Решение задач на тему: Исследование существующего рынка товара. Товар. Потребители. Конкуренты

Введение

Все большую актуальность в зависимости от степени развития экономики в области логистических услуг приобретает маркетинг. Логистическим компаниям в современных условиях нужно пересмотреть направление своей коммерческой деятельности, обращая особое внимание на то, чтобы изучить и удовлетворить спрос потребителей услуг. При этом, новые условия экономики, которые касаются становления рынка услуг сферы логистики, а также возникновение и рост конкуренции между предприятиями сферы транспорта подразумевают активное изучение опыта того, как функционируют логистические услуги с определением их места и роли в концепции "снабжение-производство-сбыт".

Услуги в области логистики являются посреднической сферой, без которой не представляется возможным существование каналов распределения, которые возникают между производителями услуг и их потребителями.

Область логистического (в данном случае транспортного) обслуживания, в последнее время, становится все более популярной, по этой причине на рынке услуг в сфере логистики появилось и действует достаточно немалое число транспортных компаний, предоставляющих разный набор услуг. Следовательно, этот рынок в достаточной степени насыщен предприятиями, имеющими различную величину, что предполагает достаточно высокую конкуренцию. Она перемещает сосредоточение внимания предприятия на балансирование на грани роста качества услуг и сокращения их стоимости. При этом, решение этой проблемы помогает компании выжить, а также существовать ей и успешно процветать.

Я решила исследовать транспортный рынок логистики, потому что в его основе лежит наиболее новая технология, которая показала бурное развитие.

Объектом моего исследования будет выступать формирование и развитие данного рынка. Субъектами исследования будут логистические организации, непосредственно занимающимися логическими услугами.

Предметом является определение конкурентоспособности исследуемых товаров на рынке логистики.

Главные цели работы:

1.Общая характеристика и сегментирование исследуемого логистического рынка.

2. Определение его целевой аудитории и конкурентоспособности

Для того, чтобы достичь эти цели требуется решить основные задачи, которые состоят в том, чтобы:

- определить ключевых игроков рынка в области логистических услуг, дать оценку их участия и развития;

- провести сегментацию рынка и определить целевую аудиторию;

- проанализировать конкурентную среду на рынке услуг в области логистики

- рассмотреть возможные методы для проведения маркетингового исследования.

Данная работа состоит из 3-х глав основного текста, введения и заключения, а также списка используемой литературы и приложения.

Введение содержит описание цели и задачи проведение работы, ее актуальность на данный момент. Первая глава посвящена исследованию товарного рынка, потребителей, конкурентов. Вторая глава связана с сегментацией рынка, с тем, чтобы оценить выделенные сегменты и выбрать стратегии завоевания рынка и позиционированием на нем товара. В третьей главе предлагается описание конкурентной позиции и характеристик товара.

Заключение включает в себя выводы по проведенной работе, а также основные меропирятия по позиционированию и распространению предлагаемого товара.

В данной работе были использованы такие источники, как периодическая литература и Интернет.

Оглавление

- Введение 2

- Исследование существующего рынка товара

- Товар

- Потребители

- Конкуренты

- Оценка потенциальной емкости рынка

- Анализ рыночной сегментации

- Разделение рынка на сегменты по определенным признакам

- Выбор стратегии охвата рынка

- Позиционирование своего товара

- Обобщение полученной информации о рынке

- Товар

- Цена. Ценовая политика

- Стимулирование сбыта

- Распространение и товародвижение

- Заключение 38

- Литература 40

Заключение

Таким образом, проведя данное маркетинговое исследование на рынке логистических услуг, и осуществив анализ сложившейся ситуации на рынке, можно сделать вывод, о том, что сфера логистических услуг представляется достаточно перспективной.

Следует сказать, что ни одно из предприятий данного сектора физически на сегодняшний день не может присутствовать во всех населенных пунктах нашей страны. По этой причине данный сегмент отечественной экономики быстро развивается сегодня и тем самым становится все более высоко-конкурентным. Особенно данной тенденции способствует резкий скачок в развитии дистанционной торговли. Интернет-торговля и развитие крупных торговых сетей становится все более популярной. Все это дает возможность сократить сроки и расходы на доставку, расширить сервисные услуги, что дает возможность на сегодняшний день повысить стремление действующих предприятий к предоставлению всего спектра логистических услуг, а не только услуг по доставке требуемых грузов клиентов.

Существует тенденция к улучшению качества предоставляемых услуг на отечественном рынке к качеству предоставляемых услуг в развитых странах мира со стороны таких значимых характеристик доставки, как надежность и скорость пересылки грузов.

На сегодняшний день все большее число зарубежных компаний курьерской доставки принимая во внимание высокую емкость и перспективность рынка экспресс-доставки основывают в России свои филиалы, за счет чего увеличивается уровень конкуренции и происходит ориентация на мировые стандарты качества.

В 2017 году основным драйвером продолжала оставаться интернет-торговля, но при этом замедлились темпы ее роста.

До конца 2018 года, по оценке М.А.Research, будут продолжать действовать те тенденции, которые слоились в 2017 году. Если говорить о сегменте В2В, то темпы останутся в зоне отрицательных значений, по причине отрицательной динамики торговли и промышленного производства, а также сохранением геополитических рисков и уходом из страны ряда зарубежных предприятий. В сегменте В2С следует ожидать некоторое замедление темпов роста трансграничной торговли и более умеренный рост спроса на экспресс-доставку внутри страны.

Таким образом, на сегодняшний день для успешного роста отечественного рынка курьерской доставки требуется урегулировать данные процессы на законодательном уровне при помощи внедрения требуемых стандартов, для того чтобы в течение следующего десятилетия данный сегмент экономики развивался успешно.

Список литературы

1.Арский А.А. Применение формулы Харриса-Уилсона (Economic Order Quantity) в логистическом проектировании малого бизнеса // Маркетинг и логистика. - 2015. - №2(4). - С. 5-8.

2.Арский А.А. Хронометраж линейного логистического процесса // Управленческие науки. Финансовый университет, - М.: № 2, 2014. - 86 С., С. 52-56.

3.Арский А.А. Логистическое проектирование в среде малого бизнеса // Мир современной науки, - М.: №5 (33). - 2015. - С. 11-14

4.Арский А.А. Механизм управления взаимодействием таможенных органов с участниками внешнеэкономической деятельности с использованием услуг транспортно-логистических компаний. Монография. - М.: "Дашков и К", 2014. -125 С.

5.Капитонова О.Л. "Start-uр" начинающего дизайнера // Маркетинг и логистика. - 2015. - №1 (1). - С. 17-20.

6.Романенкова О.Н., Жильцов Д.А. Направления совершенствования маркетинго-логистического управления в системах товарного распределения // Сборник научных статей по итогам II Международной научно-практической конференции "Маркетинг России" (17.10.2014) и научно-практического круглого стола "Маркетинг и современность" (8.12.2014). - М.: Научные труды Вольного экономического общества. Том 180, 2014, 486 с. - С. 311-317.

7.Arsky А., Romanenkova О. Analysis оf the differentiated value formation оf the logistics services in international trade // Applied and Fundamental Studies : Proceedings оf the 8th International Academic Conference. April 29-30, 2015, St. Louis, USА. Publishing House Science and Innovation Center, Ltd., 2015, 330 р., pр. 230-235.