Реферат на тему: Определение предмета исследования. Постановка проблемы, требующей решения

Введение

Маркетинговые исследования - сложная и комплексная процедура. Она включает в себя ряд вопросов, на которые нужно найти ответы, и набор решений, которые нужно принять согласно методике, выбранной для достижения результата исследования. Под маркетинговым исследованием понимается любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей службы маркетинга.

В ходе маркетинговых исследований организация получает информацию, которая может быть использована для разработки возможных маркетинговых мероприятий, включая определение проблем маркетинга, оценки этих мероприятий, оценки эффективности их реализации, совершенствования общего представления о маркетинге как явлении и процессе.

Каждая проблема исследования требует особого подхода к её решению. Каждая проблема является уникальной в своем роде, и исследовательская процедура, как правило, разрабатывается с учетом ее особенностей и значения для предприятия.

Процесс маркетинговых исследований - это последовательность этапов по разработке, реализации исследовательского проекта, включающая определение проблемы, выбор проекта, определение метода сбора данных, разработку форм, проектирование выборки, сбор данных, анализ и интерпретацию данных, подготовка отчета о результатах исследования. Весь этот комплекс действий осуществляется отделом маркетинга предприятия или специальными организациями, целенаправленно занимающимися исключительно специальными маркетинговыми исследованиями.

Цель любого маркетингового исследования заключается в получении первичных данных и переработке их в первичную информацию, адекватную целям исследования. После проведения исследования на основе собранной ранее вторичной и полученной в ходе исследования первичной информации будет принято соответствующее маркетинговое или управленческое решение.

Оглавление

- Введение

- Определение предмета исследования. Постановка проблемы, требующей решения

- Формулировка гипотез и определение состава собираемой информации

- Разработка плана исследования

- Определение состава наблюдаемых переменных

- Источники получения информации

- Выбор метода проведения исследования

- Выбор метода записи и хранения

- Организация сбора информации

- Запись, проверка и первичная обработка информации

- Анализ и интерпретация информации

- Выводы и рекомендации Список использованной литературы

- Приложение А

Список литературы

- Алексунин В.А. Маркетинг: Учебное пособие. - 3-е издание. - М.: Издательно - торговая корпорация "Домино и Ко", 2002. - 190с.

- Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 320с.

- Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика (2-е изд.). - М.: Финпресс, 2000. - 446 с.

- Косенков С. Маркетинговi дослiдження. - К.: Скарби, 2004. - 464 с.

- Маркетингов дослдження. Навч.-метод. посб. /за ред. А. Войчака - Кив.: КНЕУ, 2001. - 106 с.

- Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования. - К.: Наук. думка, 1995. - 145с.

- Полторак В.А. Маркетинговые исследования: методы и технологии. - Днепропетровск: Арт-Пресс, 1998. - 136 с.

- Старостна А.О. Маркетингов дослдження. Практичний аспект. - К.: Наукова думка, 1998. - 256 с.

- Черчилль Г. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2001. - 752 с.

- Приложение А.

- Здравствуйте.

- Вас приветствует АТП "Герь".