Дипломная работа на тему: Организационно экономическая характеристика ОЭМК. Общая характеристика исследуемого предприятия

Введение

В современных условиях перевода экономики страны на рыночную основу хозяйствования в центр внимания попадает отдельно взятое предприятие - субъект хозяйствования, - рассматриваемое в качестве обособленного товаропроизводителя, и его проблемы. Существовавшая длительное время в экономике нашей страны система хозяйствования не способствовала развитию самостоятельности предприятий, их ориентации на интересы потребителей. Имея жестко закрепленную номенклатуру выпускаемой продукции, поставщиков и потребителей, установленные цены и гарантированный рынок сбыта, предприятия-изготовители свои усилия направляли только на сохранение стереотипов в функционировании, потому что стабильное положение обеспечивало получение высокой прибыли. Всякое изменение, и в первую очередь, изменение товарной стратегии выпускаемой продукции, связанное с постановкой на производство новых изделий, вносило возмущение в деятельность субъекта хозяйствования и потому отторгалось им.

Поворот к рыночным отношениям поставил перед отечественными предприятиями целый ряд проблем и главная среди них - выживание предприятия в условиях рынка. Главная задача предусматривает решение целой серии обеспечивающих вопросов, доминирующими среди которых являются формирование товарной политики на предприятии, повышение качества товара и обеспечение его конкурентоспособности.

Именно в рыночных условиях перед предприятием стоит проблема формирования товарной политики, которая бы в полной мере реализовывала возможности предприятия по удовлетворению потребностей покупателей и обеспечивала бы самому производителю коммерческий успех.

В качестве основной цели дипломной работы выступает изучение аспектов управления товарной политикой на реально существующем российском предприятии, анализ конкурентоспособности предприятия и разработка путей ее повышения.

Для достижения целей данной работы были поставлены следующие задачи:

- Краткий анализ существующего положения предприятия в целом;

- Анализ технико-экономических характеристик основного товарного ассортимента;

- Рассмотрение товарной политики предприятия;

- Рассмотрение ассортиментной политики;

- Оценка системы обеспечения качества выпускаемой продукции;

- Оценка конкурентоспособности товара (рассматривается какой - то определённый вид продукции);

- Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики предприятия и оценка полученного от их внедрения эффекта.

В качестве объекта исследования выбрано ОАО "Оскольский электрометаллургический комбинат".

"ОЭМК" является наиболее современным, высокоавтоматизированным и высокопроизводительным предприятием в России, и в целом нетипично для российской сталеплавильной промышленности. Благодаря высокому качеству производственного оборудования и современным технологиям производства металлопродукции, комбинат выпускает высококачественные сорта стали, сертифицированные по западным стандартам. В связи с этим "ОЭМК" не имеет ряда проблем, присущих российской сталепрокатной промышленности.

Основными направлениями деятельности "ОЭМК" являются:

- производство окисленных и металлизованных окатышей, литой заготовки, проката;

- производство строительных материалов и санкерамики;

- производство и переработка сельскохозяйственной продукции;

- производство товаров народного потребления и оказание услуг населению.

В соответствии с поставленными целями и задачами работа состоит из 5-и глав, введения, заключения, списка используемой литературы и приложений.

В качестве теоретической базы для написания выпускной работы была использована литература и периодические издания последних лет. При проведении практического анализа применялись данные отчетных форм и статистические материалы предприятия.

Практическое значение данной работы состоит в том, чтобы показать преимущества и недостатки существующей товарной политики на "ОЭМК" и предложить пути её совершенствования.

Оглавление

- Введение

- Организационно - экономическая характеристика ОЭМК

- Общая характеристика исследуемого предприятия и его продукции

- Финансовая устойчивость и платёжеспособность комбината

- Анализ маркетинговой деятельности на предприятии

- Товарная политика ОАО ОЭМК в системе маркетинга

- Сущность управления товарной политикой

- Обеспечение конкурентоспособности продукции ОЭМК

- Анализ обеспечения качества продукции на ОЭМК

- Анализ конкурентных преимуществ ОАО ОЭМК при повышении качества продукции

- Анализ влияния повышения качества металлопродукции на деятельность ОЭМК и конкурентоспособность её продукции на основе использования экономико-математической модели

- Специальное задание Оценка влияния повышения качества металлопродукции на ее конкурентоспособность

- Методология определения уровня конкурентоспособности

- Определение уровня конкурентоспособности до внедрения мероприятий по улучшению качества металлопродукции

- Определение уровня конкурентоспособности после внедрения мероприятий по улучшению качества металлопродукции

- Охрана труда и окружающей среды Заключение

- Список использованных источников

- Приложения

Заключение

Проведенный анализ управления товарной политикой в ОАО "Оскольский электрометаллургический комбинат" позволяет сделать следующие выводы:

- маркетинговая деятельность на предприятии практически отсутствует: не поставлены общие цели существования и деятельности маркетинговой службы предприятия, следовательно, не разработаны стратегия и политика его работы; отсутствует четкая организационная структура службы маркетинга; не поставлены задачи и не определены функции ново созданных отделов маркетинговой службы; не разработаны должностные инструкции персонала;

- управление товарной политикой предприятия вместо маркетинговой службы выполняет его руководство;

- ассортиментная политика комбината находится на довольно высоком уровне: предприятие выпускает очень широкий сортамент стали по заказам клиентов; продукция комбината выпускается по определенным стандартам и используется покупателями в качестве сырья для дальнейшей переработки;

Список литературы

1. Алеексева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 1997.

