Магистерская диссертация на тему: Разработка ценовой политики вывода напольной плитки из ПВХ на региональный рынок

Введение

Важной составной частью для продвижения товара является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.

Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке. В связи с вышеизложенным была написана работа "Разработка ценовой политики на примере напольной плитки из поливинилхлорида (ПВХ)"

Актуальность исследования. В рамках данной работы предполагается разработать ценовую политику, цель которой заключается в выводе на региональный рынок новой марки напольной плитки из ПВХ (поливинилхлорид). А также рассмотреть теорию ценообразования.

Целью данной работы является разработка ценовой политики вывода напольной плитки из ПВХ на региональный рынок.

Объектом исследования является рынок напольных материалов в России и особенности ценообразования.

Оглавление

- Введение

- Характеристика напольной плитки из поливинилхлорида

- Анализ ситуации на рынке напольных покрытий и перспективы развития

- Постановка цели ценообразования

- Анализ спроса. Оценка эластичности спроса. Выбор верхней границы цены

- Анализ затрат. Классификация затрат на переменные и постоянные. Расчет нижней границы цены

- Анализ цен и качества основных товаров- конкурентов

- Выбор метода ценообразования

- Рыночная корректировка

- Элементы ценового стимулирования сбыта Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Акулич И.Л. Ценовая политика. Основы маркетинга. - М., 2006. - 247с.

2. Ансофф И. Стратегическое управление. - М., 2007. - 231с.

3. Вествуд Дж. Маркетинговый пла. - СПб, издательский дом Питер, 2005. - 256с.

4. Воронин А. Российский рынок напольных покрытий // Строй ПРОФИль.- 25.10.2006.

5. Денисова И.П. Цены и ценообразование. - М., 2007. - 269с.

6. Зябрина, Е. Рассчитано на века/Е. Зябрина [Электронный документ] http://stroynet.ru.

7. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия. - М.: Альпина Паблишер, 2006. - 288с.

8. Колесникова, Е. Западные компании выбрали удачный момент/Е. Колесникова[Электронный документ]//http://www.b-online.ru, опубликовано 03.05.2005.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- СПб.: Питер, 2006. - 454с.

10. Полы и лестницы// из серии "Энциклопедия домашнего мастера": УРАЛ LTD, 2007.

11. Российский рынок напольных покрытий . - М.: ABARUS Market Research, 2007. - 140с.

13. Строительные материалы. Где их можно приобрести./Справочник - №15. 2007.

14. Уткин Э.А. Цены, ценообразование и ценовая политика. - М., 2007. - 320с.

15. Чичурина, Е. Нижний Новгород. "Верс" вспенит линолеум/Е. Чичурина // Ведомости.- 26.03.2004