Дипломная работа на тему: Маркетинговые исследования Российского рынка лекарственных препаратов основе лекарственного

Введение

Сахарный диабет (СД) является важнейшей медико-социальной проблемой во всем мире. Это объясняется его широким распространением, тяжестью поздних осложнений, дороговизной средств диагностики и лечения, которые необходимы больным в течение всей жизни. Вследствие эпидемического характера распространения, большой частоты сосудистых осложнений и высокого уровня смертности в 2006 г. принята резолюция ООН о борьбе с СД.

В настоящее время число больных СД в мире превышает 246 млн. человек. СД распространен во всех странах; по прогнозам ВОЗ, к 2030 г. в мире будет насчитываться более 380 млн. больных диабетом. В промышленно- развитых странах Америки и Европы распространенность СД составляет 5-6% и имеет тенденцию к дальнейшему повышению, особенно в возрастных группах старше 40 лет [16].

Наличие разных форм сахарного диабета (СД), предиабетических состояний, а также ассоциированных с нарушением углеводного метаболизма изменений других видов обмена, лежащих в основе микро- и макрососудистых осложнений, является ведущей причиной инвалидизации больных с этой патологией. Среди пациентов с большим стажем СД в 5 раз чаще, чем в популяции диагностируют инфаркт миокарда, в 3 раза чаще - инсульт. Смертность среди больных СД в возрасте старше 20 лет превышает таковую в общей популяции в 20 раз [13].

Инсулинотерапия - основное и единственное средство лечения СД 1 типа, а на определенном этапе и 2 типа - при истощении β-клеток и развитии инсулинозависимости. Цель современной инсулинотерапии - поддержание состояния углеводного обмена, близкого к физиологическому, на протяжении длительного времени, что дает возможность улучшить качество жизни пациентов с СД, замедлить появление и прогрессирование сосудистых осложнений.

Сегодня выбор препаратов инсулина достаточно широк и включает как традиционные препараты, так и аналоги инсулина.

В большинстве европейских стран используются генно-инженерные человеческие инсулины и аналоги инсулинов человека [13].

Различным вопросам маркетинговых исследований и анализа российского фармацевтического рынка посвящены работы ряда представителей российской фармацевтической науки (Битерякова А.М., Васнецова О.А., Гацан В.В., Глембоцкая Т.Г., Денисова М.Н., Дорофеева В.В., Дремова Н.Б., Ишмухаметов А.А., Карева Н.Н., Кныш О.И., Кобзарь Л.В., Колосова О.Л., Лоскутова Е.Е., Максимкина Е.А., Манойлова Л.М., Мошкова Л.В., Сбоева С.А., Умаров С.З., Фомина А.В. и др.). Однако несмотря на развитость источников информации о российском фармацевтическом рынке и широкую практику проведения аналитических исследований, это направление не получило комплексного научного обобщения и обоснования [20].

Цель данной работы - проведение маркетингового анализа ассортимента лекарственных препаратов на основе лекарственного средства Инсулин аспарт.

Задачами работы является:

рассмотреть современные направления проведения маркетинговых исследований рынка лекарственных средств,

выявить особенности маркетингового анализа ассортимента лекарственных средств;

провести товароведческую характеристику лекарственного средства Инсулин аспарт;

анализ ассортимента лекарственных препаратов, выпускаемых на основе лекарственного средства Инсулин аспарт.

Объекты исследования: статистическая, бухгалтерская отчетность аптечной организации, публикации научных журналов, Реестр лекарственных средств и др.

В работе были использованы следующие методы исследования:

контент-анализ;

экономико-математические методы;

метод экспертных оценок;

социологические методы.

инсулин диабет сахарный лекарственный

Оглавление

- Введение

- Маркетинговые подходы к изучению фармацевтического рынка лекарственных средств

- Значение маркетинговых исследований в изучении рынка лекарственных средств

- Методы анализа ассортимента лекарственных средств

- Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе МНН Инсулин аспарт

- Товароведческая характеристика лекарственного препарата Инсулин аспарт

- Анализ ассортимента лекарственных препаратов, выпускаемых на основе МНН Инсулин аспарт Заключение

- Список литературы

Заключение

Таким образом, можно сделать следующие выводы по теме работы:

. В настоящее время маркетинговые исследования в фармацевтической деятельности играют важнейшую роль.

В настоящее время разработаны следующие методики маркетинговых исследований в здравоохранении: АВС-анализ; VЕN-анализ; анализ внешней среды аптечных и лечебно-профилактических учреждений здравоохранения (качественный и количественный); анализ внутренней среды учреждений здравоохранения (качественный и количественный); сегментирование рынка; позиционирование фармацевтических товаров (качественным и количественным методом); оценка конкурентоспособности фармацевтических товаров и др.

Исследования рынка медицинских и фармацевтических товаров предусматривают разработку методик анализа динамики и структуры объема продаж; ассортимента предложений ЛС на разных уровнях (российский, региональный, локальный); методов позиционирования и продвижения ЛС; концепций маркетингового планирования ФО для укрепления позиций ЛС на рынке.

Список литературы

1. Васнецова О.А. Маркетинговое управление фармацевтической деятельностью./ О.А. Васнецова //Управление здравоохранением. - 2009. - №2. - С.8-21.

