Дипломная работа на тему: Маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом препарата «Стопдиар», реализуемого

Введение

Охрана здоровья населения - важнейшая государственная задача.

Диарея является второй по значимости причиной смерти детей в возрасте до пяти лет - ежегодно от нее умирает 760 тысяч детей. Диарея может длиться несколько дней и может выводить из организма воду и соли, необходимые для выживания. Многие люди, умирающие от диареи, в действительности умирают от тяжелой дегидратации и потери жидкости. Наибольшему риску заболевания диареей с угрозой для жизни подвергаются дети, страдающие от недостаточности питания или имеющие ослабленный иммунитет.

Диарея определяется как неоформленный или жидкий стул три или более раз в день (или чаще чем обычно для конкретного человека). Частый оформленный стул не является диареей. Неоформленный, "пастообразный" стул детей, находящихся на грудном вскармливании, также не является диареей. Обычно диарея является симптомом инфекции кишечного тракта, которая может быть вызвана различными бактериями, вирусами и паразитами. Инфекция распространяется через загрязненные пищевые продукты или питьевую воду или от человека человеку в результате ненадлежащей гигиены.

Мероприятия по профилактике диареи, включая обеспечение безопасной питьевой воды, использование улучшенной санитарии и мытье рук с мылом, могут способствовать снижению риска заболевания.

Существует три клинических типа диареи:

острая водянистая диарея - продолжается несколько часов или дней и включает холеру;

острая кровавая диарея - также называется дизентерией;

устойчивая диарея - продолжается 14 и более дней.

Масштабы заболеваемости диареей

Диарея является одной из основных причин детской смертности и заболеваемости в мире. Она развивается, в основном, в результате потребления загрязненных пищевых продуктов и воды. Во всем мире около 780 миллионов человек не имеют доступа к улучшенной воде, и 2,5 миллиарда человек не имеет доступа к основным средствам санитарии. В развивающихся странах широко распространена диарея, вызываемая инфекцией.

В развивающихся странах дети в возрасте до трех лет болеют диареей, в среднем, три раза в год. Каждый раз дети лишаются питания, необходимого для их развития. В результате диарея является одной из основных причин недостаточности питания, а дети, страдающие от недостаточности питания, с большей вероятностью заболевают диареей.

Самой значительной угрозой, создаваемой диареей, является обезвоживание или дегидратация. Во время диареи вода и электролиты (натрий, хлор, калий и бикарбонат) выводятся из организма вместе с жидким стулом, рвотой, потом, мочой и дыханием. Дегидратация происходит в том случае, если эти потери не возмещаются.

Дегидратация может приводить к смертельному исходу, если не восполнять жидкости организма и электролиты либо с помощью оральных регидратационных солей (ОРС), либо путем капельного внутривенного вливания.

Основные причины возникновения диареи:

Инфекция: диарея является симптомом инфекций, вызываемых широким рядом бактерий, вирусов и паразитов, большинство из которых распространяется через загрязненную фекалиями воду. Самыми распространенными причинами диареи в развивающихся странах являются ротавирус и бактерия Escherichia coli.

Недостаточность питания: умирающие от диареи дети часто страдают от сопутствующей недостаточности питания, которая делает их более уязвимыми. Каждый случай заболевания диареей, в свою очередь, усугубляет их недостаточность питания. Диарея является одной из основных причин недостаточности питания среди детей в возрасте до пяти лет.

Источник: особое беспокойство вызывает вода, загрязненная человеческими фекалиями, например, из сточных вод, отстойников и уборных. Фекалии животных также содержат микроорганизмы, которые могут вызывать диарею.

Другие причины: диарея может также распространяться от человека человеку, что усугубляется ненадлежащей личной гигиеной. Пищевые продукты являются еще одной значительной причиной диареи в случаях, если они приготовляются или хранятся в негигиенических условиях. Вода может загрязнять пищевые продукты во время ирригации. Рыба и морепродукты из загрязненной воды также могут вызывать эту болезнь.

ВОЗ работает с государствами-членами и другими партнерами по следующим направлениям:

содействие проведению национальной политики и осуществлению инвестиций, поддерживающих ведение случаев заболевания диареей и ее осложнений, а также расширению доступа к безопасной питьевой воде и санитарии в развивающихся странах;

проведение научных исследований с целью разработки и тестирования новых стратегий по доставке медицинских услуг в этой области;

создание потенциала для проведения профилактических мероприятий, включая санитарию, улучшение источников воды, а также обработку воды и ее безопасное хранение в домашних хозяйствах;

разработка новых мероприятий в области здравоохранения, таких как иммунизация против ротавирусной инфекции;

содействие в подготовке работников здравоохранения, особенно на уровне отдельных сообществ.

