Дипломная работа на тему: Повышение конкурентоспособности продукции ( примере ЗАО «НКМЗ»)

Введение

На современном этапе развития экономика Украины характеризуется нестабильностью, спадом производства, снижением качества и конкурентоспособности выпускаемой продукции при все более усиливающейся конкуренции со стороны иностранных производителей.

В то же время конкурентный потенциал экономики Украины достаточно высок. Формируют этот потенциал такие факторы, как, во-первых, наличие высококвалифицированных трудовых ресурсов при относительно низкой стоимости рабочей силы; во-вторых, значительные масштабы свободных производственных площадей, что позволяет наращивать производство с относительно незначительными затратами; в-третьих, выгодное географическое положение и транспортная инфраструктура. Достаточно высок и научно-технический потенциал Украины.

Однако, имея реальные возможности для достижения высокого уровня конкурентоспособности своей продукции, отечественный производитель, вследствие нерационального использования этих возможностей, не может успешно противостоять иностранным конкурентам.

В периоды коренных структурных преобразований выживают только лидеры перемен - те, кто чутко улавливают тенденции изменений и мгновенно приспосабливаются к ним, используя себе во благо открывающиеся возможности, добиваясь успеха и развивая успех. Становится очевидным, что в настоящее время нельзя управлять предприятием как в прошлом, независимо от того, насколько успешным было это прошлое. Прошлый успех не гарантирует выживания в будущем и является главным препятствием на пути к успеху в будущем.

Проблемам управления конкурентоспособностью продукции посвящено много научных исследований отечественных и зарубежных экономистов. Но, несмотря на то, что эти проблемы достаточно глубоко изучены, их решение требует значительных усилий по многим направлениям работы. Одним из этих направлений является разработка и производство новой конкурентоспособной продукции, а также ее продвижение на рынке на основе маркетинговой стратегии.

В условиях рыночной экономики, когда конкуренцию нельзя не учитывать, целесообразно, с моей точки зрения, рассматривать процесс управления в области маркетинга как одного из главных составляющих процесса управления конкурентоспособностью выпускаемой продукции.

В условиях рыночных отношений особое значение для предприятий приобретает достижение высокой конкурентоспособности продукции. Необходимость поиска путей внедрения на чрезвычайно насыщенный товарной массой мировой рынок, определения стратегии перспективного развития, коммерческой и товарной политики предприятия делает проблему конкурентоспособности продукции чрезвычайно актуальной.

Конкурентная борьба на современном этапе развития экономики Украины все более усиливается как на внутреннем рынке - между национальными производителями и их иностранными конкурентами, так и на внешнем. В то же время международная конкуренция служит важнейшим фактором, стимулирующим повышение эффективности внутренней экономики. В этой ситуации требуется, очевидно, более глубокое осмысление самой категории конкурентоспособности, чему и посвящена данная дипломная работа.

Исходя из вышеизложенного, данная проблема является комплексной и поэтому особенно сложной для современного руководства украинских предприятий, вынужденных принимать решения в сложной экономической обстановке и на основании ограниченных данных с неясным уровнем достоверности, поэтому будет интересна большинству руководителей предприятий.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты конкуренции и конкурентоспособности 1.1 Конкуренция и конкурентоспособность в условиях рынка

- Показатели конкурентоспособности продукции

- Роль маркетинга в обеспечении конкурентоспособности продукции Раздел 2 Оценка конкурентоспособности производства продукции ЗАО НКМЗ

- Краткая характеристика базового предприятия

- Оценка конкурентоспособности прокатных валков Раздел 3 Пути повышения конкурентоспособности продукции

- Задачи структурных подразделений предприятия по повышению уровня конкурентоспособности прокатных валков

- Мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции

- Эффективность предлагаемых мероприятий Заключение

- Список использованной литературы

- Приложение А

- Приложение Б

- Приложение В

- Приложение Г

Заключение

Изучив состояние базового предприятия и проанализировав ситуацию по повышению конкурентоспособности его продукции, были сделаны следующие выводы:

Управление конкурентоспособностью как одной из важнейших категорий осуществляется неудовлетворительно. Выявленными причинами являются:

1. Несоблюдение одного из главных принципов в рыночной экономике - принципа маркетинга "Производить то, что требуется на рынке, а не то, что можно произвести".

2. Планово-экономический отдел мешает нормальной работе отделу маркетинга, который не может выполнять свои функции, так как ему не хватает полномочий и на практике приводит к неудовлетворительной работе отдела и, соответственно, всего предприятия.

2. Фактически отдел маркетинга не занимается анализом конкурентоспособности продукции.

3. Конкурентоспособность продукции рассматривается однобоко - в основном качество и цена, а другие факторы не рассматриваются.

Рекомендации:

Список литературы

1. Про пiдприємства в Українi: Закон України // Вiдомостi Верховної Ради України. - 1991. - №20

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 201 с.

3. Акбердин Р.З., Кибанов А.Я. "Совершенствование структуры, функций и экономических взаимоотношений управленческих подразделений предприятий при формах хозяйствования". Учебное пособие. - М.: ГАУ, 1993г.

4. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: учебник / В.И. Стражев - Мн.: Высш. школа, 1998. - 398с.

5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер Ком, 2004. - 416 с. - (Серия "Теория и практика менеджмента").

6. Атаев А.А. Управленческая деятельность: Практика и резервы организации. - М.: Экономика, 1996. - 252 с.

7. Ахмин А.М., Гасюк Д.П. Основы управления качеством продукции: Учеб. пособ. для вузов. - СПб.: Изд-во "Союз", 2002. - 192 с.

8. Балака Е. Прогнозирование цены и конкурентоспособности новых изделий // Бизнес-информ. - 2004. - № 5-6. - с. 93 - 94.

9. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособ. для студентов вузов. - М.:ИНФРА-М, 2002. - 215 с.

10. Брэддик У. Менеджмент в организации. - М.:ИНФРА-М, 1997. - 344 с.

11. Будзан Б. Менеджмент в Українi: сучаснiсть i перспективи. - К.: Вид-во Соломiї Павличко "Основи", 2006. - 349 с.

12. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. Учебник. - 3-е изд. М.: Гардарики, 2006. - 528 с.

13. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник. - изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: Гардарики, 2004. - 296 с.

14. Голибардов Е.И., Панченко Е.Г. Организационно-хозяйственная перестройка промышленного предприятия. К.: Техника, 1991. - 182 с.

15. Градов А.П. Экономическая стратегия фирм. - СПб.: "Специальная литература", 1995. - 415 с.

16. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. - СПб.: Питер, 2004. - 560 с. - (Серия "Теория и практика менеджмента").

17. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.:Издательство стандартов, 1991. - 128 с.

18. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг: в 2-х ч. - М.: ООО "Фирма", "Благовест-В", 2002. - 304 с.

19. Ковалевский С.В., Саункин В.Т. Практическая модель для разработки стратегического плана организации и оценка его экономических показателей // Проблемы технологии, управления и экономики / Под ред. Панкова В.А. - Краматорск, 2004

20. Колесников Г. Стратегическое управление и организационная культура // Персонал - 2005. - №3

21. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб: Издательство "Питер", 2004. - 896 с.

22. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 2004. - 245 с.

23. Мазур И.И. и др. Эффективный менеджмент: Учеб. пособ. для студентов вузов. - М.: Высшая школа, 2003. - 555 с.

24. Маркетинг: Учебник// Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю, и другие; Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

25. Мескон М.Х., Хедоури Ф., Альберт М. Основы менеджмента. М.: Дело ЛТД, 1994. - 702 с.