Курсовая работа на тему: Имидж и бренд периодического издания

Введение

Бренд - это магический символ (система символов), передающий заинтересованной аудитории смысл того, что он отождествляет (лидера, организацию, изделие). Растет популярность самого понятия "бренд".

Значение настоящих брендов для развития предприятий-производителей в условиях современной жесточайшей рыночной конкуренции трудно переоценить. Бренды - наиболее эффективный инструмент формирования потребительских предпочтений. Они заставляют потребителя выбирать товар среди множества подобных и равных по качеству и потребительским свойствам, а по ассоциациям - мифам, социальным, ментальным и даже по некоторым духовным характеристикам, заложенными специалистами по брендингу.

Бренд периодического издания формируется в течение достаточно длительного времени. Он играет огромную роль в позиционировании издания, в расширении и укреплении его целевой аудитории. Будущий имидж издания закладывают уже в его модель, определяя систему публикаций, тематические рубрики и жанровые особенности.

Газета "Сельская жизнь"- информационное издание о проблемах агропромышленного комплекса России. Газета предназначена для деловых людей, занятых в сфере сельского хозяйства, специалистов агропромышленного комплекса, жителей сел. Одна из старейших аграрных газет мира. Сегодня "Сельская жизнь" остается самой массовой аграрной газетой.

Цель курсовой работы - исследовать бренд периодического издания на примере газеты "Сельская жизнь".

Задачи данной курсовой работы заключаются в следующем:

Раскрыть имидж и бренд периодического издания;

Изучить дизайн периодического издания;

Рассмотреть техническую базу периодического издания;

Исследовать историю формирования бренда газеты "Сельская жизнь";

Рассмотреть программу продвижения бренда газеты "Сельская жизнь".

Объектом исследования в данной курсовой работе является газета "Сельская жизнь".

Предметом исследования является коммуникативная программа создания и продвижения бренда газеты.

Теоретическую основу курсовой работы составляют научные труды отечественных и зарубежных ученых А.М. Галаева, А.М. Година, Б. Ванэкена, С.Б. Пашутина, Ф. Котлера и др.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух основных глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Оглавление

- Введение

- Бренд периодического издания .1 Имидж и бренд периодического издания

- Периодическое издание и его аудитория

- Дизайн периодического издания

- Техническая база периодического издания Глава 2. Коммуникационная программа создания и продвижения бренда газеты Сельская жизнь

- История формирования бренда газеты Сельская жизнь

- Программа продвижения бренда газеты Сельская жизнь Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Имидж - образ газеты, телерадиопрограммы, информационного вестника, устойчивое представление, которое складывается у пользователя их информацией о периодическом издании: его характере, позиции и взглядах, особенностях содержания, оформления и других признаках и чертах.

Имидж периодического издания формируется в течение достаточно длительного времени. Он играет огромную роль в позиционировании издания, в расширении и укреплении его целевой аудитории.

Имидж издания имеет большое значение для обеспечения его конкурентоспособности.

Будущий имидж издания закладывают уже в его модель, определяя систему публикаций, тематические рубрики и жанровые особенности.

В какой-то мере имидж издания зависит и от организации его материалов, их подачи на полосах и в эфире.

Список литературы

1. Перция, В. Анатомия бренда [Текст] / В.Перция, Л. Мамлеева. - М.: Вершина, 2007. - 288с; Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России [Текст] / В.Н. Домнин. - 2-е изд. М. и др. Питер, 2004. - 380с.

2. Галаева, А.М. Брендинг: учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений [Текст] / А.М. Галаева, В.В. Живетин, В.А. Углов. - М.: Информ-Знание: ГОУВПО РосЗИТЛП, 2007. - 204с.

. Годин, А.М. Брендинг: учеб. пособие [Текст] / Александр Михайлович Годин. - М.: Дашков и К, 2006. -421с

. Ванэкен, Б. Бренд-помощь: простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга [Текст] / Брэд Ванэкен; [пер. с англ. И.Малкова; под ред. В.Домина]. - М.; СПб.: Питер, 2005. - 356с.

. Илышев, О."Сельская жизнь" выпускника МЖ / Олег Илышев // Сельская жизнь. -2008.- № 4.

. Пашутин, СБ. Как создать национальный бренд: практ. пособие [Текст] / СБ. Пашутин. - М.: КНОРУС, 2007. -309с.

. Семенов, В.Б., Товарный знак: битва со смыслами: технологии создания логотипов [Текст] / В.Б. Семенов.- и др. Питер, 2005 . - 252с;

. Сироткина, И.В. Как приготовить вкусный бренд [Текст] / И.В. Сироткина. -М.: Альфа-Пресс, 2005. - 194с.

. Головко Б. Моделирование бренда. Авторский подход к пробле

ме// Эксклюзивный маркетинг. - 2005. - № 5.

. Гребенников В.Ф. Локальные бренды: Жизнь и судьба// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. - № 3.

. Дьячков Н.Ф. Что такое бренд, или Свято место пусто не бывает Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1998. - № 5 (17). С. 28-36.

. Кондырева СВ. Особенности формирования национального бренда в России// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - .2004. N3.

. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: "Вильяме", 2007.

. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. - М.: Вильяме, 2006.- 234 с.

. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, функционирование, продвижение. СПб.: Питер, 2000.- 143 с.

. Доленин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2006.- 341 с.

. Дымишц М. Бренд как объект мифотворчества // Реклама и жизнь.- 2005.- № 4.