Дипломная работа на тему: Понятие, сущность благотворительности и ее роль в системе РR

Введение

Благотворительность вид РR-деятельности в последние годы приобрело особенный размах и занимает все новые и новые ниши в сфере маркетинговых коммуникаций различных крупных фирм.

Благотворительность во все времена и при всех экономических формациях была сложным человеческим действием, мотивация которого обусловливалась социальными и психологическими факторами. С одной стороны, призрение бедных, немощных, убогих находилось в ведении государства. С другой - существование определенного "неблагополучного" социального слоя обращало на себя внимание общества, вызывало сострадание и побуждало к действиям, призванным снизить остроту неблагополучия.

Благотворительность - проявление сострадания к ближнему и нравственная обязанность имущего спешить на помощь неимущему. Определение, предложенное Энциклопедическим словарем Брокгауза и Эфрона, содержит в себе указание на то, что, во-первых, благотворительность является отношением между имущим и неимущим, во-вторых, - это отношение является ролевым, так как оно предписано институтом нравственности.

Очевидно, что важнейшим фактором развития благотворительности является общественное устройство, отношение власти и бизнеса к этой проблеме. Так, в советский период для научной литературы существовал, фактический запрет на освещение вопросов благотворительности (бедность есть результат особых социальных отношений в капиталистическом обществе и выражение их противоречий). Этот запрет действовал с середины 1930-х гг. до середины 1980-х гг. В процессе трансформации российского общества, начавшемся в конце 1980-х гг., изучение благотворительности становится весьма актуальным. Оно позволяет зафиксировать прерывность и непрерывность в развитии социальных процессов, проанализировать роль в нем исторических обстоятельств.

В настоящее время исследование благотворительности и ее связи с РR-деятельностью составляет объект многих ученых. Целью данной работы станет так же исследование взаимосвязи Благотворительной деятельности и РR в различных ее аспектах.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд важных задач:

рассмотреть понятие и сущность благотворительности и ее роль в системе РR;

исследовать историю благотворительности в отечественной практике;

охарактеризовать зарубежный исторический опыт благотворительной деятельности;

провести оценку практической значимости благотворительной деятельности для бизнеса;

оценить значение благотворительности и ее общественное признание;

исследовать эффективность благотворительности для РR;

охарактеризовать современные технологии благотворительности в сфере РR-деятельности на примере маркетинга событий.

Оглавление

- Введение

- Понятие, сущность благотворительности и ее роль в системе РR

- Практическая значимость благотворительной деятельности для бизнеса

- Оценка эффективности благотворительности

- Современные технологии благотворительности Заключение

- Список используемой литературы

Заключение

Благотворительность сегодня вернула себе социально-историческую значимость и стала важной составляющей общественных отношений современного российского общества. Фактически вся социальная сфера в большей или меньшей степени в настоящее время связана с благотворительностью. Это, прежде всего можно сопоставить и с новым этапом развития общества нашем государстве, восстановлению важных традиций.

Период любой исторической трансформации представляет собой такой период развития системы, в котором сосуществуют отношения "уходящего" состояния системы и отношения нового, формирующегося ее качества.

Список литературы

1. Андреев С.Н., Мельниченко А. Основы некоммерческого маркетинга. - М.: Прогресс-Традиция, 2001.

. Аронов А.А. Золотой век русского меценатства. М.: МГУК, 1995.

. Бадя А.В. Благотворительность и меценатство в России: Краткий исторический очерк. М., 1993.

. Ваикина А.И., Додонова А.А. Аристократы капитала: Очерки истории российского предпринимательства и благотворительности ХХ-ХХ вв. Тюмень, 1994.

. Вараулина А., Вернидуб А. Папка добрых дел // Русский Newsweek, 2005. N° 42 (72). 7-13 ноября.

. Вибанов Т.П. Предпринимательство и благотворительность в России: История и современность. - Нижний Новгород, 1994.

. Благотворительность в России: Социальные и исторические исследования. СПб.: Лики России, 2001-2005.

. Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? - М., 1992.

. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз. - М., 2000.

. Василенко А.В. РR крупных российских корпораций. - М., 2001.

. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новгород, 2001.

. Власть, бизнес и гражданское общество. М.: ОГИ, 2003. // Горчева А.Ю. Нищенство и благотворительность в России. - М., 1999.

. Государство и бизнес: Социально ответственное партнерство // Второй международный конгресс. - М., 2005.

. Зимен С. Бархатная революция в рекламе. - М., 2003.

. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Top-Manager: Журнал для руководителей, 2002. Ноябрь.

. Кабаков С.А., Кулевский А.К. Во благо России: Очерки о предпринимателях и меценатах России. СПб., 1997.

. Карнишин В.Ю. История российского предпринимательства и меценатства. Пенза, 1997.

. Кляйн Н. Nо logo: Люди против брендов. М.: Добрая книга, 2003.

. Коляда С. Благая цель оправдывает средства // Коммерсант. 2002. № 41.

. Лавкин Ж. Бизнес в сердце общества // Работа с коммерческим сектором: Спонсорство или партнерство. СПб.: Изд-во Чернышева, 1997.

. Любашевский Ю.Я., Щербаков А.В. Технология современного спонсорства. - М., 1998.

. Ле Пла Ф.Д., Паркер А.М. Интегрированный брендинг. СПб. - М.: Нева, Олма-Пресс, 2003.

. Молчанов В.Ф. Благотворительность и меценатство в России: Основные тенденции и характерные особенности (X - начало XX вв.). - М., 1997.

. Исторические корни и традиции развития благотворительности в России. М., 1993.

. Подболотов С.П. Милосердие, благотворительность и скромное обаяние русской буржуазии // Top-Manager: Журнал для руководителей, 2001. Октябрь.

. Предпринимательство и предприниматели России: От истоков до начала XX в. - М.: РОССПЭН, 1997.

. Прингл X., Томпсон М. - Энергия торговой марки. СПб., 2001.

. Решение социальных проблем в местном сообществе: Российский и международный опыт. - Пермь: Администрация Перми, 2001.

. Рубинштейн А. Ложь для широкого круга: Благотворительность прибыльной не бывает // Итоги, 1999. № 44 (179).