Реферат на тему: Каналы распределения на международном уровне

Введение

Выхода на зарубежные рынки, предприятие часто прибегает к использованию услуг посреднических организаций. Цепь, идущая от производителя к потребителю посредством посредников формирует канал распределения. Использование посредников объясняется в основном их непревзойденной эффективностью в обеспечении широкой доступности товара и доведения его до целевых рынков. Благодаря своим контактам, опыту, специализации и размаху деятельности посредники предлагают фирме больше того, что она обычно может сделать в одиночку.

Оглавление

- Введение.

- Каналы распределения на международном уровне.

- Специфика международных каналов распределения товаров народного потребления.

- Специфика международных каналов распределения товаров производственно-технического назначения.

- Заключение.

- Список источников информации.

Заключение

Под каналом распределения понимается ряд организаций или отдельных лиц, участвующих в процессе доведения продукции до конечного потребителя, это путь, по которому движутся продукты производителя. Для производителя важна организация не только первого акта отгрузки товара определенному посреднику, а всей цепочки товародвижения, которая характеризуется числом уровней канала распределения. Договариваясь о реализации товара, обычно оговаривают и каналы распределения для того, чтобы привести их в соответствие с запросами потребителя.

Международные каналы распределения продукции представляют собой пути продвижения произхведенных в стране товаров или услуг от производителей к зарубежным потребителям непосредственно или через посредников.

Особенностью международных каналов распределения потребительских товаров состоит в наличии, как правило, несколькох торговых посредников, последний из которых обязательно является розничным.

Список литературы

- Котлер Филипп. Основы маркетинга. Уч. Пос. - М.: ЮНИТИ 2001. - 963 с.

- Лисица Н.М., Рогонин В.Д. Международный маркетинг: Уч. пос. - Х.: "ИНЖЕК", 2004. - 176 с.

- Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов / Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов, Н.Г. Каменева и др. Под ред. Г.А. Васильева и Л.А. Ибрагимова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 199 с.

- Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И. Перцовский, онов, С.В. Барсукова; Под ред. ского - М.: Высшая школа, 2001 г. - 239 с.

- Плюшенко В.Л. Борзенков Г.В. Мжнародний маркетинг / навч. пос. - Донецьк: Вид-во "Вк", 2004. - 235 с.

- Холленсен С. Глобальный маркетинг / пре. с англ. Б. Носовой, И. Юрашкевича. - Минск: Нове знание, 2004. - 834 с.

- Циганкова Т.М. Мжнародний маркетинг: теоря, модел та бзнес технолог: Монографя. Кивський нацональий економчний унверситет - К.: КНЕУ.