Решение задач на тему: Стратегии при вхождении в новую отрасль 1.1 Жизненные циклы товаров и отраслей

Введение

Организациям необходимы стратегии для нахождения пути достижения целей и выполнения миссии. Процесс разработки стратегии всегда связан с ответом на вопрос "Как?": Как достичь целей? Как устранить конкурентов? Как достичь преимуществ в конкурентной борьбе? Как усилить долгосрочные позиции фирмы? Как сделать управленческое стратегическое видение реальностью? Стратегия требуется и всей компании в целом, и отдельным ее связующим звеньям, таким как научные исследования, торговля, продажа, маркетинг, финансы, трудовые ресурсы и т.д. Общая стратегия компании основывается на модели поведения фирмы и новых идеях, предложенных менеджерами.

Стратегия организации при вхождении в отрасль находится в постоянной разработке, поскольку не всегда возможно продумать заранее все мелочи, а затем долгое время функционировать без изменений. В процессе разработки стратегии постоянно необходимо реагировать на трансформации, происходящие внутри компании или за ее пределами. Динамичный и часто непредсказуемый характер конкуренции, многообещающие взлеты и падения цен, перестановки среди основных промышленных конкурентов, новое регулирование, снижение или расширение торговых барьеров, а также бесконечное число других событий оказывают влияние на стратегию, способствуя ее устареванию и дальнейшей потери функциональности.

В силу того что постоянно происходят какие-либо изменения, на которые необходимо реагировать, компании получают возможность находить и открывать так называемые "стратегические окна". Таким образом, задача усовершенствования стратегии постоянно находится на пике актуальности. Стратегия вхождения компании в отрасль всегда должна сочетать в себе запланированную и продуманную линию поведения, а также возможности реагирования на неожиданные изменения.

Целью данной работы является изучение процесса вхождения компании в отрасль.

В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:

. Изучение стратегий поведения компаний в отрасли на определенном этапе жизненного цикла.

. Рассмотрение процесса вхождения компании в новую отрасль.

Оглавление

- Введение

- Стратегии при вхождении в новую отрасль 1.1 Жизненные циклы товаров и отраслей

- Стратегии инновационных предприятий на этапах роста отрасли

- Стратегии компаний, работающих в отрасли, находящейся на этапе зрелости

- Стратегии компаний, работающих в отрасли, находящейся на этапе спада Глава 2. Процесс входа фирмы в отрасль

- Подготовка к входу в отрасль

- Разработка и испытание нового продукта

- Пробный маркетинг и основные элементы продвижения продукции при входе в отрасль Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2007.

. Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент. Учеб.пособ. - СПб.: Изд-во ПИТЕР, 2001.

. Баранчеев В.П. Маркетинг инноваций - М.: ООО "Фирма "Благовест-В", 2006.

. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. - М.: Эксмо, 2006.

. Гохберг Л.М. Инновационный менеджмент. - М: ЮНИТИ, 1999.

. Гунин В.Н., Баранчеев В.П., Устинов В.А., Ляпина С.Ю. Управление инновациями: 17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 7. - М.: Юнити, 1999.

. Гунин В.Н. и др. Управление инновациями (17-модульная программа для менеджеров, модуль 7) . - М., ИНФРА-М, 2000.

. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах Учебное пособие. - М. ИНФРА-М, 2006.

. Ильенкова С.Д. Инновационный менеджмент. Учебник. - М.: Юнити, 1997.

. Колер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. - СПб.: Вильямс, 2006.

. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. - М.: Международные отношения, 2004.

. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. - СПб.: Питер, 2006.

. Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.

. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2007.

. Морозов Ю.П., Гаврилов А.И., Городнов А.Г. Инновационный менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2003.

. Основы инновационного менеджмента: Учеб.пособие/ред.Завлин П.Н., Казанцев А.К. - М: Экономика, 2000.

. Патеев Б.А. Эффективность развития промышленного предприятия в системе инноваций: Автореф. дисс. … к.э.н.: 08.00.05 / Б.А. Патеев; Тамбовский гос. технический университет. - Тамбов, 2002.

. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001.

. Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ОМЕГА-Л, 2006.

. Пономарева Е.В. Стратегический менеджмент. - СПб., 2002.

. Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. - СПб., 2006.

. Портер М. Конкурентная стратегия. - М.: Альпина, 2005.

. Пригожин А.И. Управленческие нововведения: неопознанные ресурсы//Управление персоналом. -2000. - №1

. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000.

. Трифилова А.А. Использование инновационного подхода в стратегическом управлении предприятием: Автореф. дисс. … к.э.н.: 08.00.05 / А.А.Трифилова; Нижегордский гос. архитектурно-строит. университет. - Н. Новгород, 2000.

. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2003.

. Хучек М. Инновации на предприятиях и их внедрение. - М.: Луч, 1992.

. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. - М.: Интел-Синтез, 2000.