Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Социология

Дипломная работа на тему: Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

434.29 КБ

Просмотров

Покупок

Введение

Развал СССР и реформирование Российской Федерации, проводившееся под лозунгом демократических перемен, привели к утрате международного авторитета страны и большинства ,положительных имиджевых характеристик бывшего СССР, к утрате имиджа сверхдержавы, который формировался в мировом общественном мнении на протяжении всей многовековой истории нашего государства. Все это говорит об актуальности выбранной темы.

Политика руководства СССР, а затем и новой демократической России в определенной степени способствовала изменению геополитического баланса Запада и Востока, переделу границ в Европе и Азии, стремительному самоопределению бывших республик Советского Союза. Их тяготение к более сильным западным демократиям под эгидой США обозначило крушение биполярного мира, становление униполярной международной системы. Это, в свою очередь, повлекло за собой ломку всей системы экономических и культурных связей некогда братских народов, рост национального шовинизма и открытые проявления антироссийских настроений.

На фоне таких серьезных изменений геополитической ситуации в мире нестабильность социально-политической обстановки внутри России, значительный упадок народного хозяйства, науки, культуры, ослабление государства, его армии, резкое социальное расслоение, отсутствие социальных гарантий) внушает международной общественности чувство обоснованной тревоги. Такое отношение к России особенно беспокоит в свете глобальных экономических проблем современности, решить которые невозможно без взаимного доверия, взаимопонимания и взаимоуважения в отношениях между культурами, нациями, обществами с различными укладами жизни.

Эффективным средством решения этой проблемы могут стать бурно развивающиеся и постоянно совершенствующиеся современные средства коммуникации: пресса, телевидение, Интернет и т.п., которые создают небывалые возможности для интенсивного информационного обмена, расширяют перспективы взаимного сотрудничества различных культур. Но, говоря объективно, следует констатировать, что о России в последние годы говорится и пишется больше негативного, чем позитивного. В отношении современной России преобладает неопределенность и настороженность, вызванные во многом незнанием и непониманием сути происходящего в нашей стране. В основном информация в зарубежных средствах массовой информации о процессах, происходящих в России, подается с точки зрения "горячих новостей" (главные критерии: сенсационность, персональная привязка и негативность). В итоге - мрачные тона, оказывающие влияние не только на массовое сознание зарубежных стран, но и на деятельность политических институтов.

Отсюда вытекает актуальность обращения к проблеме политологического анализа международного имиджа современной России. Она определяется назревшей потребностью:

осмысления причин изменения восприятия российской и международной общественностью имиджа России в сторону ухудшения;

теоретического обоснования необходимости целенаправленного позитивного влияния на процесс формирования международного имиджа государства;

разработки путей и механизмов формирования позитивного международного имиджа России;

осуществления теоретически обоснованных практических мер с целью формирования позитивного международного имиджа современной России как необходимого условия интеграции нашей страны в мировое сообщество в качестве его полноправного члена.

В частности, рассматривая отношения России и Украины, можно сказать, что они всегда были приоритетными как для населения обеих стран, так и для их экономики. Связанные тесными родственными отношениями, газотранспортной системой, сложными кооперационными связыми предприятий, мы по сути представляем один организм.

В период президентства Ющенко и проводимой им и его командой политикой эти отношения приобрели явно негативный характер. Причем, если в украинских средствах массовой информации преобладал негативный оттенок статей и выступлений, то социологические опросы, проводимые независимыми агентствами ("Левада-Центр") показывали гораздо больший позитив в отношениях населений государств. Это может констатировать некую ангажированность СМИ и проводимой ими политики. И надо сказать, что российские СМИ в лице отдельных политиков, старались ответить "достойно" - выступали с позиции "старшего брата".

В свете прошедших выборов на Украине и произведенной "перезагрузке" взаимоотношений, декларируемой новым руководством страны, тема работы приобретает значительную актуальность. Не растерять того хрупкого потенциала, накопленного политиками двух государств, а преумножить его посредством культуры, информации, позитивного имиджа, дипломатии, неправительственных связей - всего того, что получило название "мягкой силы", все еще недооцененного в России инструмента геополитики.

