Реферат на тему: Сегментация рынка. Схема сегментации рынка. Принципы сегментации

Введение

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок - это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать I. Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы 2.

Таким образом, сегментация рынка - это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия.

Оглавление

- Сегментация рынка.

- Схема сегментации рынка.

- Принципы сегментации.

- Методы сегментации.

- Критерии сегментации потребительского рынка.

- Критерии сегментации промышленного рынка.

- Выбор целевого рынка.

- Выбор целевого сегмента.

- Позиционирование товара.

- Литература.

Список литературы

- Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993. 335 с.

- Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб: Наука. 1996. 589 с.

- Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 1994. 3. С.

- Маркетинг ( А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996. 560 с.

- Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 1998. 200с.

- Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии / Маркетинг. 1996. 2. С.

- Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука. 1997. 350 с.

- Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс. 1990. 736 с.

- Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. Екатеринбург: Терминал Плюс. 1997. 298 с.