Магистерская диссертация на тему: Медиамаркетинг. Способы продвижения глянцевых периодических печатных изданий медиарынке

Введение

Актуальность работы

Изменения, произошедшие в Сургуте, за последние двадцать лет, в том числе развитие цифровых технологий и Интернета, способствовали бурному росту традиционной печатной прессы и породили появление и активное развитие новых видов СМИ, к которым относятся и периодические "глянцевые" печатные издания. Актуальность работы обусловлена необходимостью совершенствования методов продвижения периодических "глянцевых" печатных изданий вследствие достаточной насыщенности рынка "глянцевых" изданий, ужесточения конкуренции и падения объемов продаж и рекламы. Для многих "глянцевых" изданий стало важным и актуальным найти оптимальные способы продвижения своей продукции, разработать программу, которая позволили бы печатным СМИ повысить конкурентоспособность и эффективность работы, привлечь нового и удержать уже имеющегося читателя.

Все эти и некоторые другие вопросы возникают и при открытии и формировании общей структуры нового "глянцевого" периодического печатного издания. Изучение этих вопросов позволит не только определить наиболее интересное направление журнала, но и выявить его возможную целевую аудиторию, привлечь организации, желающие размещать свою рекламу в рассматриваемом издании.

Вопросам продвижения в современной научной литературе уделяется достаточно много внимания. Однако стоит заметить, что маркетинговые задачи невозможно решить правильно, игнорируя особенности той или иной отрасли, следовательно, актуальным становится необходимость изучения особенностей комплекса коммуникаций для печатных СМИ и, в частности особенностей продвижения периодических "глянцевых" печатных изданий определенной направленности, которые еще недостаточно глубоко изучены. Таким образом, актуальность проблемы и ее практическая значимость определили выбор темы настоящей работы.

Цель работы заключается в изучении методов продвижения периодических "глянцевых" печатных изданий определенной направленности г.Сургута. Для "запуска" на рынок нового "глянцевого" периодического печатного издания определенной направленности изучаются все возможности, закономерности и условия организации рыночных отношений, в соответствии с современными требованиями.

Для достижения сформулированной цели в работе были поставлены следующие задачи:

проанализировать понятия "медиамаркетинга", "редакционного маркетинга", определить их место и роль в печатных СМИ;

определить особенности формирования комплекса продвижения для периодических печатных изданий;

проанализировать состояние рынка периодических "глянцевых" печатных изданий определенной направленности в Сургуте;

выявить особенности продвижения для периодических "глянцевых" печатных изданий и их электронных аналогов в сети Интернет;

предложить алгоритм разработки программы продвижения периодического "глянцевого" печатного издания;

дать предположительную оценку востребованности издания у будущей целевой аудитории по следующим критериям: будущая узнаваемость марки, практическая значимость издания и возможная лояльность читателя;

Объект исследования - периодические "глянцевые" печатные издания г.Сургута на примере "глянцевых" журналов о стиле, красоте и моде.

Предмет исследования - организационно-экономические отношения, возникающие между основными участниками программ продвижения периодических "глянцевых" печатных изданий определенной направленности г. Сургута.

В работе использованы материалы журналов, находящиеся в открытом доступе в Интернет, материалы предоставленные редакцией журнала "Стольник" (MediaKit_Stolnick_2011), работа коллектива авторов С.М. Гуревич, В.Л. Иваницкий, А.А. Назаров, Г.Г. Щепилова "Журналистика и медиарынок. Основы медиамаркетинга" [3] и другие материалы.

Оглавление

- Введение

- Медиамаркетинг. Способы продвижения глянцевых периодических печатных изданий на медиарынке .1 Понятие медиамаркетинга

- Цель и направления медиамаркетинга

- Редакционный маркетинг

- Способы продвижения периодических печатных СМИ Глава 2. Анализ глянцевых периодических печатных изданий Сургута

- Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Проводя маркетинговый анализ периодических "глянцевых" печатных изданий можно получить представление об основных выходных данных журнала, способного конкурировать на медиарынке г. Сургут. Все эти знания, в том числе и теоретические необходимы начинающему издателю для создания и выпуска нового периодического "глянцевого" печатного издания. Проведя данный анализ можно сделать однозначный вывод - дизайн и содержание и контент очень важны, но тираж и целевая аудитория более значимы для обеспечения жизне- и конкурентоспособности того или иного издания.

Список литературы

1. Glory-models [Электрон. ресурс] / Glory-models. - Режим доступа: http://glory-models.com/news/fashion/15737-set-Shopping-Guide-yа-pokupayu-zapuskaet-jurnal-v-surgute. - Загл. с экрана.

. Абакпресс. Издательский дом [Электрон. ресурс] / Абакпресс. - Режим доступа: http://www.apress.ru/shoppingguide/about. - Загл. с экрана.

. Тихонова, Г.П. Журналистика и медиарынок. Основы медиамаркетинга [Электрон. ресурс] / Г.П. Тихонова. - Режим доступа: www.rea.ru/CommonFiles/Autoref/тихонова.doc. - Загл. с экрана.

. Реклама он-лайн. Сургут [Электрон. ресурс] / Реклама он-лайн. - Режим доступа: http://www.reklama-online.ru/surgut/reklama-pechatnye-smi/

.- Загл. с экрана.

. Реклама он-лайн. Реутинг [Электрон. ресурс] / Реклама он-лайн. - Режим доступа: http://www.reklama-online.ru/rating/.- Загл. с экрана.

. Русская Азия. Издательский дом [Электрон. ресурс] / Русская Азия. - Режим доступа: http://ruasia.ru/shopgo/. - Загл. с экрана.