Во многих отечественных исследованиях применимость понятия "мягкой мощи", или "мягкой силы", к международным отношениям часто ставится под вопрос. Одни авторы не склонны принимать всерьез влияние социально-культурных, психологических и идеологических факторов на политику. Другим претит заимствование очередного англицизма. Третьи рассуждают о старых явлениях, оперируя новыми терминами и строя на их основе свои концепции.

Теоретико-методологическую базу данной работы составляют работы отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблеме конструирования имиджа государства. К серьёзному исследованию этих проблем российские учёные обратились лишь в последние годы (Галумов Э.А., Кашлев Ю.Б., Хачатуров К.А.Боголюбова Н.М.).

На западе исследования в этой области активно проводились ещё в начале 1990-х гг. ( Blаck S.,1995;Kunczik М.,1996; Wouters J., 1991). Анализ условий формирования государственного имиджа за рубежом представлен в трудах и отечественных авторов: Э.А. Галумова, Г.Г. Почепцова, И.Я. Рожкова, работы которых исследуют теоретические вопросы формирования и трансформации имиджа государства.

В трудах В.Н. Дахина, И.Н. Панарина, П.А. Цыганкова, Г. Киссинджера, С.А.Проскурина изучается воздействие информационно-коммуникативных процессов на международные отношения, влияющие на формирование государственного имиджа.

Коммуникативные механизмы информационной деятельности государства представлены в исследованиях В.С. Комаровского, Ю.А. Нисневич, А.И. Соловьёва, Л.Н. Тимофеевой, Т.П. Сухомлиновой.

Анализ деятельности средств массовой информации в интересах государства и общества с целью формирования позитивного восприятия страны за рубежом частично представлены в трудах Я.Н. Засурского, Е.П. Прохорова, С.Г. Корконосенко, Т.В. Науменко, Т.Г. Добросклонской.

Работы указанных авторов способствовали осмыслению процессов государственного имиджмейкинга в современной России. Однако в контексте использования технологии мягкого влияния для проектирования имиджа страны на постсоветском пространстве и, в частности, на Украине явно недостаточно.

Актуальность темы и ее недостаточная изученность продиктовали выбор цели и задач исследования.

Объектом исследования данной работы является имидж России на Украине как динамичный феномен общественного сознания, оказывающий существенное влияние на межгосударственные отношения.

Предметом является процесс формирования имиджа России на Украине, методы и формы его конструирования посредством СМИ.

Основная цель работы заключается в выявлении технологий мягкого влияния, используемых государствами для реализации своих геополитических целей.

В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи исследований:

- рассмотреть теоретико-методологические основы исследования имиджа государства;

проанализировать международный опыт по формированию имиджа государства;

проанализировать технологии мягкого влияния как ресурс формирования имиджа государства;

проанализировать специфику проектирования имиджа в жесткой информационной среде;

проанализировать имидж России, формируемый средствами массовой информации Украины;

рассмотреть пути формирования имиджа России на постсоветском пространстве на примере Украины.

Список литературы

Литература

1. Адилова Л.Ф. Механизм трансформации имиджа России, Политэкс.- 2007.-№3

2. Адилова Л.Ф. Мировые политические процессы: форум "Диалог цивилизаций"// Информационно-аналитический центр. Изучение общественно-политических процессов на постсоветском пространстве.[Электронный ресурс].- электрон. дан.- режим доступа: http://www/iа-centr/expert/2792/

. Алиев В. А. Соперничество Российской Федерации и Соединенных Штатов Америки на пространстве СНГ (на примере Украины и Грузии: 1991 - август 2008 гг.): Автореф. дис... канд. полит, наук / МГУ им. М.В. Ломоносова. -М., 2008

. Анхольт С. Создание бренда страны.//Бренд-менеджмент.- 2007.- №1

. Аналитик. Киевский центр политических исследований и конфликтологии [Электронный ресурс].- электрон. дан.- режим доступа:

. Аклаев А.Р. Этнополитическая конфликтология: Анализ и менеджмент: Учеб. Пособие. - М.:Дело, 2005

. Бурстин Д. Имидж. -М., 1993

. Бурдье П. Символическое производсвто и символическая власть.-М.,1994

. Бергер.П.Л. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания/бергер Питер Л., Лукман Т.- М.: Academia-Центр, 1995.

