Дипломная работа на тему: Анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

Введение

Маркетинг как глобальная функция управления в условиях рынка дает любому руководителю фирмы ряд проверенных рецептов на положительные коммерческие результаты. Это, прежде всего, определенная последовательность проведения аналитической работы и выход на более благоприятные сегменты рынка, изучение факторов поведения потребителей, создание благоприятного образа предприятия. Чтобы реально использовать маркетинг как надежный инструмент для достижения успеха в хозяйственной деятельности необходимо овладеть его современной методологией.

Маркетинг необходим для предприятия любой формы собственности и практически любого рода хозяйственной деятельности. Эта необходимость диктуется условиями современного рынка. Выжить на нем без учета потребностей потребителей, анализа приемов и методов конкурентов, изменения конъюнктуры рынка и т.д. практически не возможно.

Средства маркетинга позволяют эффективно приспосабливать производство и ведение хозяйственной деятельности к условиям внешней среды (экономической, научно-технической, технологической, социально-демографической и т.д.) и прежде всего к запросам и требованиям потребителей.

Актуальность маркетинга в издательской деятельности определяется специфичностью книжного продукта. В его создание современные издательства включают тщательную работу по многим направлениям, таким как:

исследования среды потенциальных потребителей;

разработка продуманного дизайна книги;

тестирование пробного тиража;

разработка рекламной кампании для отдельного издания;

и др.

Планомерная маркетинговая деятельность должна предварять выход каждого нового издания, чтобы в изобилии книжного рынка его уникальность была очевидна покупателю.

Цель дипломной работы - проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии ОДО "Издательство "Четыре четверти", ее значимость для предприятия и определить пути ее совершенствования.

Задачами дипломной работы являются:

изучение основ организации маркетинговой службы;

изучение роли маркетинга в издательской деятельности;

анализ сбытовой деятельности на предприятии;

разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности, организации отдела маркетинга на предприятии.

При написании дипломной работы базой послужили работы отечественных и зарубежных авторов, периодическая литература, статистические и отчетные данные предприятия, документация, собранная на предприятии, а также различные интернет ресурсы.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы маркетинга и его организации в коммерческой деятельности

- Сущность, цели, задачи и функции маркетинговой деятельности

- Организационная структура маркетинга и основные принципы её построения

- Особенности и функции маркетинга в издательской деятельности

- Анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

- Организационно-экономическая характеристика предприятия

- Анализ экономических показателей предприятия

- Анализ маркетинговой деятельности предприятия

- Предложения по усовершенствованию эффективности маркетинговой деятельности предприятия Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Маркетинг в коммерческой деятельности предприятия принято рассматривать как систему. С одной стороны эта система позволяет направлять всю деятельность фирмы на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, с другой она рассматривается как средство обеспечения преимуществ в удовлетворении конкретных запросов покупателей и потребителей по сравнению с тем, как эти запросы удовлетворяются конкурентами. Кроме того маркетинг используется как метод принятия наилучших управленческих решений в процессе осуществления предпринимательской деятельности.

Основная задача маркетинга - понять нужды и потребности каждого рынка и выбрать те из них, которые их компания может обслуживать лучше других. Это позволяет компании производить товары более высокого качества и тем самым увеличивать объемы продаж и повышать свои доходы путем лучшего удовлетворения потребностей целевых покупателей.

Список литературы

1. Акулич Ч.А., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003. - 397с.

. Голубков Е.П. и др. Маркетинг. Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.

. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория методология и практика. - М.: Финпресс, 1998.

. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учёт, аудит", 1997.

. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие/ А.П. Дурович - М.: Новое знание 2004. - 512с. - (Экономическое образование)

. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинговая информация: учебник/ В.Н. Ерёмин - М.: КНОРУС, 2006. - 656с.

. Ильющенко Елена Викторовна Маркетинг на предприятии/ Е.В. Ильщенко ; [Научный редактор/А.Н. Тур]- Мн.: ИП "Экоперспектива", 2000 .- 206с.

. Кожекин Геннадий Яковлевич. Маркетинг предприятия: Учебное пособие Г.Я. Кожекин., С.Г. Мисербиева Мн.: Книжный Дом: Мисанта, 2004.- 239с.

. Маркетинг на предприятии: Учебное пособие/ МИТСО Гомельский филиал, кафедра маркетинга; [Авт. Составит. Р.А. Лизакова]- Гомель: ГФ МИТСО: 2004 - 292с.

. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований./ Под. ред. Голубкова Е.П. - М.: Экономика, 1997.

11. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебно - практич. пособие. М.: Юрист, 2001.

. Малхорта, Нэшер К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство: Пер. с англ.- 3-е изд.-М.: Издательский дом "Вильямс", 2002