Реферат на тему: Бренд как инструмент управления организацией

Введение

Давайте с вами на секунду задумаемся о том, что нас окружает. С чего именно начинается наш день, как мы его проводим и как заканчиваем. Множество раз в день мы сталкиваемся с самыми различными вещами: просто почистив зубы, надевая привычную одежду, часы, заводя машину или направляясь на прогулку подышать свежим воздухом, проходя мимо небольших разнообразных магазинчиков, ресторанов, клубов, памятников архитектуры, парков и площадей. Перед глазами постоянно мелькают самые оригинальные и непохожие друг на друга названия: "Colgate, Mexx, Tissot, Toyota, Nokia, Метро, Седьмой Континент, Перекрёсток, Ростикс" - и так можно продолжать до бесконечности. Всё это разноцветье вывесок так привычно нашему с вами глазу, на что-то мы обращаем больше внимания, а на что-то меньше. Какими-то вещами и услугами порою даже пользуемся, а некоторые вызывают восторг или приятные воспоминания, но почему всё происходит именно так? Кто-то в нас вызывает больше доверия, а другие напротив сеют неуверенность и неприязнь? Об этом мы и поговорим в данной работе.

Оглавление

- Введение 3

- Что такое бренд Для чего он необходим

- Структура бренда

- Миссия и слоган

- Внешние черты

- Характер

- Стиль рекламы

- Измерение Бренда

- Список использованной литературы 25

Список литературы

1. Тесакова Н., Тесаков В. - "Бренд и торговая марка: развод по-русски", СПб: Питер, 2004 г.

2. Васильева М., Надеин А. - "Бренд: сила личности", СПб: Питер, 2003 г.

3. Д. Д'Алессандро - "Войны брендов", СПб: Питер, 2003 г.

4. Д. Д'Алессандро - "Карьерные войны. 10 правил построения успешного бренда", СПб: Питер, 2005 г.

5. Балашов В.В. - "Франт-офис и бэк-офис бренда", СПб: Питер, 2004 г.

6. Ф. Котлер - "Основы маркетинга", Москва: Прогресс, перевод В.Б. Боброва, 1991 г.

7. Материалы аналитического журнала "Искусство управления" №6 (30) 2004 г., Его величество бренд.

8. Материалы электронного журнала "Работа с персоналом: подбор, обучение, мотивация", www.hr-journal.ru

9. Материалы сайта www.dinho.nm.ru