. Боголюбова Н.М. Николаева Ю.В. Источники формирования внешнеполитических образов (методологический аспект) // Толерантность, журналистика, политика, культура. - Спб., 2003

. Божко Н.В. Этнополитические конфликты в современном мире.- Воронеж, 2004.

. Вайнштейн Г. Рациональное и иррациональное в восприятии.- М.,2006

. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном общесвте.- Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001, С. 253

. Галумов Э.А. Имидж против имиджа.- М.: Известия, 2005

. Галумов Э.А. РR в международных отношениях//Информация. Дипломатия. Психология.-М.:Известия,2002

. Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели, 2008

. Гражданский диалог: Москва - Киев. - М.: Алгоритм, 2010.

. Голод 193201933 гг.: "геноцид украинского народа" или общая трагедия народов СССР?// Материалы круглого стола, проведенного на историческом факультете МГУ Центром украинистики и белорусистики МГУ.- М., 2007.

. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития.- М: Прометей, 2004

. Гузенкова Т. Кем, как и для чего вторится идеология "голодомора-геноцида" // Информационно-аналитический центр. Изучение общественно-политических процессов на постсоветском пространстве.[Электронный ресурс].- электрон. дан.- режим доступа: http://www/iа-centr/expert/3082/

. Городяненко В.Г. Положение русских н Украине и проблемы их идентичности// Социологические исследования.- 2009.- №1

. Дмитриева Е. Вернуть имидж: политикам нужно учиться общению с зарубежными СМИ.- М.: РБК daily, 2008

. Дмитриев М.В. Украина, Россия и Русский мир// Информационно-аналитический центр. Изучение общественно-политических процессов на постсоветском пространстве. [ Электронный ресурс].- электрон. дан. - режим доступа: http://www.iа-centr.ru/publications/2835

. Дугин А. Сетецентричные войны.//Евразия. Информационно-аналитический портал.[ Электронный ресурс].- электрон. дан.- режим доступа: http://www.evrazia.org/modules.php?name=News&file=article&sid=2893

. Жижек С. Возвышенный объект идеологии.- М., 1999, С. 110

. Здравомыслов А.Г. Социология конфликта.- М.:Аспект-пресс,1996, С. 318

. Ильин М.В. Этапы становления внутренней геополитики России и Украины//Политические исследования.- 1998.- №3

. Информационное агентство Униан [Электронный ресурс]. - режим доступа: <http://www.unian.net/>

. Коровин В. Главная военная тайна США. Сетевые войны. - М.: Яуза : Эксмо, 2009, С.22

. Казанцев А.А., Меркушев В.Н. Россия и постсоветское пространство: перспективы использования "мягкой силы"//Полис. - 2008. - № 2.

31. Киселев И.Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках конструктивной парадигмы.- М., 2007

. Киселев И.Ю. Образы государства в международных отношениях: механизмы трансформации//Полис.-2003.- №3

. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием.- М.:Алгоритм, 2000

. Кирчанов М.В. Формирование внешнеполитических доктрин США: учебно-методологическое пособие.- Воронеж.- 2007, С.159

. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.: РАУ, 2000.