Актуальность проблемы обеспечения противодиарейными препаратами, и обусловила выбор темы курсовой работы.

Основные цели работы:

изучить и обобщить данные литературных источников по проблемам обеспечения противодиарейными средствами;

проанализировать наличие ассортиментных позиций в фармакотерапевтических группах;

определить удельный вес групп противодиарейных средств;

провести сравнительный анализ цен (в зависимости от страны-производителя), определить среднюю стоимость противодиарейных средств;

исследовать мнение потребителей об информационной потребности в противодиарейных средствах, отношению к самолечению и влиянию рекламы на покупку противодиарейных.

Оглавление

- Введение

- Ситуационный анализ

- Продукт

- Производитель

- Цена

- Потребитель

- Продвижение

- Влияние внешней среды - STEP-анализ

- Прогноз

- Систематизация основных результатов SWOT-анализа

- Что ожидает нас при существующем положении дел через 3 года

- Маркетинговый синтез

- Стратегическое планирование

- Тактическое планирование Заключение

- Литература

Заключение

Стопдиар - это препарат с высоким профилем безопасности и эффективности, что было подтверждено в многочисленных клинических исследованиях и постанализах. Он обладает доказанной эффективностью, также нет данных о передозировке препаратом и доказана его нетоксичность.

Концентрация производителей на рынке противодиарейных средств довольно высока. Российские компании, в большинстве случаев не имеющие возможности предложить пациентам инновационные разработки, сильно проигрывают хорошо зарекомендовавшим себя на рынке иностранным партнерам. Рынок препаратов достаточно консервативен; пациенты неохотно идут на замену одного препарата другим. Возможно, научные разработки высокотехнологичных методов лечения диареи и его осложнений, сыграют положительную роль в развитии отечественных компаний, однако пока это вопрос весьма отдален от будущего.

Список литературы

1. Компендиум 2006 - лекарственные препараты / под ред. В.Н. Коваленко, А.П. Викторова. - К.: МОРИОН, 2006. - С. 1388.

. Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник для вузов- М.: "ГЭОТАР -Медиа" 2005. - 607 с.

. Грицианская, А.Н. Нифуроксазид в лечении кишечных инфекций // Фарматека. - 2004. - № 13. - С. 53-56.

. Васильев Г.А., Ибрагимов Л.А., Нагапетьянц Н.А. и др. Коммерческое товароведение и экспертиза.- М.: "Банки и биржи", 2007. - 136 с.

5. Gounot, А.М., Brevet, С., Videz, S. Nitrofurans: mode оf action // Ann. Pharm. Fr.

. Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. - М.: Книжный мир. 2009. - 334 с.

. Государственная фармакопея СССР ХI издания. - М., Медицина.

. Грицианская, А.Н. Нифуроксазид в лечении кишечных инфекций // Фарматека. - 2004. - № 13. - С. 53-56.

. Государственный реестр лекарственных средств и изделий медицинского назначения. 2013.

. Дремова Н.Б. Маркетинговое планирование в фармации (прак-тическое руководство по разработке плана маркетинга для фармацевтической организации).- М.: Профессионал центр, 1999. - 50 с.

. Щербаков, П.Л., Корниенко, Е.А., Логвинова, А.И. и др. // Инфекционные болезни. - 2008.- № 3. - С. 98-101.

. Медицинское и фармацевтическое товароведение- Под ред. Васнецовой О.А.: Практикум М.: "ГЭОТАР -Медиа" 2006. - 607 с.

. Машковский М.Д. Лекарственные средства: в 2-х томах.- М., Медицина2008

. McCalla, D.R. Metabolic activation оf nitroheterocyclic compounds in bacterial and mammalian cells // Short-Term Tests for Chemical Carcinogens / Norpoth К. and Garner G. (Eds.). - Berlin: Springer-Verlag, 1981. - Р. 36-47.

15. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. - М.: НОРМА, 2009. - 278 с.

. "Методы проверки и оценки антимикробной активности дезинфицирующих и антисептических средств". Инструкция по применению. Регистрационный № 11-20-204-2003. Утв. 22 дек. 2003 г. Гл. гос. сан. врачом РБ.

. Регистр лекарственных средств России. Пятое издание, переработанное и дополненное / Гл.ред. Ю.Ф.Крылов.- М.: "Ремако", 2001.

. Санитарные правила и нормы СанПиН 21-112-99.

. Справочник Видаль. Лекарственные препараты в России: Справочник-М.: Астра Фарм Сервис, 2000.

. Руководство по экспериментальному (доклиническому) изучению новых фармакологических веществ / под ред. Р.У. Хабриева. - 2-изд., перераб. и доп. - М.: ОАО "Издательство "Медицина", 2005. - 832 с.