Реферат на тему: Основные формы первичной маркетинговой информации

Введение

Маркетинговая информация - это систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или группы параметров, описывающих рыночную ситуацию.

По способу получения информацию принято разделять на первичную и вторичную, которые являются наиболее часто используемыми типами информации в маркетинговых исследованиях.

Первичная информация - это информация об объекте исследования, полученная непосредственно от источника в момент возникновения в результате специально проведенных маркетинговых мероприятий.

Первичные данные получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований.

Данный реферат посвящен формам первичной информации и главным образом проблеме их получения и анализа.

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика методов сбора данных

- Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований

- Эксперимент

- Метод фокус-группы

- Панельный метод обследования

- Методы опроса

- Другие качественные методы Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Мы рассмотрели различные формы первичной маркетинговой информации.

Обобщая вышеизложенное, можно сделать вывод, что к достоинствам первичной информации относятся

Ш сбор в соответствии с точно поставленной целью;

Ш известна и контролируема методология сбора;

Ш результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов;

Ш известна надежность.

Однако сбор первичной информации является длительным, дорогим и трудоемким. Подход фирмы к изучению объекта может носить ограниченный характер, а некоторые виды информации не могут быть получены с помощью первичных источников.

Список литературы

Маркетинг: учеб пособие для студентов вузов / Э.В. Миньк, Н.В. Карпов - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2007. - 351 с.

Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник / Е.П. Голубков. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство "Финипресс", 2008. - 426 с. - (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).