Решение задач на тему: Понятие рекламы, особенности социальной рекламы, психологическое воздействие рекламы .1 Определение

Введение

Морен Э.

Реклама - одна из крупнейших отраслей экономики, и социальная реклама занимает немаловажную часть.От того, насколько хорошо будет работать эта система, зависит не только функционирование экономики в целом, но и, как правило, моральные ценности, мировоззрение, социальное поведение и т.д.

Социальная реклама формирует сложные психологические образы, она влияет на самоощущение индивида в обществе, на его восприятие социума поэтому для её создания необходимы специализированные исследования и кропотливая работа, иначе декодирование сообщения может быть совершенно иным, или же вообще реклама не возымеет никакого действия и не вызовет никакой ответной реакции.

Реклама - явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаённые участки психики человека. Она обрушивает огромное неминуемое количество информации, вынуждая потребителей принимать решения уже не совсем по своей воле.

Одним из эффективных инструментов решения актуальных общественных проблем является социальная реклама: именно она транслирует те или иные ценности, внедрение которых важно для нормальной жизнедеятельности человека и общества.

Актуальность настоящей работы обусловлена вниманием общественности к социальной рекламе. Внимание к социально-полезной, социально-этичной рекламе хорошо согласуется с концепцией социального этичного маркетинга. На сегодняшний день одной из наиболее значительных задач в области рекламной коммуникации является поиск новых способов усиления психологической эффективности социальной рекламы, так как именно психологическая эффективность играет решающую роль при воздействии рекламы на потребителя. На данный момент печатная и наружная реклама являются одними из самых эффективных методов воздействия на потребителя, потому что они встречаются почти во сферах присутствия потребителей, следовательно, охват аудитории достаточно большой. Но, тем не менее, доверие к традиционным носителям со временем падает, поэтому наиболее актуально рассматривать практические способы усиления психологической эффективности социальной рекламы.

Важно создать "сбалансированную" рекламу: по-хорошему агрессивную и эмоциональную. Только в этом случае она обратит на себя внимание, а возможно и сможет побудить потребителя изменить своё отношение к поставленной проблеме

Если говорить, что реклама лишь информирует, а не создает потребность в товарах, что право выбора всегда остается за потребителем, то это будет не совсем так. В основе любых рекламных сообщений всегда лежит манипулирование потребительским поведением. Реклама в целом - это вовсе не только информация, как это может показаться сначала. Реклама - это именно психологическое программирование людей, ведь в конечном итоге люди должны сделать то, к чему призывает данная реклама.

Объект исследования- социальная реклама; предметом исследования является психологическое воздействие социальной рекламы.

Психологическое воздействие - критерий, говорящий о том, насколько успешно реклама воздействует на сознание человека и, соответственно, на его готовность приобрести рекламируемый товар или услугу. Иногда вместе с продуктом реклама навязывает представление об идеале: оптимальном образе жизни, канонической внешности, наилучшем устройстве семьи. Несовпадение представлений потребителя с тем, что ему навязывает реклама, заставляет последних не "отвергать" такую рекламу, именно поэтому важно на начальном этапе точно определить целевую аудиторию, чтобы в дальнейшем реклама не теряла своей эффективности.

Анализ эффективности рекламы даёт возможность более профессионально организовывать её процесс, ведь, таким образом, повышаются качественные характеристики коммуникации, всё это позволят в большей мере увеличить психологическую и экономическую эффективность. Однако определить реальную эффективность рекламы, выраженную в конкретных цифрах, очень сложно, так как действие рекламы растягивается во времени.

Целью настоящей работы является анализ психологического воздействия социальной рекламы.

Для достижения выше указанной цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить понятие социальной рекламы;

2. Определит факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы;

. Изучить методы оценки психологической эффективности рекламы;

. Разработать социальную рекламу;

. Проанализировать психологическое воздействие рекламы на примере общественной организации WWF (Всемирный фонд дикой природы);

. Рассчитать затраты и экономическую эффективность.

