Курсовая работа на тему: Теоретические основы SWOT-анализа, его место в фирме. История развития SWOT-анализа, как части

Введение

Что делает перед боем хороший военачальник? Он изучает поле предстоящей битвы, выискивая все выигрышные позиции и опасные места, оценивает свои силы и силы противника. Если он этого не сделает, он обречет свою армию на поражение.

В бизнесе работают те же принципы. Бизнес - это нескончаемая череда мелких и крупных сражений. Если руководитель не оценит перед битвой сильные и слабые стороны своего предприятия, не определит рыночные возможности и угрозы, то его шансы на успех резко снижаются.

Для того, чтобы успешно управлять угрозами и эффективно использовать возможности, отнюдь не достаточно только одного знания о них. Можно знать об угрозе, но не иметь возможности противостоять ей и из-за этого потерпеть поражение. Также можно знать об открывающихся новых возможностях, но не обладать потенциалом для их использования и, как следствие, не суметь получить отдачи от них.

Эта информация является полезной для обработки эффективной стратегии взаимодействия фирмы с внешним окружением, так как позволяет оценить соответствие возможностей предприятия рыночным запросам. На основе этого разрабатываются обоснованные программы развития компании и ее поведения на рынке, принимаются решения по набору стратегических зон хозяйствования.

Можно использовать различные аналитические инструменты, к которым, в частности, относится SWOT-анализ. SWOT-анализ - это определенные приемы анализа среды, которые широко используются в стратегическом управлении.

Цель курсовой работы - оценить положение организации ООО "Родинский солод" на рынке, с использованием SWOT-анализа, предложить мероприятия по изменению сложившейся ситуации.

В соответствии с целью курсовой работы необходимо решить следующие задачи:

- изучить и обобщить теоретический материал, касающийся стратегического планирования, в частности, SWOT-анализа;

- провести комплексный анализ положения организации ООО "Родинский солод" на рынке, выявить сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы;

- раскрыть основные резервы и обосновать пути повышения эффективности деятельности, разработать дальнейшую стратегию развития фирмы.

Предмет исследования: организация стратегического планирования.

Объектом исследования курсовой работы является ООО "Родинский солод".

В качестве основных источников информации при написании курсовой работы использовались труды таких авторов, как Баринов В.А., Зайцев Л.Г., Соколова М.И., Дэй Д., Уткин Э.А. и других, а также первичные документы организации.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы SWOT-анализа, его место в фирме

- История развития SWOT-анализа, как части стратегического планирования

- Сущность стратегического планирования и этапы SWOT-анализа

- Правила проведения SWOT-анализа

- Место SWOT-анализа в ООО Надежда МПЗ Родник

- Организационно-экономическая характеристика ООО Надежда МПЗ Родник

- SWOT - анализ в ООО Надежда МПЗ Родник

- Эффективность применения SWOT-анализа в ООО Надежда МПЗ Родник

- Меры по дальнейшему развитию и совершенствованию стратегии развития маркетинговой политики ООО Надежда МПЗ Родник Выводы и заключение

- Список используемых источников

Список литературы

1. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник / И.Л. Акулич. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высш. шк., 2002. - 447 с.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. Ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Изд-во "Экономика", 1999. - 703 с.

3. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 237 с.

4. Виханский О.С,, Наумов А.И. Менеджмент: Уч-к, 3-е изд. - М.: Гардарика, 1998 г. - 528 с.

5. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Изд-й Дом "Главбух", 2003. - 272 с.

6. Горфинколь В. Я., Поляк Г.В., Швандар В.А. Предпринимательство: Учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ, 2000 г. - 475 с.

7. Дэй Д. Стратегический маркетинг. - М.: Изд-во Эксмо, 2003. - 640 с.

8. Дафт Р.Л. Менеджмент. - СПб., 2000. - 340 с.

9. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: Юристъ, 2002. - 416 с.

10. Кондратьев А.М. Начала менеджмента: Учебное пособие. - 2-е изд. - Барнаул: Изд-во АГАУ, 2003. - 364 с.

11. Котлер Филип, Аристронг Гарл. Основы маркетинга, 9-е изд.: Пер. с англ. - М.: Издат-й Дом "Вильянс", - 2003. - 1200 с.

12. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.Н. "Теория и практика маркетинга", М., 2002 г. - 215 с.

13. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998 г. - 560 с.

14. М. Аристархова, Т. Матягина. Рекламная деятельность// Маркетинг, - 2002. - №1. - с. 54 - 56.

15. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М., 1992 г.

16. Организация предпринимательской деятельности/Под ред. С.И. Грядова. -М,: КолоС, 2003. - 416 с.

17. Основы менеджмента / В.Р. Веснин. 2-е изд., доп. и испр. - М.: ООО и ТД "Элит - 2000", 2002. - 560 с.

18. Панкратов, Серегина "Коммерческая деятельность". - М.: Изд-во Маркетинг, 2003 г. - 582 с.

19. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ "Март"; Ростов н/Дону: изд. Центр "Март", 2004. - 240 с.

20. Практический маркетинг, - 2002. - №11. - с. 39 - 43.

21. Реклама: аспекты, проблемы, перспективы исследований. Вып. I Сб. ст./ АГТУ им. Ползунова. - Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2002. - 107 с.

22. Савицкая Г.В, Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебное пособие. 7-е изд. - М.: Новое знание, 2002, - 704 с.

23. Управление маркетингом. Учебник под ред. Данько Т.П., М, 2001. - 210 с.

24. Уткин Э.А., Арбиев Е.Т., практический маркетинг. - М.: ТЕИС, 2002. - 381 с.

25. Уткин Э.А., Курс менеджмента. Учебник для вузов. - М.: Изд-во "Зерцало", 2001. - 448 с.