Курсовая работа на тему: Теоретические основы рекламной деятельности

Введение

Особенно сложно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного рынка. Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе как элементе коммерческой деятельности.

Реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствие товарного предложения покупательскому спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли. Велика роль рекламы в процессе воспроизводства. Способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения.

Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт товаров, частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Она способствует уменьшению потерь времени покупателей при поиске необходимых товаров. Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так как при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся.

В последние годы значение рекламы в нашей стране возросло. Об этом свидетельствует и принятие ФЗ "О рекламе". В нем рекламе дано такое определение: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая, предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний".

Актуальность выбранной темы не вызывает сомнений, поэтому цель данной курсовой работы - детальный анализ рекламной деятельности как способа повышения эффективности коммерческой работы субъектов хозяйствования.

Исходя из поставленной цели можно сформулировать следующие задачи исследования:

1. Изучить понятие и роль рекламы.

2. Проанализировать средства современной рекламы и дать их характеристику.

3. Рассмотреть процесс разработки рекламной кампании.

Теоретической основой данной работы стали труды отечественных и зарубежных ученых - маркетологов, экономистов Веснина В.Р., Виханского О.С., Волкогоновой О.В. Котлера и др.

Методологической основой работы и логической связи в ней рассматриваемых вопросов послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области организации маркетинга, коммерческой деятельности, экономической теории, логистики и теории управления. Также при написании работы использовались научные труды по данной теме; учебники и учебные пособия; монографии; литература экономистов и маркетологов теоретиков, инструктивно-методический материал, статьи периодической печати.

Оглавление

- Теоретические основы рекламной деятельности

- Цели и задачи рекламы

- Рекламная деятельность как процесс, его сущность

- Характеристика средств рекламы

- Организация рекламной деятельности

- Рекламная деятельность на предприятии

- Процесс разработки рекламной кампании рекламным агентством Заключение

- Глоссарий

- Список использованных источников

- Приложение А. Виды рекламы

Список литературы

2 Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли [Текст]. - М.: "Маркетинг", 2000. - 448 с. - ISBN 5-94735-058-0.

3 Дурович, А.П.Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособие/ А.П. Дурович.- М.: Новое знание,2004.-512с. - ISBN 5-238-00438-4.

4 Котлер, Филипп, Армстронг, Гари, Сондерс, Джон, Вонг, Вероника. Основы маркетинга [Текст]: Пер. с анг. - 2-е европ. изд. - Спб.: Издательский дом Вильямс, 2001. - 994с.: ил. - парал. тит. англ. - ISBN 5-94735-058-0.

5 Менеджмент, маркетинг и экономика [Текст]/под ред. А.П.Егоршина - Н. Новгород: НИМБ - 2001 г. - 458 с. - ISBN 5-16-001894-2.

6 Мерчандайзинг: управление розничными продажами [Текст]/О.В. Памбухчнянц. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 274 с. - ISBN-10 5-482-01277-8.

7 Неруш, Ю.М. Логистика [Текст]: учеб. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 389 с. - ISBN-13 978-5-482-01277-2.

8 Ноздрева, Р.Б. Маркетинг [Текст]: учеб. пособ. - М.: ТК Велби, 2005. - 232 с. - ISBN 5-7646-0016-2.

9 Основы менеджмента [Текст]: Учеб. для вузов/под ред. Д.Д.Вачугова. - М.: Высш. школа, 2001. - 367 с. - ISBN 5-89123-901-9.

10 Памбухчнянц, О.В. Организация коммерческой деятельности [Текст]: Учеб. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИТК "Дашков и К°", 2005. - 448 с. - ISBN 5-7585-0024-2.

11 Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность [Текст]: Учеб. 7-е изд., перераб. и доп. - М.: ИТК "Дашков и К°", 2004. - 504 с. - ISBN 5-8401-0029.

12 Рюттингер, Рольф Культура предпринимательства (пер. с нем.) [Текст]. - М.: ЭКОМ, 2002. - 240 с. - ISBN 978-5-265-01806-5.

Приложение А

Виды рекламы