Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии

Введение

С каждым годом российская туристская индустрия все более активно включается в мировой рынок. Развитие туризма стимулирует создание рабочих мест, развитие малого бизнеса, перераспределяет ресурсы между странами, оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы экономики, как транспорт, связь, сфера услуг, торговля, строительство, производство товаров народного потребления и составляет одно из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики РФ и Северного Кавказа.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии предприятия.

- Понятие рекламы и рекламной стратегии.

- Основные типы рекламных стратегий.

- Особенности разработки рекламной стратегии предприятия в сфере туризма.

- Исследование рекламной стратегии предприятия на примере туристской фирмы ООО Аjаx Тrаvеl.

- Краткая характеристика предприятия.

- Анализ рекламной деятельности туристской фирмы ООО Аjаx Тrаvеl.

- Определение целевой аудитории.

- Обозначение предмета рекламы и концепции услуг.

- Выбор рекламных средств.

- Создание рекламного обращения.

- Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной стратегии туристской фирмы ООО Аjаx Тrаvеl.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Таким образом, в современных условиях предприятия все больше и больше беспокоятся о своём имидже, пытаются создать мнение о престижности своей продукции и услуг. Всё это обеспечивается путём разработки и правильной реализации рекламной стратегии и в целом коммуникационной политики организации, которая должна осуществляться в тесной увязке с тремя другими составляющими комплекса маркетинга - товарной и ценовой политикой. 16, с.157.

Существует немало возможностей продвижения товаров, из которых необходимо выбрать то, что больше всего подходит для конкретного предприятия. Сочетание выбранных способов будет составлять рекламную стратегию продвижения товаров и услуг. Выбрать наиболее приемлемые средства рекламы и такие, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей - одна из основных задач рекламной стратегии.

Список литературы

- Алешина, И. В. Корпоративный имидж//Маркетинг. - 2008. 1, - 50 с.

- Антипов К. В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз. М.: Дашков И. К.

- Асеева, Е. Е. Организация рекламной кампании. - М.

- Банникова, А. Конспекты по медиапланированию // Рекламист. - 2011. - 4 (март).

- Батра Р., Иайрес Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М. - СПб. - Киев.

- Борисов, Б. Л. Реклама и Рubliс Rеlаtiоns. - М.

- Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. - М.

- Викентъев И. Приемы рекламы и Рubliс Rеlаtiоns. - СПб.

- Выставки. Ярмарки: Справочник. - М.

- Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. - М.

- Голъман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.

- Дем Д., Линда Т. Учебник по рекламе. - Минск.

- Денисов С. Рейтинги как они есть // Рекламный Мир. - 2011. - 6 - 45с.

- Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. - СПб.: Питер.

- Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. - М.: Севере.