2. Глембоцкая Г.Т. Адаптация к кризисным условиям отечественной системы помощи больным с метаболическим синдромом. / Г.Т. Глембоцкая //Фармация. - 2009. - №8. - С. 35-38.

. Глембоцкая Г.Т. Востребованность нового лекарственного препарата в форме вагинальных суппозиториев./Г.Т. Глембоцкая, И.В. Филатов, О.В. Козуб. //Фармация. - 2010. - №2. - С. 31-33.

. Дремова Н.Б. Маркетинговые исследования аптек./ Н.Б.Дремова //Фармацевтический вестник. - 2004. - №38. - С. 22-23.

. Дремова Н.Б. Развитие методологии маркетинговых исследования в фармации. /Н.Б.Дремова //Курский научно-практический вестник "Человек и его здоровье". - 2005. - № 1. - С. 62-76.

. Дремова Н.Б. Ситуационный анализ российского рынка фитосредств/ Н.Б. Дремова, Т.Г. Афанасьева // Экономический вестник фармации. - 2002. - № 1. - С. 81-86.

. Дремова Н.Б. Типология и классификация лекарственных средств/ Н.Б. Дремова, Э.А.Коржавых // Новая аптека. - 2004. - № 12. - С. 36-40.

. Дремова Н.Б. Лекарственное решение проблемы эректильной дисфункции/ Н.Б.Дремова, А.И.Овод // Фармация. - 2004. - № 5. - С. 25-26.

. Дремова Н.Б. Компьютерные технологии маркетинговых исследований в медицинских и фармацевтических организациях. Учебно-методическое пособие. /Н.Б.Дремова, С.В.Соломка - Курск: КГМУ, 1999. - 147 с.

. Дремова Н.Б. Возможности компьютерных технологий в маркетинговых исследованиях фармацевтического рынка /Н.Б.Дремова, С.В.Соломка, Л.В. Кобзарь // Экономический вестник фармации. - 2000. - № 7. - С. 121-127.

. Ильичева О. Аптека формирует портфель: Ассортиментная политика аптеки должна основываться на знаниях фармакоэкономики. /О.Ильичева.//Фармацевтический вестник. - 2003. - №32. - С. 10-11.

. Кольчугин А. Автоматизация аптечного бизнеса: что, когда, зачем? Ассортиментаная политика: что может АСУ. /А. Кольчугин, М.Музылева. //Российские аптеки. - 2009. - №5. - С. 8-11.

. Кравчун Н.А. Использование препаратов Генсулин Р, Генсулин Н и Генсулин М30 у больных сахарным диабетом. /Кравчун Н.А., Казаков А.В., Олейникова С.П., Земляницына О.В., Романова И.П. // Проблемы эндокринной патологии. - 2010. - №1. - С. 20-26.

. Крысанов И.С. Фармакоэкономический анализ терапии инсулинами ультракороткого действия./И.С. Крысанов //Фармакоэкономика. - 2010. - №3. - С. 24-28.

. Мырзахметов М.А. Системный анализ товарной политики аптек. /М.А. Мырзахметов, Г.А. Дюсембинова, М. Амракулова, М. Калабаева. //Фармация Казахстана. - 2007. - №7. - С. 14-16.

. Никонова Т. Строгий метаболический контроль - ключевой фактор развития ремиссии при сахарном диабете типа 1./Т. Никонова, Е. Пекарева. //Врач. - 2009. - №11. - С. 30-32.

. Прокопенко И.П. Маркетинговое изучение современного фармацевтического рынка диуретических средств./ И.П.Прокопенко, Г.Н. Шестаков. //Фармация. - 2010. - №1. - С. 23-26.

. Соколова В. Потребление инсулинов по программе ДЛО. /В.Соколова //Ремедиум. - 2008. - апрель. - С. 25-28.

. Суюнов Н.Д. Анализ цен бронхолитических препаратов на фармацевтическом рынке Узбекистана. /Н.Д. Суюнов, Г.М. Икрамова, Х.С. Зайнутдинов. //Фармация. - 2010. - №2. - С. 26-29.

. Трофимова Е.О. Методология аналитических исследований фармацевтического рынка. /Е.О. Трофимова: автореф.дис…д.ф.н. - СПб., 2007.- 49с.

. Чупандина Е.Е. Анализ влияния некоторых факторов внешней среды на потребление лекарственных средств и факторов внешней среды./Е.Е.Чупандина // Вестник ВГУ. Серия: Химия. Биология. Фармация. - 2004. - №2. - С. 276-278.

. Шестаков Г.Н. Анализ регионального рынка лекарственных средств и БАД для профилактики и терапии дисбактериоза. /Г.Н. Шестаков, Ю.Э. Бондаренко. //Фармация. - 2010. - №1. - С. 27-29.

. Шестакова М.В. Терапия двухфазным инсулином аспарт 30/70 (НовоМикс® 30) улучшает гликемический контроль у пациентов с сахарным диабетом 2 типа: данные российской когорты пациентов наблюдательной программы IMPROVE™ - программы по изучению безопасности и эффективности двухфазного инсулина аспарт 30 в рутинной клинической практике / Шестакова М.В., Баллан Акил. //Сахарный диабет. - 2010. - №1. - С. 91-100.

Приложение 1

Характеристика препаратов инсулина [14]