей. Компании универсального профиля предоставляют полный диапазон услуг в сфере маркетинговых исследований, начиная с установления проблемы до подготовки и презентации отчета. Их услуги подразделяются на синдицированные, стандартизированные, заказные и выполняемые с помощью Internet. Компании с ограниченным набором услуг специализируются на выполнении одного или нескольких этапов маркетинговых исследований.

Потребность в маркетинговых исследованиях открывает перспективы для карьеры специалиста в этой области в фирмах по проведению маркетинговых исследований, в организациях (обычных фирмах и неприбыльных организациях) с отделами маркетинговых исследований и в рекламных агентствах.

Оглавление

- Введение

- Маркетинговые исследование на разных этапах создания нового товара

- Этапы создания нового продукта

- Направление исследований

- Методики маркетинговых исследований Выводы к главе

- Отчет о проведенном исследовании

- Методика исследования нового продукта магазина

- Аналитические данные исследования нового продукта магазина Заключение

- Литература

Список литературы

1. Акулич И.Л. Маркетинг. Изд-во "Вышейшая школа", 2002. - 447 с.

2. Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: изд-во "Питер", 1999. - 400 с.

. Верников Г. Маркетинговые коммуникации - современный инструмент управления бизнесом // Маркетинг №3, 2002.

. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Изд-во "Феникс", 200. - 256 с.

. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Продвижение товара как эффективный способ повышения прибыли // Маркетинг №6, 2003.

. Демидова Е.А. анализ текущего состояния отрасли и потенциала компании. // Маркетинг и маркетинговые исследования, №6, декабрь 2004.

. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Основы маркетинга. М.: СПб.: Вильямс, 2000.