Магистерская диссертация на тему: Планирование и оценка эффективности рекламной кампании в сфере здравоохранения

Введение

В условиях современной рыночной экономики важное место занимает реклама. Реклама с нами везде: на радио, телевидении, в печатных изданиях, транспорте, на улице. Российский потребитель привык к рекламе. Реклама стала одной из составляющей его жизни. Порой он ее не замечает, нередко реклама раздражает. И в таком случае реклама оказывается недейственной, а затраты, произведенные на рекламу, оказываются просто пустыми. Рекламодатель несет убытки. Поэтому, чтобы избежать этого, необходимо правильно организовывать рекламные кампании, проводить рекламу продуманно, детально планировать рекламные мероприятия, определить рекламный бюджет. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. На современном этапе реклама выполняет коммуникативную функцию. В результате рекламы происходит взаимный обмен информацией между участниками маркетингового процесса - рекламодателя, рекламного средства, рекламного агентства и потребителя.

Исследование и оценка эффективности рекламной деятельности рекламной кампании в целом и на отдельных этапах позволяет руководству организации выявлять ее неудачи и удачные ходы, а в случае необходимости предпринять корректирующие действия.

Цель данной работы - выявление особенностей планирования рекламной кампании в сфере здравоохранения на примере МУЗ "Городская клиническая больница №1" (МУЗ ГКБ №1).

Для достижения поставленной цели необходимо решить задачи:

- Характеристика рекламной кампании и оценка ее эффективности;

- Характеристика формирования бюджета рекламной кампании;

- Изучение критериев оценки эффективности рекламных кампаний;

- Анализ рекламы и планирование рекламной кампании "75 лет 1й городской клинической больницы".

Оглавление

- Введение

- Бюджет рекламной компании. Оценка эффективности рекламных компаний

- Содержание рекламной кампании

- Формирование бюджета рекламной кампании

- Оценка эффективности рекламных кампаний

- План проведения рекламной кампании 75 лет Первой городской клинической больницы

- Анализ рекламы медицинских учреждений

- Цели и задачи рекламы МУЗ ГКБ 1

- Фирменный стиль и имидж ГКБ 1

- Размещение рекламы в СМИ

- План рекламных мероприятий выставки на Сибирской ярмарке Заключение

- Список литературы

Заключение

Анализ использования разных видов рекламы, особенностей самой рекламы в сфере услуг подтверждает важность умения создавать соответствующий благоприятный имидж объектов рекламы. Результативность рекламы во многом зависит от планирования рекламы, ее организации. Немалое значение при планировании рекламы имеет формирование бюджета. Существуют несколько методов формирования рекламного бюджета. На рекламе нельзя экономить. Следует помнить, что реклама является долгосрочным капиталовложением. Особенно это характерно для имидж-рекламы. Имидж-реклама наиболее целесообразна при рекламе медицинского учреждения.

Помимо тщательного планирования важно оценить результаты рекламы: ее эффективность. Выявлены основные подходы в оценке эффективности рекламы: эффективность рекламы может быть экономическая, психологическая. Основной показатель экономической эффективности - товарооборот. Показатели психологической эффективности - запоминаемость рекламы, узнаваемость.

Список литературы

1. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 2003. - 704с.

2. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности//Рекламные технологии.2000. №4. - с.14-16

3. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004. - 282с.

4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных щаведений. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2003. - 364с.

5. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2002. - 656с.

6. Сэндидж Ч. Реклама. - М.: Инфра-М, 2002. - 368с.