Реферат на тему: Потребительский рынок и основные теории потребления

Введение

В современной рыночной экономике у людей множество самых разнообразных нужд. Их можно разделить на физические - нужда в пище, одежде, тепле и безопасности; социальные - в общении и привязанностях; индивидуальные - потребности в знаниях и самовыражении. Когда нужда не удовлетворена, человек делает одно из двух: либо ищет средство, с помощью которого нужду можно удовлетворить; либо старается снизить потребность в ее удовлетворении.

Потребность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем индивидуального человека. Потребности принимают форму объектов, способных удовлетворить нужды. Человеческие потребности растут по мере развития общества. Вместе с ними возрастает и количество объектов, вызывающих у людей интерес и желание обладать ими. Производители же, с одной стороны, стараются расширять ассортимент товаров и услуг, способных удовлетворить эти потребности, а с другой - стимулируют появление новых потребностей. Потребности людей практически не ограничены, чего не скажешь о ресурсах для их удовлетворения. Поэтому каждый человек предпочитает выбирать товары, которые имеют высшую потребительскую ценность и способны обеспечить максимальное удовлетворение с учетом своих финансовых возможностей.

Исходя из этого, основная цель работы - изучить теорию потребительского поведения. Цель работы раскрывается через решение следующих поставленных задач, а именно:

-охарактеризовать сущность потребительского рынка;

-определить модель покупательского поведения и характеристики, влияющие на покупательское поведение;

-рассмотреть процесс принятия решения о покупке.

При написании работы была использована учебная и периодическая литература по теме исследования.

Оглавление

- Введение

- Потребительский рынок и основные теории потребления

- Модель покупательского поведения. Характеристики, влияющие на покупательское поведение

- Процесс принятия решения о покупке Заключение

- Список литературы

Заключение

Таким образом, изучив литературу по теме, можно прийти к выводу, что поведение потребителей, как индивидуальных, так и коллективных сводится к конечному потреблению товаров и услуг для удовлетворения определенных потребностей. Осознавая свои потребности, покупатель начинает выбирать из предложенного ассортимента товаров (услуг) тот, который соответствует его потребностям, вкусам. Потребители значительно различаются по возрастным критериям, уровню образования и дохода, а также своими вкусами и предпочтениями.

Список литературы

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб пособие для вузов.: Фаир-Пресс, 2003. - 384 с.

2. Вводный курс по экономической теории: Учебник / Под ред. Г.П. Журавлевой. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 368 с.

3. Волков О.И. Экономика предприятия. - М.: ИнФРА-М, 2004.

4. Носова С.С. Экономическая теория. - М.: ВЛАДОС, 2003. - 520 с.

5. Справочник директора предприятия / Под ред. М.Г. Лапусты. - М.: ИНФРА-М, 2005.

6. Теория потребительского поведения // Экономическая теория / Под ред. Н.Г. Кузнецова. - М.: МарТ, 2004. - С.92-104.

7. Экономика фирмы: Словарь-справочник / Под ред. О.И. Волкова. - М.: ИНФРА-М, 2004.