Дипломная работа на тему: Организация рекламной деятельности коммерческого предприятия

Введение

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами, рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и применение которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет "информационной поддержки" всех его составляющих.

Для написания дипломной работы была выбрана тема "Организация рекламной деятельности фирмы" на примере ООО "СТК Сенека". Данная тема была выбрана с учётом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований. Актуальность данной темы состоит в том, что реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Реклама выполняет не только информационную функцию, с помощью которой фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары, что на современном этапе развития рыночных отношений является очень важным. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары, работы или услуги.

Цель выпускной квалификационной работы - проанализировать рекламную деятельность коммерческого предприятия и разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

исследовать теоретические основы организации рекламной деятельности коммерческого предприятия;

проанализировать целесообразность проведения рекламных мероприятий на основе данных о хозяйственной деятельности коммерческого предприятия ООО "СТК Сенека";

выявить преимущества и недостатки организации рекламной деятельности в ООО "СТК Сенека";

разработать мероприятия по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО "СТК Сенека";

провести оценку эффективности разработанных мероприятий.

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью "СТК Сенека" г. Великие Луки Псковской области.

Предметом исследования является организация рекламной деятельности на данном предприятии.

При написании выпускной квалификационной работы в основном применялись такие методы, как анализ реферируемых литературных источников, метод наблюдения и метод производственного эксперимента, аналитический, исторический, монографический и многие другие.

Оглавление

- Введение

- Организация рекламной деятельности коммерческого предприятия

- Реклама, как инструмент стимулирования сбыта

- Коммуникационная политика производственного предприятия

- Организация рекламной деятельности на производственном предприятии

- Анализ организации рекламной деятельности ООО СТК Сенека

- Общая характеристика деятельности предприятия

- Анализ маркетинговых исследований и рекламной политики ООО СТК Сенека

- Анализ эффективности рекламной деятельности и выявление проблем в ООО СТК Сенека

- Совершенствование организации рекламной деятельности ООО СТК Сенека

- Разработка рекламной стратегии ООО СТК Сенека

- Оценка эффективности применяемых видов и средств рекламы Заключение

- Список использованных источников

- Приложения

Заключение

В данной работе нами было представлено исследование организации рекламной деятельности на предприятии. Подводя исследования, необходимо подчеркнуть, что выбранная тема интересна и многогранна, что исчерпать ее до конца в одной работе просто невозможно. Рыночные отношения в нашей стране развиваются, продолжаются процессы их совершенствования, изменяются социально-политические условия во внутренних и международных масштабах, появляются новые технологии и средства рекламы. Все это ведет к тому, что организация рекламной деятельности также претерпевает некоторые изменения, органично вплетаясь в сферу маркетинга и экономики. Следовательно, исследования в данной области можно продолжать так же долго, сколь долго рыночные отношения будут развиваться.

Список литературы

1. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. - 2011. - № 8

. Аренс, В. Ф. Современная реклама / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс. - М.: ЭКСМО, 2011 - 876 с

3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич - СПб.: Питер, 2007 - 736с

. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Бернет Дж., С. Мориарти - СПб.: Питер, 2009 - 174 с

5. Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Пер. с фр/Ф.А. Буари - М.: Консалтинговая группа "Имидж-контакт".: Инфра-М, 2009- 178 с

. Глазунов, В.В. Торговая реклама/ В.В Глазунов - М.: Экономика, 2011.

. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. Л. Головлева. - М. :Академ.Проект,2008 - 330 с

8. Гуревич, П. С. Психология рекламы: ист.-аналит и филос. содержание: Учеб.пособие / П. С. Гуревич. - Ростов н/Д.: Феникс, 2009 - 459 с

9. Гуревич, П. С. Психология рекламы: ист.-аналит. и филос.содержание: Учеб. пособие / П. С. Гуревич. - Ростов н/Д.: Феникс, 2009 - 459 с

10. Джефкинс, Ф.А. Реклама: учеб. пособие: Пер.с англ. / Ф. Джефкинс. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008 - 523 с

. Джоунс, Д.Ф. Рекламный бизнес/ Д.Ф. Джоунс - М.: Вильямс 2012 - 175 с

. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. / И. А. Дубровин. - М.: Дашков и К, 2009 - 577 с

13. Ефремов, В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. - М.: Финпресс, 2012 - 420 с

14. Жуликов, П. П. Реклама / П. П. Жуликов. - М.: Изд-во ЛКИ, 2008 - 145 с

15. Калюжниковой, Н. Я. Маркетинг: Общий курс: учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. - 2-е изд., испр. - М.: Омега-Л, 2012 - 795 с

16. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 2011 -190 с

17. Котлер, Ф. Маркетинг - Менеджмент / Пер. с англ. Ф Котлер - СПб.: Питер, 2006

18. Коупленд, Т. Стоимость компаний: оценка и управление/ Т. Коупленд, Д. Мурин - М.: Олимп - Бизнес, 2009 - 210 с

19. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учеб. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.Баженов, В.Г. Шахурин. - 11-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2009 - 547 с

20. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы:учеб. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 11-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2009 - 547 с

. Панкрухин, А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин - М.: Омега-Л, 2011 - 308 с

. Парамонова, Т.Н. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. - 5-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2008 - 360 с

. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации./ А.А. Романов, А.В. Панько --- М.: Эксмо, 2011 - 319 с

24. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2012 - 340с

. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика./ Ч. Сэндидж - М. Прогресс, 2011г - 154с

26. Третьяк, А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления/ А.О. Третьяк - М.: Инфра-М, 2012 - 301 с

27. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ "О рекламе"

. Ч.Г Сэндидж. Реклама. Теория и практика/Ч.Г. Сэндидж - М.: Прогресс, 2010 - 418 с

. Шептухина, И. И. Рекламный бизнес в рыночной экономике [Текст] : учеб.-метод. пособие / И. И. Шептухина - Самар.: Самара 2009- 77 с

. Шеремет, А.Д. Теория экономического анализа/ А.Д. Шеремед - М.: ИНФРА - М, 2010 - 300 с