Реферат на тему: Сущность . Развитие РR- деятельности. Виды и методы

Введение

Тема данной работы: "Сущность понятия РR".

Во введении стоит отметить, что ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, РR (Public relations, РR) - разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар определенной фирмы путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом.

Понятие "РR" (буквально - "публичные отношения", чаще переводят как "связи с общественностью") первоначально сформировалось в сфере бизнеса. Однако в наши дни оно стало употребляться и для обозначения политической агитации.

Изучением пиара как особой сферы социальных отношений занимаются такие науки как социальная психология, логика, информатика, менеджмент и маркетинг.

Оглавление

- Введение 3

- Сущность РR

- Развитие РR- деятельности

- Виды и методы РR

- Заключение 10

- Список использованной литературы .. 12

Заключение

В заключение работы необходимо сделать следующие выводы.

1. Цель рекламы: побуждение Клиентов к действию и сбыту продукции Рекламодателя. Назначение РR: формирование управляемого имиджа (образа, фирменного стиля) в глазах Клиентов, Партнеров, Властей, что в итоге также влияет на сбыт продукции, от идей и мировоззрений до традиционных Товаров и/или Услуг.

2. Благодаря преобладанию у каждого человека центров тревоги над центрами удовольствия и необходимо существование рекламы и РR. Ибо встречая новое, непонятное, ("неспозиционированное"), мы скорее склонны быть "ПРОТИВ" него, чем "ЗА".

3. Вот основные цели PUBLIC RELATIONS:

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РR-объекта

ВОЗВЫШЕНИЕ имиджа

АНТИРЕКЛАМА (или СНИЖЕНИЕ имиджа)

ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ

КОНТРРЕКЛАМА

Проектирование небанальной РR-акции без осознания ее целей может привести к профессиональным ошибкам.

4. Типичная профессиональная ошибка: поиск лишь одного (!) гениального хода, который якобы сформирует требуемый имидж.

5. Опыт показывает: чем более точно сформулирована цель РR - тем легче решается задача (в том числе нестандартная, креативная). Напротив, формулировка задачи в стиле: "сделать РR не хуже, чем у других" скорее запутывает Заказчика и Исполнителя, чем помогает им. Задачи РR классифицируются следующим образом:

- Подтвердить/ознакомить Клиента с деталями ему ранее известного;

- Передать Клиенту какие-либо эмоции, ощущения...

- Сделать ранее неизвестное Клиенту - известным, своим; научить;

- Получить "эффект новизны", при хорошо известном Клиенту рекламируемом объекте;

- Привлечь внимание Клиента;

- Побудить Клиента осознать свои стереотипы, создать предпосылки к изменению его мнения;

- Спародировать известное Клиенту;

- Спозиционировать Предмет описания (т.е. сделать его минимально понятным);

- Возвысить Предмет описания;

- Сделать антирекламу Предмету описания;

- Сделать "Отстройку от Конкурента";

- Сделать "Контррекламу" (отмыв);

- Избежать нежелательных ассоциаций либо проблем у Клиента.

Список литературы

1. Блажнов Е.А., Паблик Рилейшнз. Учебное пособие, М., "ИМА-пресс", 2004 г., 152 с.

2. Веллер М. И., Все о жизни, СПб, "Нева", М., "ОЛМА-ПРЕСС", 2000 г.

3. Викентьев И.Л. и др., Прогноз развития рекламы в России (версия 1.1), бюллетень "Экспресс-сервис" (СПб), 2996 г., N 7, с. 1 - 4.