Степень разработанности темы. Данной тематике посвящено множество научных трудов ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области социальной рекламы и психологии:

1. А.Н. Лебедев и А.К. Боковиков "Экспериментальная психология в российской рекламе". Книга освещает вопросы применения экспериментальной психологии в российской рекламе, рассматривает нравственные проблемы российской рекламы и их истоки.

2. Рудольф Мокшанцев <http://www.ozon.ru/context/detail/id/275369/> "Психология рекламы". В книге Мокшанцев излагает практический и теоретический материал, который сделает рекламные сообщения наиболее коммерчески и психологически эффективными.

. Ричард Харрис "Психология массовых коммуникаций". Книга рассказывает о способах воздействия на человека средств массовой информации, о самих механизмах, и о том, как избежать влияния ложных стереотипов.

. Д. Я. Райгородский "Психология и психоанализ рекламы".Учебное пособие посвящено вопросам применения психологии в российской социальной рекламе. В доступной форме описаны методики и способы воздействия на потребителя, с учётом особенностей потребителей, так же даны методы определения рекламного воздействия.

. Гюзелла Николайшвили "Социальная реклама". Книга систематизирует теоретические и прикладные знания в области российской и зарубежной социальной рекламы. Во всех аспектах рассматривается российская социальная реклама, так же предложены анализы некоторых рекламных кампаний.

Научная новизна данной работы заключена в особом отношении социума к социальной рекламе, так как в последние годы с развитием инфраструктуры социальной рекламы появилась необходимость её тщательнейшего изучения. Всего лишь несколько лет назад социальная реклама занимала сравнительно малую долю рынка, а сегодня она чрезвычайно важна, потому что социальная реклама способна в некой мере повлиять на разлагающееся общество.

Разработка социальной рекламы для WWF и подготовка анкеты для изучения психологического воздействия рекламы являются практической частью диплома, в которой заключена практическая значимость, так как исследования могут быть использованы при оценке эффективности любой другой социальной рекламы, а разработанный макет рекламы будет служить наглядным примером.

Данная тема тесно связана с будущей профессией автора, так как социальная реклама в последнее время стала неотъемлемой частью повседневной жизни человека, важно, чтобы запоминалось не только рекламное сообщение, но и та мысль, та проблема, которую данная социальная реклама старается донести до аудитории, хотя часто бывает как раз наоборот. Чтобы этого избежать, необходимы специальные исследования.

Содержание работы. Данная дипломная работа состоит:

1. Из Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной дипломной работы, определил объект, предмет, цель дипломной работы и поставил задачи, представил степень разработанности темы, показал структуру работы, определил научную новизну работы и её дальнейшее практическое применение.

2. Первой теоретической главы, где автор рассмотрел рекламу, её функции и виды; изучил: психологическое воздействие рекламы на потребителя, факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы, психологическую мотивацию потребителей; проанализировал методы оценки психологической эффективности рекламы.

3. Практической части, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, поставил цели, задачи, разработал социальную рекламу и анализировал её психологическое воздействие.

4. Экономической части, где автор определил платежеспособность предприятия-заказчика, составил производственно-организационный план, себестоимость рекламного продукта, произвёл расчёт чистой прибыли и определил экономическую эффективность данной социальной рекламы.

5. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы.

6. Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме.

7. 14 листов приложения, где автор предоставил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и диаграммы по данной теме.

Оглавление

- Понятие рекламы, особенности социальной рекламы, психологическое воздействие рекламы .1 Определение рекламы, функции и виды

- Социальная реклама

- 3 Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы психология мотивации в социальной рекламе

- Методы оценки психологического воздействия рекламы Глава 2. Разработка и анализ социальной рекламы на примере общественной организации WWF

- Анализ предлагаемого товара или услуги. Информация о фирме заказчике

- Направления рекламного воздействия, цели и задачи рекламного продукта. Особенности основной и второстепенной целевой аудитории

- Разработка социальной рекламы

- Анализ психологического воздействия социальной рекламы Глава 3. Экономический расчет затрат и цены рекламного продукта

- Определение платежеспособности предприятия-заказчика рекламного продукта

- Производственно-организационный план

- Составление колькуляции себестоимости рекламного продукта

- Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа Заключение

- Список литературы

- Приложения