Решение задач на тему: Понятие и основные элементы фирменного стиля 1.1 История возникновения фирменного стиля

Введение

Сегодня наличие фирменного стиля стало нормой. Как показывает практика, компания не может успешно конкурировать на рынке, не имея тщательно продуманного и спроектированного на высоком профессиональном уровне фирменного стиля, свидетельствующего о ее высокой культуре, динамичности и надежности.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что фирменный стиль напрямую влияет на имидж организации и является фактором, влияющим на ее конкурентоспособность; маркетинговую позицию; ценообразование и имидж предоставляемых ею услуг; привлекательность компании как работодателя; качество клиентуры и партнеров, т.е. практически на все сферы жизнедеятельности организации.

Сильный индивидуальный имидж становится необходимым условием достижения устойчивого и продолжительного делового успеха. Создание благоприятного индивидуального имиджа жилого комплекса "Nordland" в этом контексте становится крайне актуальной и значимой проблемой исследования.

Цели и задачи

Главной целью работы является разработка фирменного стиля для совершенствования индивидуального имиджа жилого комплекса "Nordland".

Малоэтажный жилой комплекс "Nordland" будет возведен в северозападном регионе России, в городе Выборг, в одном из центральных районов города вблизи Выборгского парка культуры и отдыха. Основные преимущества жилого комплекса - чудесный вид из окна, близость к парку, европейский стиль. Комплекс рассчитан на клиентов со средним уровнем доходов.

Критериями разработки фирменного стиля являются:

Создание современного, динамичного и яркого образа жилого комплекса.

Образ должен ассоциироваться с современностью, европейским стилем.

Для достижения поставленных задач, необходимо осуществить следующий ряд шагов:

Определение списка потенциальных потребителей.

Любой бизнес ориентирован на определенный круг потребителей. Важно понять, кто будет являться потенциальным жителем нашего жилого комплекса. Мы должны оценить возраст будущих жителей, их предпочтения, круг интересов, уровень доходов, социальный статус.

Поиск стиля и названия жилого комплекса.

Название должно быть ярким, запоминающимся, емким, одним словом, - концептуальным. Оно должно быть обращено к людям из нашей целевой группы и сообщать, что это заведение для них. Разработать концепцию будущего жилого комплекса -это значит найти стиль, который привлечет и, главное, удержит посетителей в нашей нише.

Анализ конкурентов.

Анализ логотипов-конкурентов необходим нам для того, чтобы выявить тенденции, штампы и приемы. В процессе анализа мы учтем, что нам нравится, что не нравится, каким тенденциям стоит следовать и каких штампов избегать.

Разработка логотипа и фирменной продукции.

В рамках данного проекта предполагается создать: логотип;

именная визитная карточка; фирменная папка для клиентов и партнеров; ручки, флэш носители, кружки; конверты;

корпоративный транспорт; щиты для наружной рекламы; корпоративный флаг; лайд боксы для рекламы по городу.

Формирование руководства по фирменному стилю

Цели:

Разработка логотипа;

Разработка элементов фирменного стиля;

Целевая аудитория

Мужчины и женщины 25-40 лет, уровень дохода средний и выше среднего. Образование выше среднего.

Деловая молодежь, люди, увлеченные работой. Они стремятся к личностному и карьерному росту.

Они ценят современный европейский подход в жизни и готовы за него платить. Они готовы экспериментировать, искать новые ощущения, эмоции, ценят комфорт.

Оглавление

- Введение 2

- Понятие и основные элементы фирменного стиля 1.1 История возникновения фирменного стиля

- Понятие фирменного стиля

- Основные элементы фирменного стиля

- Правила разработки и проектирования фирменного стиля 2.1 Правила разработки фирменного стиля

- Проектирование фирменного стиля компании

- Фирменные шрифты

- Разработка элементов фирменного стиля

- Заключение 18

- Список литературы 19

- Приложение 1

- Приложение 2

Заключение

В данной курсовой работе была проведена работа по созданию фирменного стиля для жилого комплекса NordLand.

