Дипломная работа на тему: Обзор рынка изданий для будущих мам. Исторический обзор и типология изданий для будущих мам

Введение

Издания для будущих мам - сегмент литературы недостаточно изученный и достаточно широкий для изучения. Спектр тем и жанров таких книг очень широк. Отсюда и сложности с изучением. Так же сложности появляются в связи с упавшим спросом в наши годы на такие издания, в связи с развитием сети Интернет и появлением периодических изданий такой тематики. Социологический исследования, анализ рынка и книготорговых предприятий на предмет распространения такой литературы практически отсутствует.

Литература для будущих мам служит для своих читателей практическим руководством на определенном этапе жизни, имеет развивающую функцию, может служить материалом для научных и социальных исследований.

До 90-х г. своей литературы такой специфической направленности в СССР практически не существовало. Практически единственным пособием для будущих мам служили книги Спока, издаваемые и переводимые в различных издательствах и интерпретациях.

В начале 90-х годов происходит переход страны на рыночные отношения, в связи с этим издательская система России терпит существенные и положительные изменения.

Вместо 230-250 государственных издательств, действовавших на всей территории СССР, в одной только Российской Федерации постепенно появляются все новые издательства, сейчас их функционирует более 11 тысяч. Приращение издательской системы идет преимущественно за счет негосударственных структур различных форм собственности (частных, акционерных, смешанных, совместных и пр.). Издательства, независимо от форм собственности, становятся полностью самостоятельными в хозяйственном отношении.

Отменяется цензура, исчезают всевозможные ограничения по темам и объему деятельности. Эти изменения приводят к увеличению импорта изданий для будущих мам различных зарубежных авторов, а также появлению своих отечественных изданий.

Также в этот период меняется ценовая политика государства, отменяются ограничения на взаимодействия с полиграфией и книжной торговлей.

Предлагаемая дипломная работа посвящена раскрытию основных аспектов, связанных с изданием и распространением литературы для будущих мам. В работе ставилась задача книговедческого анализа изданий по рассматриваемому вопросу.

Задачи дипломной работы определили ее структуру. Дипломная работа включает в себя 2 главы. В первой "Обзор рынка изданий для будущих мам" дана общая характеристика раздела, история возникновения и топология изданий, особенности спроса и характеристики целевой аудитории, анализ издательств, выпускающих литературу по интересующему нас разделу, и сведения о периодических изданиях этой тематики.

Вторая глава "Особенности распространения изданий для будущих мам" раскрывает особенности распространения продукции на книжном рынке Санкт-Петербурга и состоит из трех частей.

В первой части на основе данных Санкт-Петербургского Дома книги раскрыты особенности ассортиментной работы с такими изданиями.

Во второй части охарактеризованы особенности распространения издания для будущих мам (как книжных изданий, так и периодических) в нетрадиционных местах продаж.

Третья часть содержит информацию о других каналах продвижения, таких как электронные формы распространения, "Книга почтой", специализированные места продаж, направленные на оказание услуг для будущих мам - основных читателей и потребителей изучаемой книжной продукции.

Материалом для написания дипломной работы послужили публикации специалистов книжного дела, независимых экспертов в специальной печати: сборника "Книга: Исследования и материалы", журналов "Книжное дело", "Новое книжное обозрение", "Книжный бизнес", "Витрина", газете "Книжное обозрение", статистических сборников.

Дипломная работа снабжена таблицами, графиками, диаграммами, списком использованной литературы.

Оглавление

- Введение

- Обзор рынка изданий для будущих мам .1 Исторический обзор и типология изданий для будущих мам

- Особенности спроса на издания для будущих мам в современных условиях

- Издательства, выпускающие литературу для будущих мам

- Периодические издания для будущих мам Глава 2. Распространение литературы для будущих мам

- Рекламные кампании по распространению изданий для будущих мам Заключение

- Список литературы

Заключение

Работа с изданиями интересна и, в тоже время сложна, тем, что необходимо учитывать множество различных аспектов. Во-первых, интересы и потребности самих женщин различных возрастных группы; во-вторых, тематико-типологические особенности изданий и их разновидности и т.д. При этом специалисты книжной торговли работают с современным издательским репертуаром, который не всегда отвечает запросам покупателей.

Будущие мамы Эта читательская категория нуждается в книгах, которые раскрывают мир малыша в утробе матери, а также описывают физиологию беременной женщины.

Издания для будущих мам - сегмент литературы, которая занимает своё, довольно, специфическое место на книжном рынке в России, да и во всем мире.

Всё, что связано с выпуском, рекламой, продвижением и выбором этих изданий имеет свои особенности.

Книга - не просто продукт, это продукт интеллектуальный, поэтому он требует особого подхода.

Список литературы

1. Беклешов Д. Реклама книг сегодня / Д. Беклешов. - М.: Книга, 1986г.

. Бестселлеры: их авторы и издатели // Кн.бизнес.-1996.-№1-2.-С.26-28.

. Взросление книгоиздания в России//Витрина.-1996.-№10.-С.48.

. Гордон Грэм Книжный бизнес / Г. Грэм. - М.: РосКонсульт, 2000г.

. Даньшина И., Дымов А. Панорама книжного рынка России. Современное состояние. Анализ спроса // Кн. дело.- 2008.-№4.-С.7-12.

. Джон Пикок Издательское дело. От замысла до упаковки. Шаг за Шагом / Д. Пикок. - М.: Эком, 1998г.

. Есенькин Б.С. Механизм развития и особенности предпринимательства в книжном деле: Монография. - М.: Информационно-внедренческий центр В"Маркетинг", 2004

. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело. Взгляд журналиста и специалиста. Сборник статей, опубликованных в 1998-2001 гг. - М.: МГУП, 2001

. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. - М.: Дашков и Ко, 2008г

. Ситников В.П. Издательское дело: основы, история, взаимосвязь техники и технологии, 2001г.

. Смирнова В.П. О понятии "типология изданий"// Книга: Исслед. и материалы. - М,1990.-Сб.60.-С.46-53.

. Соловьев В. Экономические перспективы издательской деятельности: Конец 90-х // Библиотека.- 1997.-№7.-С.9-10.

. Штрихи к портрету российского книгоиздания в1996 году //Кн.бизнес.-1997.-№1.-С.49.

. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг / Н.Д. Эриашвили. - М.: Юнити, 2005г.