Решение задач на тему: Роль интерьера и рекламно-информационного оформления для эффективной деятельности розничных торговых

Введение

По мере развития рыночных отношений, роста числа торговых предприятий между ними все более обостряется конкурентная борьба за покупателя. И чтобы обеспечить себе прочные позиции, магазину необходимо постоянно использовать соответствующие рекламные средства.

Чтобы создать и поддерживать оборот товаров в магазине, предприятие розничной торговли должно решить четыре задачи: дать информацию о магазине, создать у потребителей представление о предлагаемых товарах, убедить потребителей, что эти товары высокого качества (или экономичны), и добиться возникновения у потребителя желания пойти за покупками в этот конкретный магазин. Кроме того, при помощи рекламы можно привлечь новых клиентов, увеличить объемы продаж, а также повлиять на сезонное падение уровня продаж.

Так как конкуренция и хаос ударили по торговым рядам многих розничных магазинчиков, все больше внимания уделяется маркетингу внутри магазина, или мерчандайзингу. Маркетинг в магазинах - это разработка материалов, которые передают сообщение о продажах в том месте, где потребитель готов сделать покупку.

В частности, одним из таких материалов, является создание товарно-декоративной витрины внутри магазина, вне его, или одновременно: внутри и вне магазина.

Большое внимание также должно уделяться интерьеру магазина, который оказывает значительное влияние на покупателя. Интерьер - это своего рода "визитная карточка" магазина, его "фирменное лицо".

Уже канули в лету те времена, когда все магазины были одинаково похожими - пустые прилавки и накрахмаленные белые колпаки у вечно недовольных продавцов. В наши дни, когда магазинов довольно много определяющим фактором выбора помимо цены и ассортимента становится и фирменный стиль магазина. Наличие привлекательного фирменного стиля помогает покупателю воспринимать магазин как нечто отличное от других, увидеть в нем преимущества, отсутствующие у конкурентов, выбрать его в качестве постоянного места для совершения покупок [3].

Фирменный стиль магазина включает в себя несколько составляющих, позволяющих создать целостный образ торгового предприятия.

Фирменный стиль торгового предприятия просто необходим. Это лицо компании, те черты, с помощью которых покупатель опознает компанию, услугу, товар. Сюда входит логотип, фирменные цвета, начертание названия и другие графические решения, которые используются в оформлении торговых залов, одежде продавцов и оформлении магазина в целом. Именно фирменный стиль подчеркивает индивидуальность магазина и совершенно необходим, когда предприятие имеет сеть магазинов.

Целью данной работы является изучение специфики интерьера и рекламно-информационного оформления магазина на примере магазина № 1 ОАО "Омега".

Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить и проанализировать специальную литературу по теме работы.

2. Определить роль интерьера и рекламно-информационного оформления для эффективной деятельности розничных торговых точек.

3. Дать организационно-экономическую характеристику магазина № 1 ОАО "Омега".

4. Охарактеризовать интерьер и рекламно-информационное оформление магазина № 1 ОАО "Омега".

5. Провести анализ эффективности использования элементов рекламно информационного оформления магазина № 1 ОАО "Омега".

Объект исследования: магазин № 1 ОАО "Омега".

Предмет исследования: специфика интерьера и рекламно информационного оформления магазина. Методы исследования: теоретический анализ литературных источников, обобщение информации.

Оглавление

- Введение

- Роль интерьера и рекламно-информационного оформления для эффективной деятельности розничных торговых точек 1.1 Интерьер магазина

- Рекламно-информационное оформление магазина Глава 2. Анализ интерьера и рекламно-информационного оформления магазина 1 ОАО Омега

- Организационно-экономическая характеристика магазина 1 ОАО Омега

- Интерьер и рекламно-информационное оформление магазина 1 ОАО Омега

- Анализ эффективности использования элементов рекламно - информационного оформления магазина 1 ОАО Омега Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. - Новосибирск: НГАЭиУ, 1996.

2. Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине: Учебно практическое пособие - М.: Маркетинг, 1998.

3. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход: Пер.с анг.- 8-е изд..-М.: Издат.дом "Вильямс",2003. -232с.

4. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность - Мн.: Высшая школа, 1996.

5. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи) - М.: Партнер Лтд, 1994.

6. Глазунов В.В. Торговая реклама - М.: Экономика, 1982.

7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.

8. Гордасевич А.А. Эффективная реклама: Шаг за шагом. - М., 2001.

9. Гумницкий Г.Н., Кононова О.М. Эстетика в общественном питании - М.: Экономика, 1984.

10. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Пер. с фр. В.С. Загашвили - М.: Прогресс, 1994.

11. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. - М.: Омега-Л, 2004. - 252

12. Ищенко И.С. Городская наружная реклама и контроль за ее состоянием: Учебное пособие. - М.: Аир-Арт, 1999.

13. Касьянова Г. Ю. Дизайн и интерьер предприятия - М.: Академия, 2003. -364 с.

14. Кондраков Н. П. Оснащение торгового предприятия - М., 2003. - 254 с.

15. Михайлов Г. П. Торговое предприятие - М., 2003. - 187 с.

16. Панкратов Ф.Г. и др. Организация и технология торговых процессов - М.: Экономика и финансы, 2002. - 156 с.

17. Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли - М.: Маркетинг, 2004. - 250 с.

18. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.: Маркетинг, 1998.

19. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

20. Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. - М.: Изд-во Деловая литература, 2002. - 336 с.

21. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. - СПб.: Питер, 2001.

22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001.

23. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994.