Дипломная работа на тему: Оценка конкурентоспособности фирмы 1.1 Характеристика фирмы и оценка ее положения рынке

Введение

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разно образующихся производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

Переход экономики России к рыночным методам хозяйствования поставил хозяйственные субъекты в новые, непривычные для них условия. Свобода выбора партнеров-поставщиков, путей развития, необходимость самостоятельного поиска потребителей продукции привели к растерянности некоторых руководителей и не использованию тех потенциальных возможностей, которыми они располагали. Даже имея современное оборудование и высокоэффективную технологию по производству продукции, пользующейся спросом на рынке, многие предприятия влачат жалкое существование. Главная причина такого положения заключается в неумении на практике использовать весь комплекс средств маркетинга. В современных условиях каждому предприятию важно правильно оценить рыночную обстановку, чтобы выбрать направление своего развития, гарантирующее его стабильность.

По определению: рынок-это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей устанавливаются и цены товаров. И объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество продавцов (производителей) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Конкурентная борьба-это динамический (ускоряющий движение) процесс; он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Конкуренция в переводе с латинского значит "сталкиваться" и означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция играет важную роль для обеспечения эффективной деятельности предприятия и выступает в качестве регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.

Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов, также она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно, она стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла, при этом поддержание конкурентной среды в РФ, как и во всех развитых странах, стало важной задачей государственного регулирования экономики-всё это способствовало выделению конкуренции в важный фактор маркетинговой среды фирмы, потребность в исследовании и анализе которого объясняется его существенным влиянием на хозяйственную деятельность любой компании, функционирующей на рынке. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любой фирмы, а необходимость и важность проведения исследований конкуренции на рынке отмечается не только руководителями отделов маркетинга предприятий, действующих на рынке, но и в научных трудах и теоретических разработках по маркетингу современных исследователей.

Целью данной работы является теоретическое обоснование важности оценки конкурентоспособности фирмы и практическая реализация методов оценки на примере спортклуба Reebok.

Исходя из поставленной цели, формируются следующие задачи:

рассмотреть теоретические особенности конкуренции и конкурентоспособности фирмы и товара;

выявить основные направления в управлении конкурентоспособностью и проанализировать способы ее оценки;

провести анализ конкурентоспособности на конкретном примере с целью разработки мероприятий по ее повышению.

конкурентоспособность спортклуб оценка затрата

Оглавление

- Введение

- Оценка конкурентоспособности фирмы 1.1 Характеристика фирмы и оценка ее положения на рынке

- Оценка конкурентоспособности фирмы

- Проблемы в деятельности спортклуба Глава 2. Конкурентоспособность фирмы и способы ее оценки

- Понятие конкурентоспособности фирмы и товара

- Основные направления в управлении конкурентоспособности фирмы

- Анализ методологических подходов в оценке конкурентоспособности Глава 3. Пути повышения конкурентоспособности спортклуба Reebok

- Построение дерева целей и разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности спортклуба

- Оценка затрат на повышение конкурентоспособности спортклуба

- Оценка эффективности затрат Заключение

- Список литературы

- Приложение 1. Анкета для потребителей

Список литературы

1. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: Новости, 2000.

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

. Альперин Л. Что нужно для успешной конкуренции с зарубежными фирмами. "Стандарты и качество". №2, 1991 г. с 12-16

. Белоус О.П., Панченко Е.Г. Менеджмент: конкурентоспособность и эффективность.К., "Знание Украины", 1992 г., 40с.

. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. - 207 с.

. Ганс А и др. Конкурентоспособность глобальных предприятий \\ Проблемы теории и практики управления. - 1995. - №3-с.96-104

. Герхард Шварц "Мягкие составляющие конкурентоспособности". \\Проблемы теории и практики управления. - 1995. - №4. = с.96-100

. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 1994.685 с.

9. Губская М.В. Качество как фактор конкурентоспособности // www.publ. donntu.edu.uа <http://www.publ.donntu.edu.uа/>

. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг \\ Рос. экон. журнал. - 1995. - №12. - с.50-56

. Игольников Г., Патрушева Е. Что понимать под конкурентоспособностью, инвестиционной привлекательностью и экономичностью производства\\Рос. экон. журнал, - 1995. №11, с.108-112

. Катков В.В. Управление конкурентоспособностью организации: Учеб. Пособие / Под ред.А.К. Казанцева. - СПб.: СПбГИЭУ, 2000. - 150с

. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Боброва В. Б.; М: Гостинтэр, 1996. - 698с.

. Корбанколева И. Решающий фактор - конкурентоспособность предприятия, МТС, 1996 г., №10

. Кротков А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №6.

. Кулагина Н.А. Способы оценки конкурентоспособности продукции (работы услуги) как фактор роста эффективности производства. Проблемы статистики и рыночных отношений. М., 1992 г. с, 50-57

. Кочкин С.М. Что мешает конкурентоспособности отечественных товаров\\ Патенты и лицензии. - 1995. - №4. - с.3-4

. Львов Н.А. Маркетинг - ключ к решению проблемы "Конкурентоспособность", Стандарты и качество, 1990 г., №9, с 21-25.

. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - М.: Юрайт, 2001. - 221с.

. Маштабет В. и др. Пути повышения конкурентоспособности экспортной продукции.К., "Наукова думка", 1988

. Молчанов Н.Н. Оценка конкурентоспособности наукоемкой продукции, Вестник Ленинградского у-та, серия 5, Экономика, 1991г., вып.3. с.43-49

. Окрепилов В.В. Управление качеством и конкурентоспособность Учебное пособие. - СПб: Издательство СПБУЭиФ 1997. - 259с.

. Портер М. Конкурентная стратегия. Нью-Йорк. 1980 г.

. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентное преимущество стан. М., Международное отношение, 1993

. Портер М. Конкурентное преимущество. Нью-Йорк, 1985

. Светуньков С.Г. Информационное обеспечение управление конкурентоспособностью // Бизнес и банки. - 2004. - №1.

. Уотармен Р. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании.М., "Преса", 1988, 368 с.

. Швец В.Я. Об управлении конкурентоспособностью продукции на предприятии. Л., 1990 г.