Магистерская диссертация на тему: Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии предприятия .1 Понятие рекламы и рекламной

Введение

С каждым годом российская туристская индустрия все более активно включается в мировой рынок. Развитие туризма стимулирует создание рабочих мест, развитие малого бизнеса, перераспределяет ресурсы между странами, оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы экономики, как транспорт, связь, сфера услуг, торговля, строительство, производство товаров народного потребления и составляет одно из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики РФ и Северного Кавказа.

Важнейшим направлением деятельности фирм, работающих в туристской сфере, являются продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. В настоящее время средства массовой информации, специальные издания, рекламные проспекты буквально переполнены разнообразными туристскими предложениями, и путь турфирмы к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия. Эта задача выполнима, если руководство фирмы обладает знаниями в области маркетинга или в фирме существует отдел маркетинга и рекламы.

Многие специалисты утверждают, что сферу туризма невозможно представить без рекламы. Другие специалисты утверждают, что это очень ёмкий вид рыночной деятельности и выделяют его в самостоятельное направление, третьи говорят, что рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. В связи с этим считаю задачей работы изучение рекламы в сфере туризма.

В настоящее время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельностью [3, с.15].

Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых турфирм и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков. Таким образом, в России в условиях рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок туристских услуг [10, с.24].

Объектом исследования выбрана рекламная стратегия предприятия ООО "Ajax Travel". Предметом работы являются особенности рекламной стратегии предприятия ООО "Ajax Travel".

Целью работы является изучение рекламной стратегии предприятия ООО "Ajax Travel" и разработка рекомендаций по её совершенствованию.

Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:

. Рассмотреть понятие рекламы и рекламной стратегии.

. Выявить основные типы рекламных стратегий.

. Изучить особенности разработки рекламной стратегии предприятия в сфере туризма.

. Провести исследование рекламной стратегии предприятия на примере туристской фирмы ООО "Ajax Travel" и разработать рекомендации по её совершенствованию.

В ходе написания работы применялся метод анализа литературы по теме исследования, а также метод синтеза полученных знаний.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии предприятия .1 Понятие рекламы и рекламной стратегии

- Основные типы рекламных стратегий

- Особенности разработки рекламной стратегии предприятия в сфере туризма Глава 2. Исследование рекламной стратегии предприятия на примере туристской фирмы ООО Ajax Travel

- Краткая характеристика предприятия

- Анализ рекламной деятельности туристской фирмы ООО Ajax Travel

- Определение целевой аудитории

- Обозначение предмета рекламы и концепции услуг

- Выбор рекламных средств

- Создание рекламного обращения Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной стратегии туристской фирмы ООО Ajax Travel

- Заключение

- Список литературы

- Приложение

- рекламная стратегия туристская

Заключение

Таким образом, в современных условиях предприятия все больше и больше беспокоятся о своём имидже, пытаются создать мнение о престижности своей продукции и услуг. Всё это обеспечивается путём разработки и правильной реализации рекламной стратегии и в целом коммуникационной политики организации, которая должна осуществляться в тесной увязке с тремя другими составляющими комплекса маркетинга - товарной и ценовой политикой. [16, с.157].

Существует немало возможностей продвижения товаров, из которых необходимо выбрать то, что больше всего подходит для конкретного предприятия. Сочетание выбранных способов будет составлять рекламную стратегию продвижения товаров и услуг. Выбрать наиболее приемлемые средства рекламы и такие, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей - одна из основных задач рекламной стратегии.

Особенность рекламы в индустрии туризма заключается в специфике турпродукта, ведь эти услуги не имеют постоянного качества, вкуса, полезности и нуждаются в обязательном использовании рекламных технологий [19, с.59]. Поэтому для успешной реализации рекламной политики требуется грамотно использовать сочетание рекламы предприятий в сфере туризма с рекламой отдельных услуг и направлений деятельности данных предприятий.

При разработке рекламной стратегии для турфирмы "Ajax Travel"

г. Ставрополя, были сделаны следующие выводы: в условиях резко возросшей в последние годы конкуренции на рынке туристских услуг, роль рекламы неуклонно возрастает. В рекламной работе необходимо руководствоваться принципом, что более правильный путь - не борьба с конкурентами как таковыми, а поиски путей наилучшего удовлетворения запросов клиентуры. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей; необходимо постоянно изучать как международный опыт, так и опыт конкурентов, и перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности.

Список литературы

Алешина, И. В. Корпоративный имидж//Маркетинг. - 2008. № 1, - 50 с.

Антипов К. В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз. М.: Дашков И. К, 2012.

Асеева, Е. Е. Организация рекламной кампании. - М., - 2010.

Банникова, А. Конспекты по медиапланированию // Рекламист. - 2011. - № 4 (март).

Батра Р., Иайрес Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М. - СПб. - Киев, 2009.

Борисов, Б. Л. Реклама и Public Relations. - М., - 2008.

Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. - М., - 2011.

Викентъев И. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., 2011.

Выставки. Ярмарки: Справочник. - М., 2013.

Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. - М., - 2012.

Голъман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М., - 2011.

Дем Д., Линда Т. Учебник по рекламе. - Минск, - 2011.

Денисов С. Рейтинги как они есть // Рекламный Мир. - 2011. - № 6 - 45с.

Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. - СПб.: Питер, 2013.

Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. - М.: Севере, -2006.

Дурович, А. П. Основы маркетинг. - М.: Новое знание, -2012.

Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Меж-дунар. отношения, - 2013.

Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, - 2012.

Картер, Г. Эффективная реклама. - М., - 2008.

Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М., -2011.

Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. - М., -2008.

Кохтев, Н. Н. Реклама: Искусство слова. - М., - 2010.

Кромптон, А. Мастерская рекламного текста. - М., - 2011.

Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы. - М., - 2012.