. Ляпоров В.Н. Бренд- политика как основа внеполитической стратегии.Власть.- 2007.-№7

. Кашлев Ю.,Галумов Э. Информация и РR в международных отношениях.-М.:Известия, 2003, С.239

38. Мартынов А.Фальсификация истории: синдром украинской гуманитарной науки// Информационно-аналитический портал постсоветского пространства. [Электронный ресурс]. -электрон. дан. - режим доступа: http://www.mаterik.ru/ <http://www.materik.ru/>

. Най Дж. Soft power, или "мягкая сила" государства// Альманах "Восток".2006 г. N 5 (41)

. Най Дж. Выгоды мягкой власти.// Working Knowledge. [Электронный ресурс]. - электрон.дан. - режим доступа: http://hbswk.hbs.edu/аrchive/4290.html / <http://hbswk.hbs.edu/archive/4290.html%20/>

41. Орлова Е.А. Формирование позитивного имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект): Автореф. дис. канд. психол. наук / Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. -М, 1997

. Оскара А. Украинские дискурсы и российская парадигма// Политический класс. - 2007.- №29

. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. -М., 1998.- С.247

. Портнов А. Terrа hosticа. Образ России в украинских школьных учебниках истории после 1991 года, 2004.

. Панкрухин А.П. Маркетинг территории: учебное пособие.-М.: РАГС, 2002.

. Панкрухин А.П. Маркетинг.-М.:ОМЕГА-Л, 2009.

47. Петрова Е.А. Имиджелогия: проблемное поле и направление исследования// Академия имиджелогии.[Электронный ресурс]. -электрон.дан.- режим доступа: <http://www.academim.org/>

48. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджы.-М.:РИП-холдинг, 2006

. Россия-Украина: истрия взимоотношений.//Под ред.: Миллер А.И.,Репринцев В.Ф., Флоря Б.Н.- М.: школа "Языки русской культуры", 1997,С. 248

. Солганик Г.Я. Выразительные ресурсы публицистики. - В кн.: Поэтика публицистики. М., Изд. МГУ, 1990, С. 16.

. Соловьев А. Политология.- М.,2001

. Стегний А. Опыт сравнительного анализа национально-групповой идентификации украинцев и русских на Украине//Национально-гражданские идентичности и толерантность. Опыт Росии и Украины в период трансформации/ Под ред. Л. Дробижевой, Е.Головахи.- Киев.: ИС НАНУ; ИС РАН, 2007, С. 141

. Тезариус Социологии/ Под ред. Тощенко Ж.Т. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009

. Хачатуров К.А..Роль междунароной информации в формировании репутции госудраства// Информация. Дипломатия. Психология. - М.: Известия, 2002.

. Черменский А. Как продать Россию?//Русский Newsweek.- 2005.

. Чернышов Ю.Г. Имидж России и проблемы интеграции на постсоветском пространстве/ Материалы конференции "Стратегии политического развития России".- 2004. - № 5-6.

. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общесвтенностью: теория и практика: Учеб. пособие.- М.: Дело, 2003,С. 496

58. Чумиков А. Бочаров М. Роль брендинга в позицианировании положительного иииджа страны// Международный пресс-клуб. [Электронный ресурс].- электрон.дан. - режим доступа: http://www.рr-club.com/

. Ширин С. Парадигмы исследования образа России//Вестник Санкт-Петербургского университета. - 2008.- №1

. Щедровицкий П. Гуманитарные технологии, развитие общественных связей и... имидж России // Сообщение. - 1999. - № 1.

Источники

. КорреспонденТ. 2009 - 2010 гг.

62. Уроки истории 1932- 1933гг.[Электронный ресурс]. - электрон. дан.- режим доступа: <http://golodomor.org.uа>

. Мнения и взгляды населения Украины в феврале 2009 года[Электронный ресурс]. - электрон. дан. - режим доступа: <http://bd.fom.ru/report/cat/inter_pol_/Ukraine/du090225>

. Аналитик. Киевский центр политических исследований и конфликтологии [Электронный ресурс]. - электрон. дан.- режим доступа: <http://www.analitik.org.uа/author/45bf3b91609c0/>

. Левада-центр. Аналитический центр Юрия Левады [Электронный ресурс].- электрон. дан.- режим доступа: <http://www.levada.ru/>

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание

Страниц

Размер файла

434.29 КБ

Просмотров

125

Покупок

Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций