Магистерская диссертация на тему: Теоретические подходы к изучению преимуществ и недостатков телевизионной рекламы

Введение

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. В век информации реклама не просто притягивает внимание аудитории. Она информирует, воспитывает, влияет на стиль жизни и даже мировоззрение. Одним из наиболее широко распространенных видов рекламы является телевизионная. Она столь широко представлена в нашей действительности благодаря широким вещательным возможностям телесетей и одновременно - невероятным возможностям воздействия на аудиторию. Но одновременно, телевизионная реклама сегодня затратна и не обладает некоторыми преимуществами виртуальной рекламы, например, высоким уровнем третирования, а это делает ее дорогой, навязчивой и не всегда эффективной.

Поэтому изучение телевизионной рекламы с точки зрения определения и оценки ее сильных и слабых сторон, - важная задача не только с точки зрения теории рекламы, но и с точки зрения определения перспектив использования телевизионной рекламы как инструмента продвижения для брендов различного уровня.

Цель работы заключается в определении сильных и слабых сторон рекламы, распространяемой по телевизионным каналам.

Цель работы определила ее задачи:

- Определить понятие и выявить сущность рекламы;

- Проследить тренды развития рынка телевизионной рекламы;

- Выявить и критически оценить особенности телевизионной рекламы;

- Провести исследование product placement как разновидности нативной телевизионной рекламы;

- Определить место product placement в кинематографии (на прмиере США);

- Оценить преимущества и недостатки product placement как разновидности телевизионной рекламы.

Объект исследования: телевизионная реклама.

Предмет исследования: критическая оценка сильных и слабых сторон рекламы, распространяемой по каналам телевизионного вещания.

Методы исследования: дескриптивный метод, методы обобщения и систематизации, типологический метод, метод сравнения, метод наблюдения, критический метод, нормативный метод и др.

Структура работы включает введение, основную часть, состоящую из двух глав, заключения и списка использованных источников и литературы.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретические подходы к изучению преимуществ и недостатков телевизионной рекламы

- Понятие и сущность рекламы

- Развитие рынка телевизионной рекламы

- Особенности телевизионной рекламы

- Изучение сильных и слабых сторон телевизионной рекламы на примере product placement

- Исследование product placement как разновидность нативной телерекламы

- Место product placement в кинематографии на прмиере США

- Оценка преимуществ product placement как разновидности телерекламы

- Заключение 35

- Список использованных источников и литературы

Заключение

Таким образом, реклама сегодня - явление поистине глобальное, но, не однородное. Существует множество видов рекламы, и оно постоянно растет. Маркетологи и специалисты в области РR-коммуникаций осваивают все новые рекламные пространства. Тем не менее, до настоящего времени самым популярным у рекламодателей каналом распространения рекламы остается телевидение.

Для этого имеются как объективные, так и субъективные причины. Остановимся на них подробнее.

Достоинства телевизионной рекламы:

1. Развитая коммуникативная сеть: телевизионные каналы сегодня развиты повсеместно;

2. Широкий охват аудитории. Телевидение обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории.

3. Постоянный рост аудитории вещательных каналов;

4. Широкие возможности визуализации рекламного контента, эффективное воздействие на зрительные и слуховые каналы, а в перспективе - и обонятельные (технологии 5D, 7D и т.д.).

5. Кроме того, эмоциональность телевизионного рекламного сообщения приближает его к личной продаже. К тому же, телевидение дает возможность телезрителю приобретать товар не отходя от экрана телевизора, в первую очередь это касается специализированных рекламных каналов, работающих по принципу телемагазина;

Субъективные причины:

1. Низкий уровень маркетинговой культуры в российской бизнес-среде и, как следствие, не самый выверенный подход к определению целевой аудитории рекламной коммуникации.

2. Нехватка информации о возможностях интернет-рекламы и средствах доступа к ней. В настоящее время инфраструктура интернет-рекламы в России находится на ранней стадии развития профессиональных SMM-агентств очень мало и информация о них не может считаться широко известной в бизнес-кругах.

3. И, безусловно, определенную роль играет традиционализм. Российские рекламодатели все еще привержены телевизионной рекламе просто потому, что "нет смысла изобретать колесо там, где оно уже едет". В рекламный рынок на телевидении в предыдущие годы уже были вложены немалые бюджеты. А это значит, что они должны окупаться.

Как представляется, популярность телевизионной рекламы со временем не угаснет. Мнение, что виртуальная реклама является угрозой по отношению к телевизионной, не вполне состоятельно, - интернет сам стал средой вещания телеканалов и передачи рекламных сообщений. И только телевидение на сегодняшний день позволяет предельно глубоко затрагивать чувства аудитории благодаря применению инновационных технологий производства и вещания телевизионного контента.