Магистерская диссертация на тему: Маркетинговая оценка возможностей внедрения нововведений

Введение

Независимо от размера компании, целесообразное применение принципов маркетинга способно положительно повлиять на прибыльность. Современный маркетинг представляет собой это эволюционный процесс, который связывает фирмы с клиентами. Маркетинг поощряет обмен товаров и услуг на платежные средства таким образом, чтобы это было выгодно для фирмы и удовлетворяло клиента. Процесс маркетинга постоянно корректируется и адаптируется к различным ситуациям на основе трех стратегических бизнес-факторов: деятельности компании (продукта), клиентов и конкуренции.

Вместе с тем, в российском лесопромышленном хозяйстве налицо отставание от современных трендов потребительского рынка. Это обстоятельство явялется не только причиной господства высокозатратного и низкорентабельного производства, но и решающим фактором в процессе развития системного кризиса отрасли. Поэтому сегодня необходимо, чтобы организации по производству изделий из древесины и их руководители знали о том, как взаимодействуют рыночные факторы и постоянно корректировали бизнес-стратегию.

Никогда нельзя забывать, что маркетинг - это деятельность, напрямую приносящая доход. Никакое производство не может считаться эффективным без должной поддержки продукита на рынке. Маркетинг также является функцией фирмы, которая обращается к клиентам и общается с ними. Независимо от того, насколько хорош продукт, без привлечения клиентов фирмы по производству изделий из древесины не смогут работать с оптимальным уровнем прибыльности. Маркетинг - это механизм, с помощью которого решается проблема установления прочных связей между поставщиком, ритейлером и конечным потребителем.

Современная деревообрабатывающая промышленность меняется. Производители сталкиваются с новыми формами конкуренции внутри самой отрасли и со стороны многочисленных игроков смежных рынков, еоторые способны предложить экономичные, надежные и функциональные товары-заменители. Пластмассы и сталь теперь напрямую конкурируют на традиционных рынках древесины, изделия из инженерной древесины отнимают сокращают сегмент изделий из твердой древесины и строительных пиломатериалов.

Международная конкуренция на рынке первичной пеработки древесины выше, чем когда-либо. Российским импортерам изделий из древесины необходимо постоянно отслеживать и корректировать свои рынки в соответствии с меняющимися потребностями конечных потребителей.

Таким образом, успешный маркетинг является основным фактором успеха деревоперабатывающей компании. Только благодаря правильному определению того, чего клиенты хотят и в чем постоянно нуждаются,лесоперерабатывающие фирмы могут быть успешными. Конкуренция будет только возрастать в ближайшие годы. Те компании, которые хорошо разбираются в рынках и реализуют хорошо продуманную маркетинговую программу для удовлетворения своих потребностей, получат преимущество в XXI веке.

Оглавление

- Введение 5

- Характеристика деятельности ООО ДСК Мастер

- Организационная характеристика ООО ДСК Мастер

- Анализ логистического потока ООО ДСК Мастер

- Анализ ситуации в отрасли

- Характеристика технологического процесса ООО ДСК Мастер

- Состояние менеджмента ООО ДСК Мастер

- Технико-экономический анализ деятельности ООО ДСК Мастер

- Характеристика информационной системы управления

- Выводы по разделу

- Теоретическое обоснование и исследование проблемы. Оценка вариантов ее решения

- Обзор литературных источников

- Расширенное теоретическое обоснование методологии

- Анализ исследуемой проблемы

- Выявление резервов по решению проблемы

- 2.5. Выводы 52

- Разработка мероприятий, предложений и рекомендаций по решению проблемы

- Маркетинговая оценка возможностей внедрения нововведений

- Характеристика и описание предложенных к внедрению инновационных предложений

- Расчет экономической эффективности предлагаемых к внедрению инновационных предложений

- Влияние предусмотренных к внедрению предложений на основные показатели деятельности предприятия

- Вывод по разделу

- Заключение 55

- Список использованных литературных источников