Дипломная работа на тему: Роль маркетинговых исследований в выборе средств распространения рекламной информации

Введение

Проведение исследования рекламы и средств ее распространения обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности. Перед разработчиками рекламы практически всегда стоят вопросы о правильности выбора целевых рынков и целевой аудитории, правильном понимании запросов аудитории и тому подобное. На эти и другие подобные вопросы очень часто ищутся ответы путем проведения соответствующих исследований. Маркетинг - это вид человеческой деятельности по удовлетворению спроса на материальные и нематериальные, социальные ценности посредством взаимовыгодного обмена.

Маркетинговые исследования в области рекламы являются одновременно системой мышления и системой действий.1

Ключевым моментом в решении рассматриваемой проблемы является расчет объемов отраслевой и региональной структуры платежеспособного спроса и определение перспективных потребностей на продукцию (услуги) предприятий, а также расчет и анализ текущих и перспективных возможностей предприятий по их удовлетворению. Применение маркетинга в значительной степени зависит от формы собственности и специфики организации управления конкретным предприятием. Частные, арендные, акционерные организации реагируют на требования рынка, обладают большими возможностями самостоятельного принятия решений по взаимосвязанным элементам комплекса маркетинга: номенклатуре, объему выпуска, цене, каналам товарораспределения, стимулированию сбыта и др., что органически необходимо для выработки и реализации политики в области маркетинга.

Оглавление

- Введение

- Роль маркетинговых исследований в выборе средств распространения рекламной информации

- Понятие рекламы и планирование рекламной кампании в маркетинге

- Маркетинговое исследование эффективности рекламной кампании Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Академия рынка: маркетинг. // под ред. Голубкова Е.П. М.: Экономика, 2009.,543с.

2. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. М.: Правоведъ.,2009., 544с.

3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М., Дело, 2005.,482с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 2009.,389с.

5. Дейян Арманд. Реклама. М., Прогресс, 2007., 376с.

6. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. М., Высшая школа, 2008., 503с.

7. Кретов И. Маркетинг на предприятии. М., Статинформ, 2008., 367с.

8. Маркетинг. //Под ред. Романова А.Н. М.: Юнити, 2005., 522с.

9. Панкрухин А.П. Маркетинг-практикум. М.: Прайвит.,2008, 482с.

10. Сиденко А.В., Башкатов Б.И., Матвеева В.М. Маркетинг.М.: Дело и Сервис, 2008, 420с.

11. Современный маркетинг/Под ред. Хруцкого В.Е. М.:Финансы и статистика, 2007, 399с.