Дипломная работа на тему: Использование средств рекламного воздействия в разработке маркетинговых программ продвижения

Введение

Особую актуальность в настоящее время приобретает применение средств рекламного воздействия на потребителя, поскольку реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии любого предприятия. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Она оказывает как социально-культурное, так и психологическое воздействие на общество. В значительной степени определяет его образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на взгляды, отношение к себе и окружающему миру.

Основная цель данной работы заключается в разработке актуальных маркетинговых программ продвижения с использованием эффективных средств рекламного воздействия для Волгоградского журнала "Частная Территория".

Для достижения данной цели в дипломной работе поставлены следующие задачи:

исследовать методический инструментарий проведения маркетинговых программ продвижения продукции;

дать организационно-экономическую характеристику ИП Лазарева Е.Н.;

проанализировать факторы внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия;

выявить актуальную стратегию для компании;

разработать программу продвижения продукции на рынок и оценить ее эффективность.

сформировать бюджет и дать экономическое обоснование эффективности проекта.

Объектом исследования является процесс функционирования издательства "Альфа".

Предметом исследования является совокупность внешних и внутренних факторов, определяющих целесообразность использования тех или иных средств рекламного воздействия в разработке маркетинговых программ продвижения продукции на строительный рынок г. Волгограда.

Основные методы применяемые в работе:

статистический;

SWOT - анализ;

метод сравнений;

PEST - анализ;

монографический.

Теоретической и методологической основой исследования послужили работы зарубежных и отечественных авторов по статистике, анализу, маркетингу, менеджменту, управлению, управленческому учёту, нормативно-правовые документы, материалы периодической печати и практические данные анализа деятельности ИП "Частная Территория".

Оглавление

- Теоретические аспекты разработки программ продвижения

- Программы продвижения этапы разработки, методы продвижения

- Средства рекламного воздействия на потребителя

- Разработка программ продвижения с использованием средств рекламного воздействия на строительном рынке

- Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности Частной Территории

- Общая характеристика предприятия

- Анализ маркетинговых показателей деятельности

- Выявление актуальной цели продвижения

- Проект мероприятий компании по продвижению

- Стратегия компании

- Бюджет и медиаплан

- Оценка экономической эффективности на предприятии Заключение

- Список литературы