Дипломная работа на тему: Реклама и общество: российские проблемы и пути решения

Введение

Актуальность исследования. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел - подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества. Историческое знание о рекламе - это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах. "Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д...".

Широкое определение - что, на наш взгляд, большое достоинство на фоне множества современных попыток сузить понятие рекламы до узкокорпоративного, цехового его значения. Популярные словари содержат, как правило, хрестоматийные истины, которые очень полезно не утрачивать в горячке споров. Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торговой, коммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят знать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево очень ветвисто. Определение одной из ветвей - торговой рекламы - дадим не откладывая. Это "популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них, ознакомления потребителя с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления". При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы крайне недальновидно не изучать, не осмысливать, не проникать к истокам родственных форм. Во все мире издревле, а в России с 18 века уверенно заявляет о себе отрасль политической рекламы. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама. А что такое нынешнее обилие объявлений о стремлении познакомиться или вступить в брак? Совместима ли эта сфера с тем, что традиционно именуется "сферой услуг"? На наш взгляд - нет.

Это весьма своеобразная отрасль рекламной деятельности, имеющая глубокие исторические корни.

Цель исследования: изучение понятий рекламы и общества.

Объект исследования: соотношение рекламы и общества.

Задачи исследования:

1. рассмотреть понятие социальной рекламы;

2. раскрыть основных участников рынка социальной рекламы;

3.изучить социальную рекламу как технология влияния в обществе

4. изучить рекламу и общество;

5. выявить тенденции развития рекламного рынка в России;

6. исследовать общество и рекламу в России: попытка анализа.

Оглавление

- Введение

- Социальная реклама понятие и сущность 1.1 Понятие социальной рекламы

- Основные участники рынка социальной рекламы

- Социальная реклама как технология влияния в обществе Глава 2. Реклама и общество российские проблемы и пути решения

- Реклама и общество

- Тенденции развития рекламного рынка в России

- Общество и реклама в России попытка анализа Заключение

- Список литературы

- Приложение

Заключение

Таким образом, основные направления развития социальной рекламы в России нам представляются следующим образом:

активизация деятельности ключевого субъекта - государства (в лице органов законодательной и исполнительной власти);

разработка научно обоснованной государственной концепции развития социальной рекламы;

совершенствование нормативно-правовой базы;

формирование эффективных технологий разработки и размещения социальной рекламы;

обеспечение благоприятных условий для размещения и распространения социальной рекламы

повышение ответственности субъектов социальной рекламы.

Список литературы

1.Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003.

2.Кэрол Фишер, бывший директор Центрального офиса информации при правительстве Великобритании //Известия. 17.03.2003.

3.Дедюхина Анастасия. Мода быть русским // Эксперт 17.03.2002.

4.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс", 2005.

5.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007.

6.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

7.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: "РИП-холдинг", 2002.

8.Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003.

9..Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").

10.Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 2007.-№ 11. - С. 21-25.