Магистерская диссертация на тему: Организация и управление Медиахолдинга Ньюс медиа-Рус. Общая характеристика Медиахолдинга Ньюс медиа

Введение

В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка. В маркетинге, который призван удовлетворять потребности людей, исследования имеют большое значение. Маркетинговые исследования - это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга. Как правило, потребность в проведении маркетингового исследования возникает в случаях, когда имеется одна из нижеперечисленных проблем: 1) фирма не достигла поставленных маркетинговых целей; 2)фирма уступает позиции конкуренту; 3) фирма собирается диверсифицировать свою деятельность; 4) фирма готовит новый бизнес-план; 5) любые другие случаи, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагают значительные инвестиции.

Цель настоящей работы состоит в приобретении практических навыков проведения маркетинговых исследований, нацеленных на определение проблемы, а также на выявление возможных путей ее решения.

Объектом исследования в первой части работы является Медиахолдинг "Ньюс Медиа-Рус" - один из крупнейших отечественных холдингов с филиалами почти во всех регионах России, а также двумя в странах СНГ - в Казахстане и на Украине. Первая глава работы посвящена освещению особенностей деятельности медиахолдинга, анализу его организационной структуры. В состав холдинга входят несколько изданий, в том числе начиная с мая текущего 2011г. в его состав вошла редакция газеты "Известия", соответственно, интерес представляет проведение маркетинговых исследований в отношении данного издания, чему посвящена вторая часть настоящей работы, в которой в соответствии с практическими рекомендациями Н.К. Малхорта по проведению маркетинговых исследований осуществлены поэтапно два маркетинговых исследования: исследование с целью определения проблемы (problem identification research) на основе метода "пяти почему" и исследование с целью решения проблемы (problem solving research), на основании которых сделаны выводы и даны рекомендации по решению выявленных правленческих проблем.

Оглавление

- Введение

- Организация и управление Медиахолдинга Ньюс медиа-Рус 1.1 Общая характеристика Медиахолдинга Ньюс медиа Рус

- Организационная структура Медиахолдинга Ньюс медиа-Рус ГЛАВА 2. Маркетинговые исследования для нового структурного подразделения медиахолдинга Ньюс медиа-Рус редакции газеты Известия

- Маркетинговое исследование с целью определения проблемы problem identification research

- Маркетинговое исследование с целью решения проблемы problem solving research

- Сегментация рынка. Анализ читательской аудитории

- Анализ издания как товара

- Анализ процесса распределения издания Список литературы

Список литературы

- Бляблин Г.П., Право на свободу слова: роль СМИ в экономическом развитии сокр. пер. с англ. Г.П. Бляблин, н. - М.: Весь Мир, 2005. - 350с.

- Бортова Г.П. Маркетинг в развитии печатных СМИ// Двадцатые Международные Плехановские чтения. Сборник тезисов докладов аспирантов, докторантов, М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2007 -(0,1п.л);.

- Вартанова Е.Л. Современный медиабизнес и фрагментирующиеся аудитории Экономика и менеджмент СМИ / Отв. ред. и сост. Е.Л. Вартанова, науч. ред. а. - М.: Издательство "ВК", 2005. - С.

- Воскресенский Ю. Понятие средства массовой информации. роль коммуникации и СМИ в политической системе общества / Электронный ресурс.

- Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учеб. пособие для вузов ч. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.

- Данишевская О. Г. Маркетинговые исследования в Интернете: основные подходы и принципы проведения / О. Г. Данишевская // Интернет-маркетинг. - 2009. - N 4. - С.