Магистерская диссертация на тему: Социальная сеть. Понятие и особенности. Форматы социальных сетей

Введение

На сегодняшний день наблюдается, если можно так выразиться, скоростная социализация интернета, что на данный момент является главным двигателем современной среды онлайн, как принято выражаться во всемирной паутине. Десятки и сотни самых разных социальных сетей опутывают интернет-сеть, связывая друг с другом сайты, города, регионы, страны, континенты и материки. На сегодняшний день аудитория социальных сетей и иже с ними насчитывает более миллиарда пользователей и, по всей видимости, вскоре обгонит посетителей поисковых систем.

Поражает активность, существующая и продолжающая развиваться в социальных сетях: на самых популярных ресурсах пользователь в среднем посещает около ста страниц в сутки. К такому показателю интернет-проекты стремились много лет, но вот реализовать данные цифры оказалось под силу именно соц.сетям. Сегодня в психологии говорят о новом синдроме, так называемом "Facebook addicted", что в рунете можно назвать "вконтактозависимостью", то есть психологически ненормальная зависимость человека от того, сколько он проводит времени в социальной сети, что там делает, с кем общается и т.д.

В наши дни огромное количество людей выходит в интернет только для того, чтобы "посмотреть новости" в Фейсбуке, "ВКонтакте", Твиттере и др. Данная аудитория и является уникальной в своём роде, потому что для неё привычная социальная сеть и является интернетом: им не нужно заходить на посторонние ресурсы, чтобы что-то заказать, купить, послушать музыку, посмотреть видео, найти необходимую информацию.

Заметив такую тенденцию, средства массовой информации уже понимают, что без своего представителя в социальных сетях обойтись никак нельзя. Они начинают "привязывать" свои сайты к своим же разработанным страницам в Фейсбуке, "ВКонтакте", Твиттере и т.п. Ярким примером могут послужить сайты газет "Коммерсант", "Комсомольская правда" и др. Таким же образом поступают и крупные розничные сети ("Новый Книжный", "Перекрёсток"), и известные телепередачи, такие как "Вечерний Ургант", "Интерны" и мн.др. Хорошо разработанные страницы в социальных сетях посещаются десятками тысяч пользователей каждую минуту, от чего, естественно, поднимается и рейтинг, и улучшается работа с клиентами/зрительской аудиторией, что может идти только во благо.

социальный сеть реклама маркетинг

Оглавление

- Введение

- Социальная сеть. Понятие и особенности

- Форматы социальных сетей

- Виды рекламы для эффективного использования в различных социальных сетях

- 4. Этапы РR иили рекламных кампаний в социальных сетях

- Заключение

- Список источников

Заключение

Итак, подводя итог, можно выделить преимущества социального маркетинга:

) точное определение целевой аудитории;

) лояльность клиентов;

) оперативная обратная связь;

) пользователи делятся ссылкой на контент совершенно бесплатно.

Таким образом, можно смело говорить о том, что продвижение товара, продукта, услуги в социальных медиа может принести:

значительное увеличение продаж;

формирование стабильного спроса;

создание положительного имиджа компании и её бренда.

И всё же необходимо помнить, что только грамотная и разработанная на профессиональном уровне стратегия продвижения будет продуктивна. Использовать возможности социальных сетей нужно, но ни в коем случае нельзя требовать от них невозможного. Только совокупность всех факторов даст необходимый высокий результат.

В итоге открытым у нас остаётся только один вопрос: оценка результатов проведённой работы и уровень эффективности затраченных усилий. Каким же образом оценить результат? Можно выделить несколько моментов:

"переманить" клиента на свою сторону - эффект очевиден;

подсчитать количество переходов пользователей из социальной сети на ваш сайт;

отследить количество перепечаток текстовых материалах в различных соц.сетях.

По статистике исследовательского портала eMarketer, в отчёте которого учитывались все виды рекламы (медийная, контекстная, видеореклама, виджеты, приложения), доходы соц.сетей от рекламы в 2013 году составили около 10 миллиардов долларов.

Сегодня люди не воспринимают информацию, которая им навязывается, но при этом всегда прислушиваются к мнению и рекомендациям своих родных, друзей и знакомых. Пользователи с удовольствием участвуют в дискуссиях, обсуждениях и маркетинговых мероприятиях, которые проводятся компаниями в социальных сетях.

"Каждую сотню лет средства массовой информации претерпевают изменения. Сейчас настало время тотального обмена информацией между конкретными людьми. В этом и состоит будущее интернет-рекламы: ничто не сработает лучше, чем рекомендация твоего друга, которую ты можешь посмотреть на его странице". (с) Марк Цукерберг

Список литературы

1. eMarketer [Электронный ресурс]

2. Социальные сети, как инструмент современного маркетинга [Электронный ресурс]

. Маркетинг в социальных сетях [Электронный ресурс]

. Википедия [Электронный ресурс] -

. Дамир Халилов. Маркетинг в социальных сетях. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 240 с.

. Кинопоиск [Электронный ресурс]