Магистерская диссертация на тему: Понятие рекламы. Определение рекламы. Классификация рекламы

Введение

Авторы вышедшей в 1968 году книги "Реклама в торговле" Д.В. Беклешов и К.Г. Воронов дают определение понятия "реклама", получившее одобрение в США в результате конкурса, проведенного американским журналом "Эдвертайзинг Эйдж": "Реклама - это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения".

В словаре русского языка С.И. Ожегова говорится: "Реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей".

Профессор маркетинга Северо-западного университета США Ф. Котлер: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования".

Оглавление

- Определение рекламы

- Классификация рекламы

- Оценка эффективности рекламы

- Роль СМИ в осуществлении рекламных компаний на рынке г. Владивостока

- Использование рейтингов в составлении медиа-плана

- Сравнительный анализ местных радиостанций и телеканалов

- Сравнительный анализ печатных СМИ

- Оценка эффективности местных СМИ

- Анализ сильных и слабых сторон местных СМИ

- Пути повышения эффективности рекламы при использовании СМИ г. Владивостока