Решение задач на тему: Многоуровневая система маркетинга концепция и история становления

Введение

Данная квалификационная работа представляет собой исследование систем многоуровневого маркетинга на примере международных и отечественных компаний.

Степень разработанности этого вопроса является невысокой.

Актуальность работы определяется возрастающим интересом к компаниям, внедряющим систему многоуровневого маркетинга и предлагающих своим клиентам стать непосредственными участниками маркетингового процесса.

В процессе работы используются материалы из отечественных и зарубежных библиографических источников, а также ресурсы сети Интернет. С ними можно ознакомиться в списке источников литературы.

Объектом исследования являются российский филиал компаний "Амвей" и отечественная фирма "Фаберлик", специализирующие на выпуске косметической продукции и практикующие многоуровневый маркетинг.

Предмет исследования - система сетевого маркетинга в данных компаниях.

Цель данной работы - проанализировав структуры и принципы работы компаний с многоуровневым маркетингом спрогнозировать их будущее в России и определить степень их эффективности.

Передо мной, как автором работы стоят следующие задачи:

1. Охарактеризовать основы многоуровневого маркетинга и раскрыть его историю;

2. Перечислить главные достоинства и недостатки многоуровневого маркетинга;

3. Проанализировать историю деятельности компаний "Амвей" и "Фаберлик" в Росиии;

4. Сопоставить системы сетевого маркетинга в данных компаниях;

5. Сделать выводы по работе;

6. Оформить работу согласно стандартам.

Методология исследования включает в себя метод сопоставительного анализа, синтеза, индукции и аналогии.

Сопоставительный анализ дает возможность расчленить полученные информацию на отдельные элементы с рассмотрением каждого из них в отдельности. Затем синтез объединяет все данные, полученные в результате анализа. Но, синтез в исследовании маркетинговой системы - не простое суммирование результатов анализа. Его задача состоит в мысленном воспроизведении основных связей между элементами анализируемой системы.

Индуктивный метод, в свою очередь, помогает исследовать черты маркетинга обеих компаний от частного к общему. Можно сделать вывод, установить взаимосвязь между отдельными чертами и условий, в которых пребывают компании.

Содержание работы включается в себя введение, три главы, первая из которых теоретическая, а вторая практическая, исследовательская, третья - прогнозирующая, заключение и список источников литературы, из которых был почерпнут материал для написания работы.

Оглавление

- Введение

- Многоуровневая система маркетинга концепция и история становления

- Сущность и развитие многоуровневого сетевого маркетинга

- Достоинства многоуровневого маркетинга

- Недостатки многоуровневого маркетинга

- Сравнительный анализ систем многоуровневого маркетинга на примере компаний Амвей и корпорации Фаберлик

- Компания Амвей характеристика и экономические показатели деятельности

- Система маркетинга компании Амвей элементы, особенности коммуникационной и распределительной политики

- Характеристика деятельности компании Фаберлик

- Система маркетинга Фаберлик

- Перспективы развития многоуровневых систем маркетинга Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Барбер Д. Сетевой маркетинг: Руководство для начинающих. - М.: Фаир-Пресс, 2001. - 192 с.

2. Всехсвятский С. Технология анализа маркетинг-плана сетевой компании. - М.: Хорошие новости, 2002. - 40 с.

3. Кардава А. Сетевой маркетинг - пирамида? Афера? Или … Система распространения товаров и услуг. - М.: PROMIS Inernational, 2002. - 304 с.

4. Катернюк А.В. Основы современного маркетинга. - М.: Феникс, 2008. - 672 с.

5. Кинг Ч., Робинсон Д. Новые профессионалы. Будущее сетевого маркетинга. - М.: Фаир-Пресс, 2003. - 240 с.

6. Клементс Л. Сетевой маркетинг изнутри. - М.: Фаир-Прес, 2002. - 400 с.

7. Клофер П. Многоуровневый маркетинг: Как преуспеть в сетевом бизнесе / Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 336 с.

8. По. Р. Четвертая волна или Сетевой маркетинг в ХII веке. - М.: Фаир-Пресс, 2001. - 416 с.

9. Попов С.Н. Русский путь в сетевом маркетинге. Стратегия и тактика победителя. - М.: Фаир-Пресс, 2006. - 272 с.

10. Рахимова Л. Мы начинаем MLM: сетевой маркетинг. - М.: 2003. - 208 с.

11. Сетевой маркетинг и прямые продажи в России. Справочник 2008 - М.: МИПЛ, 2008. - 20 с.

12. Синамати А. Обучение и развитие дистрибьюторов сетевой компании. - М.: Ффир, 2006. - 52 с.

13. Синамати. А. Что такое сетевой маркетинг. - М.: Фиар, 2006. - 96 с.

14. Ноздрева С.Б. Современные аспекты международного маркетинга. - М.: Российская политическая энциклопедия. - М.: 2004. - 280 с.

15. Фейлла Дон. Десять уроков на салфетках многоуровневый маркетинг. - М.: Экор, 1997. - 128 с.