2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Высшая школа, 1993. - 135 с.

3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. - СПб: СПбУЭФ, 1995. - 116 с.

4. Бизнес-план. Методические материалы./ Под ред. Маниловского. - М.: Финансы и статистика, 1994 г.

5. Васильева Н.Э., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. - М.: Бизнес - школа "Интел-Синтез"", 1995 г.

6. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996 г.

7. Герчикова И.Н. Менеджмент. Практикум: Учебн. Пособие для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998 г.

8. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.

9. Гладкова Н.Л. Оценка конкурентоспособности продукции // Предприятие и рынок. - 1997. - №1. - С. 81-88.

10. Годовой отчёт о деятельности "Оскольсого Электрометаллургического Комбината" за 1997 г.

11. Грудев А.П. и др. Технология прокатного производства. - М.: Арт-Бизнес центр, Металлургия, 1994 г.

12. Гурков И.Г., Титова Н. Тенденция изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. - 1997. - №1. - С. 13-19.

13. Дихтиль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995. - 254 с.

14. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения. - М.: ФАИР - Пресс, 1998 г.

15. Ениколопов С.Н., и др. Реферат - дайджест учебников: Дж. Р. Эванса, Б. Бермана "Маркетинг". - М.: Экономика, 1990.

16. Завьялов П.Н. Развитие конкурентоспособности на российских предприятиях // Маркетинг. - 1996. - №6. - С. 25-31.

17. Идрисов А.Б., Картышев С.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. - М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1998 г.

18. Информационно - аналитический обзор предприятий чёрной металлургии. Выпуск №№ 2, 3. М.: Чермет, 1997 г.

19. Карлоф Б. Деловая стратегия. - М.: Экономика, 1991 г.

20. Кобыленко И., Л. Гасенко. Финансовое состояние и формирование оборотных средств металлургического комбината на современном этапе. "Сталь" № 12. 1993 г.

21. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. - 733 с.

22. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для ВУЗов. - М.: Русская деловая литература, 1998 г.

23. Лифиц И. Показатели ассортимента товаров как характеристики сбалансированности спроса и предложения // Маркетинг. - 1996. - №4. - С. 52-61.

24. Лойферманн М.А., Морозов Г.И. Опыт освоения вакуумно-кислородного обезуглероживания стали: Сталь № 4, 2000 г. - с. 30-31.

25. Любшин Н.П., Лещёва В.Б. Анализ финансово - экономической деятельности предприятия - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

26. Маджаро С. Международный маркетинг. - М.: Экономика, 1977. - 127 с.

27. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. С.Г. Романова и др. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1995.- 558 с.

28. Менеджмент систем качества: Учебное пособие. /М.Г. Круглов, и др. - М.: ИПК "Изд-во стандартов", 1997 г.

29. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф., Основы менеджмента. - М.: Дело, 1992 г.

30. Металлургические предприятия СССР - М.: Чеметинформация, 1991 г.

31. Новик Л. М. Внепечная вакуумная металлургия стали. - М: Наука, 1989 г.

32. Общая металлургия: Учебник./ Под редакцией Петрова А.П. - М.: Металлургия, 1993 г.

33. Основы предпринимательской деятельности. Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент. / Под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и Статистика, 1994.- 496 с.

34. Отчёт о промышленно хозяйственной деятельности предприятия. - Ст. Оскол: ОЭМК, 1997 г.

35. Программа управление качеством металлопродукции. - Старый Оскол: ОЭМК, 1996 г.

36. Руководство по качеству. - Старый Оскол: АО ОЭМК, 1995.- 60 с.

37. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий. - М.: ИП Экоперспектива, 1997.

38. Тезисы генерального директора "ОЭМК" к выступлению на годовом собрании акционеров. - Старый Оскол: ОЭМК, 1996 г.

39. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: ЗАО "Бизнес - школа Интел-Синтез", 2000 г.

40. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-синтез"", 1999 г.

41. Федосеев В.В. Экономико - математические методы и модели в маркетинге. - М.: Финстатинформ, 1996 г.

42. Фридман П. Аудит. Контроль затрат и финансовых результатов при анализе качества продукции - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1994 г.

43. Хорин А. Анализ финансовых ресурсов и цена капитала предприятия. "Бухгалтерский учёт" №4. 1993 г.

44. Хоскинг А. Курс предпринимательства: Практическое пособие. - М.: Международные отношения, 1993 г.

45. Шеремет А. Методика финансового анализа предприятия. - М.: ИПК "Московская правда", 1992.

46. Шпрыгин В. Спад производства и рост скрытой инфляции. "ЭЖ". №32. 1993 г.

47. Эванс Д.Р. Маркетинг. - М.: Высшая школа, 1994 г. - 232 с.

48. Эддоус М., Стэнсфилд Р. Методы принятия решений. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1997 г.

49. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие под ред. Проф. Градова А.П. - С. - Петербург: Специальная литература, 1995 г.