Реферат на тему: Виды инноваций. Жизненный цикл инноваций. Содержание инновационной деятельности

Введение

Трудно поверить, что понятие маркетинговой стратегии, столь широко используемое сегодня, не так давно можно было найти лишь в отдельной главе или параграфе учебника по маркетингу.

Неудивительно, что, когда термин "стратегия" получил распространение в маркетинге и стал свободно употребляться, возникло большое количество его определений. Так, Д. Эйбелл и Дж. Хаммонд в первом настоящем учебнике по стратегии маркетинга не стали давать точное определение в силу большого количества его значений. Другие специалисты определяли понятие "маркетинговая стратегия" косвенно как одно из определений стратегического управления маркетингом.

С точки зрения Майкла Бейкера, маркетинговая -стратегия может оказывать определенное воздействие на бизнес при внедрении маркетинговой ориентации среди сотрудников фирмы - на образ мышления или философию. Тем не менее, маркетинговая стратегия может рассматриваться только с позиции развития конкурентных преимуществ, напрямую связанных с функцией маркетинга, таких как лояльность потребителя и контроль каналов распределения. Таким образом, некоторые определения маркетинговой стратегии базируются на широком, философском подходе в отличие от остальных, имеющих более узкую, функциональную направленность. Последние ограничиваются в большей степени пристальным вниманием к элементам маркетиига-микс, чем к общим проблемам потребителей и взаимоотношений в каналах распределения.

Еще один аспект, усложняющий понимание термина, вытекает ил его нынешнего использования в английском языке. Слово "стратегия" произошло от греческого, которое приблизительно переводится как "искусство генерала (главнокомандующего)". Поэтому термин "стратегия" первоначально относился к общему умению генерала (руководителя), проявляемому им в процессе принятия решений, тогда как "стратегема", переводимая как "операция или действие в процессе командования", относилась к отдельным решениям, принятым руководителем. Но стечением времени термин "стратегема" перестал употребляться и па сегодняшний день стратегия - это как само по себе искусство, так и результат его применения на практике.

Еще более усложняя данный вопрос, некоторые авторы полагают, что "стратегия" подразумевает формальную и четко выраженную логику, тогда как другие считают, что стратегия может возникнуть из ряда принятых решений и необязательно должна быть ясно и четко выражена. Г. Минцберг и Дж. Уолтерс специально провели разделение на "продуманную" и "внезапную" стратегии, и уже совсем недавно Генри Минцберг во главу угла поставил непосредствен но реализацию стратегии, нежели ее формулировку. Поэтому существуют значительные затруднения при рассмотрении процесса стратегии и ее результата - как в целом, так и в частностях. Некоторые авторы дают определение стратегии с точки зрения внешних проявлений процесса, тогда как другие обращают внимание на содержание или, по крайней мере, на форму результатов. Своим происхождением эти дебаты обязаны концепции ограниченной рациональности, разработанной в 1959 г. Гербертом Саймоном субстантивную и процедурную рациональность.

Цель данной работы состоит в исследовании основных принципов стратегического инновационного маркетинга.

Оглавление

- Введение

- Виды инноваций

- Жизненный цикл инноваций

- Содержание инновационной деятельности

- Экономическая оценка инноваций Использованная литература

Список литературы

- Гречикова И.Н. Менеджмент. - 3-е изд. - М.: ЮНИТИ.

- Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ.

- Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. М.

- Мескон М., Альберт М., Федоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ. - М.: Дело.

- Санто Б. Инновация как средство экономического развития. Пер. с венг. - М.: Прогресс.

- Современный маркетинг: принципы и правила. Москва - Нижний Новгород.