Было выяснено какие особенности действуют в отрасли, что является удачным примером, а чего следует избегать. Во второй главе были определены подходящие названия для будущего жилого комплекса, для трех отобранных названий были разработаны эскизы логотипа и фирменной продукции. После анализа плюсов и минусов каждого варианта, для дальнейшей работы был выбран NordLand. Далее было разработано несколько вариантов логотипа, был выбран наиболее подходящий. Логотип был доработан, определена модульная сетка, фирменные цвета, дополнительные элементы, варианты использования логотипа.

На следующем этапе была произведена работа над фирменной продукцией с учетом особенностей созданного логотипа.

На завершающем этапе было дано описание программных средств, которые применялись в работе над проектом.

В результате данной работы был создан логотип, удовлетворяющий всем требованиям, эффектный, узнаваемый.

Разработанный фирменный стиль создаст благоприятный образ жилого комплекса и поможет получить круг постоянных клиентов.

Цели и задачи данного проекта достигнуты полностью.

Список литературы

1. Бхаскаран Л.А. Дизайн и время: Стили и направления в современном искусстве и архитектуре. [Текст]: М.: АРТ-РОДНИК. 2006. - 350 с.

2. Барташевич А.А. История дизайна. (Сер. Высшее образование) [Текст]: - М.: Феникс, 2004. - 349 с.

3. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. [Текст]: -М.: Прогресс, 1990. - 520 с.

4. Дайксель, А.Товарный знак в Европе и в России : Вопросы теории и истории / А. Дайксель, К. Брандмейер, Э. Глинтерник, М. С. Каган, Р. П. Шпакова. [Текст]: - СПб. : Славия, 2002. - 127 с.

5. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. [Текст]: - М.: Фаир-Пресс, 2006. - 256 с.

6. Ефимов А.В. Фирменный стиль: Учебник для вузов. [Текст]: М.: Архитектура-С, 2006. - 236 с.

7. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. [Текст]: - М.: Омега-Л, 2009. - 224 с.

8. Лаврентьев А.Н. История дизайна. [Текст]: М.: Гайдаренки, 2007. -560 с.

9. Лебедев А.А. Ководство. Параграфы о дизайне. [Текст]: - Москва: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2007. - 234 с.

10. Миронов Д.Ф. Компьютерная графика в дизайне. [Текст]: - СПб: БВХ- Петербург, 2008. - 156 с.

11. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. [Текст]: - М.: Эксмо, 2004. - 480 с.

12. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. [Текст]: - М.: Юнити-Дана, 2010. - 271 с.

13. Перри Чуа. Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга. [Текст]: - Москва: РИП-Холдинг, 2008. -230 с.

14. Розенсон И.А. Основы теории дизайна. [Текст]: - СПб.: Питер, 2008. - 219 с.

15. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. [Текст]: - М.: Добрая книга, 2007. - 296 с.

16. Рунге Ф.В. История дизайна, науки и техники. Кн. 1. [Текст]: - М.: Архитектура-С, 2006. - 390 с.

17. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. [Текст]: - СПб.: Питер, 2005. - 256 с.

18. Ткачев О. С. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. [Текст]: - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 216 с.

19. Ткачев О.С. Фирменный стиль. [Текст]: - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 216 с.

20. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. [Текст]: - М.: Астрель, АСТ, 2006. -323 с.

21. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. [Текст]: - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 236 с.

22. Холмянский Л.М., Дизайн: Кн. для учащихся. [Текст]: -М.: Просвещение, Творческая группа Incub, 1985. - 397 с.

23. Эвами М. Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки. [Текст]: -Санкт-Петербург: Питер, 2009. -231 с.

24. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. [Текст]: - Москва: Питер, 2011. - 278 с.

25. Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. [Текст]: - СПб: БХВ-Петербург, 2004. - 240 с.