Реферат на тему: Разновидности рекламы

Введение

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня ус-

пешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных

фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка

рекламного агентства, разные функции легко распределить сре-

ди подходящих для их выполнения работников. Многие общенаци-

ональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и

охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок но-

вых марочных товаров или услуг.

И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение

максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на дос-

тижение известности. Кстати, на начальных этапах развития,

когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не

по карману, владельцу или коммерческому директору приходится

выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах

входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных

агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком

плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закуп-

Оглавление

- Введение.

- Составляющие рекламы.

- Реклама как форма платной и личной коммуникации.

- Реклама как многофункциональное предприятие.

- Реклама как процесс из четырех составляющих.

- Рекламодатели.

- Рекламные агентства.

- Средства рекламы.

- Потребители.

- Разновидности рекламы.

- Роль исследований.

- Методика принятия решений.

- Исследования маркетинга.

- Исследования в рекламе.

- Анализ рынка.

- Региональные различия.

- Сельский рынок.

- Потенциальный объем сбыта.

- Рекламные организации.

- Vi. заключение.

- Литература.

Заключение

Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для мно-

жества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен пос-

ледствиями прочих возможных явлений, она будет продолжать

оставаться сферой действия неопределенных стимулов. Следова-

тельно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в за-

висимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многог-

ранной рекламной деятельности рассматривают.

Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий

прогноз. Реклама будет продолжать представать во множестве

обличий для множества людей: в виде путеводителя для потре-

бителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыноч-

ной деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п.

Список литературы

- Мескон М.Х., т "Основы менеджмента".

- Кунц "Управление. Системный и ситуационный анализ".

- Питерс, Уотермен "В поисках эффективного управления".

- Даниэл Бурстин "Американцы: опыт демократии".

- Тейлор "Основы научного менеджмента".

- Макаров "Менеджер за работой".