Курсовая работа на тему: Определение предмета исследования и ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ, ТРЕБУЮЩЕЙ РЕШЕНИЯ

Введение

Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования. Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.

Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать. целенаправленный на решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.

К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся объективность, точность и тщательность.

К современным тенденциям, влияющим на эффективность проведения маркетинговых исследований за рубежом, относят:

1. Рост доступности коммерческих баз данных.

2. Расширение использования новой технологии.

3. Ухудшение образа опросов среди покупателей.

В нашей стране в силу узости круга фирм, выполняющих маркетинговые исследования, эти тенденции пока незаметны.

Оглавление

- Введение 3

- Определение предмета исследования и ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ, ТРЕБУЮЩЕЙ РЕШЕНИЯ

- Формулировка гипотез и определение состава собираемой информации

- Разработка плана исследования

- Определение состава наблюдаемых переменных

- Источники получения информации и выбор метода сбора информации

- Выбор метода сбора, записи и хранения

- Запись, проверка, первичная обработка информации

- Анализ и интерпретация информации

- Выводы и рекомендации

- список источников информации

- Приложение а

Список литературы

- Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 320с.

- Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика (2-е изд.). - М.: Финпресс, 2000. - 446 с.

- Косенков С. Маркетинговi дослiдження. - К.: Скарби, 2004. - 464 с.

- Маркетингов дослдження. Навч.-метод. посб. /за ред. А. Войчака - Кив.: КНЕУ, 2001. - 106 с.

- Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования. - К.: Наук. думка, 1995. - 145с.

- Полторак В.А. Маркетинговые исследования: методы и технологии. - Днепропетровск: Арт-Пресс, 1998. - 136 с.

- Старостна А.О. Маркетингов дослдження. Практичний аспект. - К.: Наукова думка, 1998. - 256 с.

- Черчилль Г. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2001. -752 с.