Дипломная работа на тему: Социально-психологические особенности воздействия рекламы поведение потребителей

Введение

В условиях перехода Российского общества от административно-командной системы к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широком понимании этого термина.

Неизмеримо возрастает значение рекламы в экономической жизни страны. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производителей и продавцов все более жесткой необходимостью. С другой стороны, в условиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль отечественной экономики.

Реклама, как результат размышлений и действия множества людей значительно опередила теоретические изыскания. Следует отметить, что сейчас в России происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Специалисты, работающие в рекламе, затрудняются провести разделы в своей многогранной профессии. Здесь используются знания из многих областей: антропологии, истории, литературы, искусства, коммуникации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т.д. Так, применение психологической науки позволяет создать условия, при которых между потребителем товара и рекламопроизводителем возникает диалог, способствующий эффективному сбыту товара, взаимоотношению. Современная ситуация переосмысления ориентиров развития общества и отдельного человека делает проблемы оказания психологической помощи особенно значимыми и острыми. Эти вопросы прямым образом касаются и психологии рекламы, ее восприятия и воздействия на потребителя.

Изучение этих проблем приобретает важное значение для Дальневосточного региона, где воссоздание экономического потенциала на основе научных достижений, внедрения новейших технологий и коммуникаций, рационального использования ресурсов, а также расширение и углубление внешнеэкономических связей требуют выпуска и реализации конкурентоспособных товаров и услуг. И здесь в немалой степени проявляется и возрастает роль рекламы вообще, факторов ее психологического воздействия в частности.

Оглавление

- Введение 1

- Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе

- Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества

- Социально-психологический процесс восприятия рекламы

- Мотивация и потребность обращения к рекламе

- Значение социально-психологического восприятия и воздействия в совершенствовании рекламной деятельности

- Основные тенденции восприятия и воздействия современных аудиовизуальных средств рекламы

- Эффективность рекламной деятельности и пути ее совершенствования

- Заключение 56

- Литература 57

Заключение

Рекламная деятельность стала объективной реальностью нашей повседневной жизни. Эффективная реклама возможна только в том случае, если она выполняется профессионально. И это все более учитывается наукой и практикой. Феномен рекламы вызывает все возрастающий интерес со стороны специалистов различных областей знаний.

Именно в нашей стране впервые, еще в 20-30-е годы были опубликованы исследования, посвященные психологии читателя книги, языку газет, психологии "радиовосприятия". Были выработаны, к примеру, правила подготовки радиотекстов для радиопередач, которые могут успешно применяться и в настоящее время.

В данной работе предпринята попытка раскрыть основные понятия сущности рекламы, акцент был сделан на ее социально-психологические аспекты, на целесообразность и острейшую необходимость применения в практической рекламной деятельности разработок и исследований в области социальной, экспериментальной и общей психологии.

Также мы определили, что учет социально-психологических факторов потребителей благотворно влияет на рекламный процесс, позволяет установить диалог между производителем и потребителем, тем самым подтверждая, что является одним из основополагающих рекламной деятельности в целом.

Посредством проведенных социологических исследований было выявлено отношение к рекламе.

Повышение эффективности рекламы, ее психологического воздействия является одной из актуальных задач, и здесь еще много неиспользованных резервов и возможностей. Надеемся, что те рекомендации и предложения, которые имеют место в настоящей работе, будут применены на практике и послужат делу совершенствования рекламной деятельности на отечественном рынке.

Список литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО "Интел Тех", 1993, 80 с.

2. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Наука, 1994, 324 с.

3. Браверман А.А. Маркетинг и полный хозрасчет. М.: "Тисса", 1989, 116 с.

4. Введение в практическую социальную психологию. /Под. ред. Жукова Ю.М., Петровской Л.А., Соловьевой О.В. М.: "Смысл", 1996, 373 с.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: "Рус Партнер Лтд", 1994, 252 с.

6. Гоголь Н.В. Мертвые души: Поэма. М.: "Худож. лит.", 1985, 368 с.

7. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: "Интербук", 1991, 141 с.

8. Горин С. А вы пробовали гипноз. /Практическое руководство по применению гипнотических психотехник в бизнесе и медицине, рекламе и пропаганде, торговле и повседневной жизни/. Спб.: "Лань", 1995, 208 с.

9. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер. с франц. М.: "Прогресс", "Универс", 1994, 190 с.

10. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. М.: "Прогресс", 1993, 176 с.

11. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Пер. с англ. Самара, 1996, 296 с.

12. Дюкенджиев Е.П. Бизнес. Бионические аспекты. Рига: "Альбатрос", 1995, 259 с.

13. Жизнин С.З., Крупнов В.И. Как стать бизнесменом. Минск: "Предприниматель", 1990, 64 с.

14. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М.: "Прогресс", 1991, 280 с.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: "Прогресс", 1990, 736 с.

16. Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митькин А.А. Психология восприятия и искусство плаката. М., 1987, 208 с.

17. Кучеренко В.З. и др. Экономика зравоохранения. Уч. пособие. М., 1996, 144 с.

18. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: "Академия", 1995, 144 с.

19. Ломов Б.Ф. Методологические и теоретические проблемы психологии. М., 1984, 446 с.

20. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М.: "Дело", 1992, 702 с.

21. Общая психология. /Под ред. Петровского А.В. М.: "Просвещение", 1986, 464 с.

22. Основы предпринимательского дела. Благородный бизнес. /Под ред. Осипова Ю.М./ М., 1992, 432 с.

23. Основы предпринимательской деятельности. (Экон. теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). /Под ред. Власовой В.М./ М.: "Финансы и статистика", 1995, 496 с.

24. Рекламный рынок скорее жив, чем мертв. Передовая. "Реклама", 1997, № 1, с. 2-3.

25. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков, 1995, 229 с.

26. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: "Маркетинг", 1995, 112 с.

27. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1996, 224 с.

28. Столяренко Л.Д. Основы психологии. Р. н/Д: "Феникс", 1996, 736 с.

29. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: "Прогресс", 156 с.

30. Хейне П. Экономический образ мышления. Пер. с англ. М.: Изд-во "Дело", 1993, 704 с.

31. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: "Фолиум", 1994, 312 с.

32. Шапиро В.Д., Червяков В.В. Куда девать деньги нищим? "Социс", М., 1993, № 2, с. 3-8.

33. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Сокр. пер. с англ. М.: "Экономика", 1993, 336 с.

34. Экономика и бизнес. /Под ред. Камаева В.Д./ М.: Изд-во МГТУ, 1993, 464 с.