Реферат на тему: Международная реклама и ее особенности

Введение

Успешность коммуникации напрямую зависит от соответствия культурного багажа участников взаимодействия, авторов и потребителей рекламы.

Реклама как вид воздействующей коммуникации, опирается на наиболее сильные воздействующие сигналы и наиболее ярко отражает специфику массово-коммуникативных процессов. Это один из самых образно-насыщенных жанров массовой коммуникации и наиболее актуальный из видов художественной коммуникации. Реклама оперативно отражает все изменения в социальной, эмоциональной и эстетической сферах жизни общества.

С одной стороны, из всех продуктов массовой коммуникации рекламные сообщения наиболее однородны по цели и средствам, что позволяет сравнивать эффект от их воздействия. С другой - их авторы стараются задействовать наиболее сильные стимулы. Кроме того, краткость рекламного клипа позволяет за ограниченное время демонстрировать большое количество законченных сообщений, и, следовательно, охватить максимально широкий спектр используемых художественных образов и иных приемов организации коммуникативного сообщения. Наиболее полно особенности рекламной коммуникации проявляются в телевизионной рекламе.

В современном мире, имеющем национальные и государственные границы, существует постоянный информационный поток от группы людей, создающих товары (производителей), к группе людей, являющихся потенциальными потребителями этих товаров. И этот информационный поток не признает никаких границ.

Таким образом, вышеизложенное обосновывает актуальность темы.

Цель работы: изучить сущность, проблемы и особенности международной рекламы.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Оглавление

- Введение

- Международная реклама

- Основные проблемы

- Стандартизация и адаптация рекламы

- Особенности международной рекламы Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Таким образом, основные проблемы международной рекламы в маркетинге:

- степень доступности СМИ;

- уровень издержек;

- охват целевой аудитории;

- возможность проверки достоверности данных об охвате;

- выбор вида рекламы.

Стандартизация рекламы преследует следующие цели:

- создать международный имидж товара;

- сократить расходы на разработку и производство рекламы;

- ускорить синхронный выход на рынки разных стран;

- избежать смещения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения покупателей из одной страны в другую.

Адаптация рекламы вызвана такими основными причинами, как законодательные нормы и особенности макросреды международного маркетинга.

Наиболее актуальны национально-культурные факторы, вызывающие необходимость правовой, экономической и культурной адаптации рекламы.

Список литературы

1. Антонов В.В. Реклама в международном маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом, 2003. - №12. - С.27.

2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч.3. Оценка рекламной деятельности. - / С.В.Веселов. - М.: Ид-во МИР, 2003. - 109 с.

3. Жукова С.А. Формы и методы использования маркетинга российскими компаниями на национальном и мировом рынке: Дис. канд. экон. Наук. - М.: МГУ, 1998. - 181 с.

4. Ковалев Н.Р. Международный менеджмент: Учебник.- / Н.Р.Ковалев, Е.Е. Юшкевич. - Екатеринбург: Изд-во УРГЭУ, 2004. - 144 с.

5. Котлер Ф, Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е изд.: Пер. с англ. / Ф.Котлер, Г.Армстронг. - М.: Изд. дом "Вильямс", 2003. - 787 с.

6. Костина Ж. Особенности международной рекламы // Петербургский рекламист, 2003. - №3. - С.20.

7. Крылова Д. Ответственность за рекламу в международном маркетинге // Маркетинг, 2004. - №7. - С.15.

8. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. / А.Н.Матанцев. - М.: Изд-во "Финпресс", 2002. - 100 с.

9. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - / В.Л.Музыкант. - М.: Право и Закон, 1996. - 10 с.

10. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг / Ноздрева Р.Б. - М.: Экономистъ, 2005. - 991 с.

11. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - / Е.Песоцкий. - Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2001. - 204 с.

12. Синицина Е. Реклама и менталитет // Практика рекламы, 2002. - №10. - С.17.

13. Стронцева О.Д. Рекламная коммуникация // Практика рекламы, 2003. - №5. - С.10.

14. Чиркова Е.А. Реклама в международном маркетинге: стандартизация и адаптация // Маркетинг, 2003. - №7. - С.5.

15. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. / Ядин Д. - М.: ИТД Гранд, 2003. - 18 с.