Магистерская диссертация на тему: Выбор концепции и процесс позиционирования периодического издания

Введение

Сегодня в России полным ходом идет процесс создания цивилизованного рынка средств массовой информации. Этот процесс сопровождается появлением многочисленных новых изданий. Что существенно увеличивает конкуренцию. Следовательно, и каждый издатель старается повысить экономическую эффективность своего издания. А для этого необходимым становится правильный выбор маркетинговой стратегии и концепции позиционирования.

Целью данной работы является изучение выбора концепции и процесса позиционирования периодического издания, а так же комплекса маркетинговых мер, предшествующего определению позиции.

Цель работы достигается в результате решения комплекса взаимосвязанных задач:

1. Изучение маркетинговых мер, предшествующих позиционированию;

2. Изучение факторов, определяющих выбор концепции позиционирования;

3. Изучение сущности понятия "позиционирование" и его составляющих;

4. Разработка концепции позиционирования нового периодического издания и уже существовавшего.

Объектом исследования является позиционирование периодического издания.

Предметом - позиционирование нового или уже существовавшего периодического издания в условиях современного российского информационного рынка.

Способ исследования, использованный в данной работе: от изучения литературы к анализу фактов - от теории к реальному объекту.

Оглавление

- Введение 3

- Выбор концепции позиционирования и предшествующий этому комплекс маркетинговых мероприятий

- Сегментация

- Сущность позиционирования

- Программа позиционирования

- Нового издания

- Уже существовавшего издания

- Заключение 8

- Список литературы 9

Список литературы

1. Аллен П. Учимся торговать. Минск, 1996

2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и РR. С.-Пб.: Бизнес-пресса,1998

3. Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и "РR" в структуре МИ. С.-Пб., 1993

4. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. С.-Пб.,1999

5. Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999

6. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990

7. Гуревич С. М. Экономика СМИ (учебное пособие). М.: РИП-холдинг, 2001

8. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1997

10. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996

11. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. Рекламная деятельность (учебник д/ВУЗов). М., 2001

12. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. С.-Пб.: Питер, 2001

13. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. С.-Пб.: Питер, 2001

14. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. С.-Пб.: Питер, 2001

15. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе: учебное пособие. М., 1995

16. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес-школа, 1999

17. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! С.-Пб.: Питер, 2002

18. Траут Дж. Новое позиционирование. С.-Пб.: Питер, 2001

19. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. С.-Пб., 2000

20. Хопкинс Т. Умение продавать для "чайников". Киев,1997