Дипломная работа на тему: Методы формирования цен. Адаптация цен. Ценовая эластичность спроса, восприятие ценовых изменений и

Введение

Понятие цены существенно выходит за пределы "чистой" экономики и в значительной мере наполнено социальным и психологическим содержанием. Здесь важно прежде всего понимать: что именно покупает клиент и что он затрачивает при покупке.

Когда мы приобретаем билет на спортивный матч с участием любимой команды, нам в обмен на наши деньги предлагают билет, удостоверяющий наше право в заданное время занимать определенное место на стадионе. На самом деле мы покупаем нечто другое - вероятность быть зрителем и в определенной мере соучастником красивого зрелища, общения с другими неравнодушными к нему людьми, а если повезет - то и победы любимой команды.

В состав цены для потребителя (а маркетинг смотрит на нее прежде всего с этой точки зрения) входит далеко не только определенная денежная сумма, которую необходимо заплатить за приобретение товара. В составе цены - еще и моральные усилия по поиску информации о товаре и местах продажи, а также по выбору товара и принятию решения о покупке, физические усилия и материальные затраты, связанные с актом покупки (посещение точки продажи и возвращение), затраченное время и др. Ясно, что денежный эквивалент и его изменения могут компенсировать эти усилия.

Цена наряду со спросом и предложением - один из ключевых пунктов, формирующих рынок. Это главный инструмент приведения спроса и предложения в состояние равновесия, баланса.

Оглавление

- Введение

- Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования

- Методы формирования цен

- Адаптация цен

- Ценовая эластичность спроса, восприятие ценовых изменений и ответные реакции потребителей

- Цены в условиях конкуренции

- Участие государственных и муниципальных органов управления в ценообразовании Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Бедрина Е.Б., Козлова О.А. Введение в экономическую теорию: учебное пособие - Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2009. - 210 с.

2. Бродская Т.Г, Видяпин В.И, Добрынин А.И. Экономическая теория: учебное пособие - М.: РИОР, 2008. - 208 с.

3. Экономическая теория: учебное пособие/ под ред. Итуэлла Дж., Милгейта М., Ньюмена П. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 944 с.

4. Экономическая теория: учебник для студентов вузов/ под ред. Николаевой И.П. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 527 с.

5. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория: для студентов вузов - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Норма, 2007. - 672

6. Экономическая теория/ под ред. Видяпина В.И, Добрынина А.И, и др. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 714 с.

7. Экономическая теория / под ред. Грязновой А.Г., Чечелевой Т.В. - М.: Экзамен, 2005. - 592 с.

8. Экономическая теория / под ред. Камаева В.Д. - 10-е изд., перераб. и доп. -М.: ВЛАДОС, 2003. - 592 с.

9. Экономическая теория / под ред. Добрынина А.И., Тарасевича Л.С. - 3-е зд., испр. и доп. - СПб.: СПбГУЭФ, Питер, 2004. - 544 с.

10. Плотницкий М.И., Лобкович Э.И., Муталимов М.Г. Курс экономической теории/ учебное пособие - Мн.: Мисанта, 2003. - 496 с.