Дипломная работа на тему: Телевизионная реклама и ее место в системе маркетинговых коммуникаций

Введение

Сейчас современный рынок телевизионной индустрии продолжает развиваться, и появляются все новые технологии для производства информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов. Это позволило использовать новые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование компьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоящим произведением искусства.

Хороший, качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой. Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.

При создании эффективного, качественного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты.

Цель данной работы изучить технологии производства телевизионной рекламы. Цель достигается путем решения следующих задач:

1. Рассмотреть понятие телерекламы, ее особенности и виды.

2. Рассмотреть понятие рекламного ролика, этапы его создания.

3. Показать на примере разработку проекта по созданию ролика.

Оглавление

- Введение

- Телевизионная реклама и ее место в системе маркетинговых коммуникаций

- Телевизионная реклама понятие и особенности

- Характеристика основных видов телевизионной рекламы

- Процесс производства телевизионной рекламы

- Характеристика этапов создания рекламного ролика

- Технологии, используемые для создания рекламного ролика

- Разработка проекта по созданию телевизионного ролика Заключение

- Список используемой литературы

- Приложение

- Приложение

Заключение

В данной курсовой работе была рассмотрена телевизионная реклама. Раскрыты ее понятие и особенности, преимущества и недостатки. Также изучены виды телевизионной рекламы.

Рассмотрен процесс производства телерекламы. А именно этапы создания рекламного ролика и технологии, которые используются при его создании.

А также показано на примере как разрабатывается проект по созданию рекламного ролика.

Список литературы

1 Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: записки московского рекламиста. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996.

2 Джугенхаймер Д. У., Гордон И. У., Уайт И. Основы рекламного дела // пер. с анг. Б. Косенкова. - Самара: Изд-во "Федоров", 1996. - 480с.

3 "Информационные жанры телевидения", Коновалова О.В., Ростов-на-Дону, 1997 г.

4 Катерюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Екатеринбург: Изд-во "Феникс", 2001. - 320 с.

5 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Науч. Ред. М.В. Удальцова. - Новосибирск: Изд-во "Инфра-М", 2000. - 352 с.

6 Морозова Н. С., Морозов, М. А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений. - М.: Изд-во "Академия", 2003. - 336 с.

7 Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. - М.: Экономисть, 2005.

8 "Основы драматургии и режиссуры рекламного видео", Москва-Ростов-на-Дону, И.Б.Шубин, 2004г.

9 Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник для ВУЗов. - М.: Дашков и К, 2007.

10 "Разработка и технологии производства рекламного продукта", под ред. Дмитриевой, 2006г.

11 "Телевизионная реклама", Моисеева, г. Москва.,2005г.