Курсовая работа на тему: Реклама. Рекламная коммуникация. Рекламный текст. Слоган. Заголовок

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания стилистических особенностей рекламного текста. Актуальность темы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Первоначально отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению рекламных кампаний, лишь в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.

В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов.

Объектами исследования являются рекламный текст и рекламный слоган - как одни из основных элементов рекламы.

Предметом исследования выступает структура слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения: Бочкарев - правильное пиво (пиво); Gin Tonic - вкус классики (напиток); L&М- путешествие в страну удовольствия (сигареты); Panasonic Возможности превосходят ожидания (телевизор) и т.д.

Целью курсового проекта является описание стилистических особенностей рекламных слоганов/заголовков и определение их синтаксических структур.

Для их достижения решаются следующие задачи:

(на основе изучения теоретико-методологических технологий рекламы)

- уточнить определение понятий "реклама" и "рекламный слоган";

- обозначить специфические признаки рекламного слогона/заголовка;

- проанализировать выразительные средства рекламного текста.

(на основе практических исследований)

- охарактеризовать рекламу по внешнему признаку;

- описать особенности рекламных заголовков/слоганов;

- выявить наиболее эффективные рекламные тексты;

Научная новизна курсовой работы заключается в следующем:

1. Анализу и теоретическому осмыслению подвергаются рекламный текст и слоган. Рекламный текст и слоган рассматриваются как инструменты рекламы и носители особого типа социальной информации.

2. В результате исследования в сфере рекламы, теории коммуникаций, лингвистики текста были выделены и охарактеризованы признаки категорий рекламы, "рекламный текст и слоган", на основании этого даны их определения.

3. Выявлены принципы научной классификации жанров рекламных текстов, опирающиеся на совокупность разработанных в исследовании признаков рекламы.

4. Дано системное описание синтаксической структуры предложений,

используемых в рекламном слогане/заголовке.

5. Выявлено, какие именно структуры типичны для слогана.

Структура работы

Первая глава освещает теоретические аспекты рекламного слогона и выразительных средств;

Во второй главе рекламные тексты и слоганы проанализированы со стилистической точки зрения. Выработаны рекомендации для составления максимально корректных и грамотных рекламных текстов и "работающих" слоганов.

Эмпирической базой исследования послужили тексты, используемые в периодических изданиях (жарналах): "Geo", "Домашний очаг", "Лиза", "Добрые советы".

Из теоретической базы можно выделить такие книги, как: Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. -М. 1987 и Голубь И.Б. Стилистика русского языка. -М. 1997.

Оглавление

- Введение

- Реклама

- Рекламная коммуникация

- Рекламный текст

- Слоган

- Заголовок

- Выразительные средства в рекламе

- Рекламные средства

- Цвет

- Стилистические особенности

- Тропы

- Стилистические фигуры

- Реклама лекарственных средств

- Характеристика рекламы Заключение

- Список литературы

- Приложение

Список литературы

1. Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. М. 1987 г.

2. Голубь И.Б. Стилистика русского языка. М. 1997 г.

3. Томашевский Б.В. Стилистика. Ленинград. 1983 г..