Курсовая работа на тему: Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия .1 цели и задачи маркетинговой

Введение

Маркетинг представляет собой комплексную систему организации производства и сбыта продукции, включающую анализ рынка, взаимодействие различных видов деятельности предприятия: планирование, ценообразование, продажу(покупку), доставку сырья, продукции(товаров) и оказание услуг, в которых существует потребность у реальных и потенциальных покупателей.

Значимость маркетинга объясняется участием в нем двух сторон, без которых предпринимательство невозможно вообще: покупателей и конкурентов. Именно маркетинг позволяет предприятию достигать успеха в рыночной среде.

Задачи маркетинга предопределяют и его основные функции:

комплексное изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности;

планирование товарного ассортимента;

формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;

планирование сбытовых операций;

управление товародвижением;

формирование ценовой политики.

Рассматривая возможность и целесообразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует также отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы.

Актуальность темы работы состоит в том, что маркетинговые исследования, связанные с предприятиями агропромышленного комплекса, требуют наиболее тщательного внимания в условиях конкурентной борьбы в данной нише сельскохозяйственного рынка.

Актуальность проблемы конкурентоспособности, недостаточная теоретическая проработка вопросов управления для специфики предприятий агропромышленного комплекса предопределили выбор темы курсовой работы: "Маркетинговая деятельность общества с ограниченной ответственностью Агрофирма "Металлург".

Целью работы является анализ маркетинговой деятельности ООО Агрофирма "Металлург" и разработка предложений по продвижению предлагаемых предприятием товаров на рынок г. Выксы Нижегородской области.

Задачами данной работы являются:

изучение и систематизация теоретических вопросов, связанных с маркетинговой деятельностью;

проведение анализа маркетинговой деятельности предприятия;

рекомендации по разработке мероприятий для совершенствования маркетинговой деятельности ООО "Металлург".

Объектом изучения является ООО Агрофирма "Металлург".

Предмет изучения - маркетинговая деятельность предприятия.

Структура- работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Оглавление

- Введение

- ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ .1 Цели и задачи маркетинговой деятельности

- Основные направления исследований в маркетинге

- Управление маркетингом на предприятии ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО АГРОФИРМА МЕТАЛЛУРГ

- Краткая характеристика ООО Агрофирма Металлург

- Анализ рынка

- Анализ поставщиков

- Анализ конкурентов

- Анализ потребителей глава 3. рекомендуемые мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельностиооо агрофирма металлург

- Заключение

- Список литературы

Заключение

В результате проведенного исследования и анализа маркетинговой деятельности ООО Агрофирма "Металлург" было выявлено следующее.

. Одним из основных барьеров, мешающих развитию предприятия, является ценовая политика, закрепившаяся на соответствующих рынках.

. Поставщиков в данной отрасли много, а различия между ними не слишком существенны. ООО Агрофирма "Металлург" может подобрать необходимого им поставщика, как по ассортименту, так и по ценам, качеству и условиям доставки.

. В настоящее время в регионе проявляются общие тенденции обострения конкурентной борьбы местных и иногородних производителей мясной продукции.

. На данном этапе развития отрасли существует большое количество потребителей и требования их достаточно разнообразны. Таким образом, ситуация в отрасли по влиянию на нее потребителя достаточно благоприятна и позволяет организации найти своего потребителя.

. Ключевым фактором успеха деятельности ООО Агрофирма "Металлург" является высокое качество выпускаемой продукции и предоставляемых услуг.

Был предложен ряд мероприятий, практическая реализация которых усовершенствует маркетинговую деятельность данного предприятия:

.Для совершенствования ценовой политики разработать 12-тарифную систему отпускных цен. Рекомендовать установку системы накопительных скидок для определенной категории клиентов.

. Разработан бюджет маркетинга и дана оценка его эффективности. Предложено маркетинговые исследования проводить отделом маркетинга предприятия, а не агентствами.

Экономический эффект от проведения маркетинговых исследований - 8,5%.

Список литературы

Андреев В.Н., Мироносецкий Н.В. Оптимизация управления предприятием. - Новосибирск: Наука, 2009. - 210с.

Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". - М.: Фолиум.-2008

Афанасьев В.Н., Постников А.Л. Управление предприятием: организационные модели и информационно - управляющие системы. - М.: Проспект. 2008. - 193 с.

Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. - М.: Финансы и статистика, 2008.

Басапов М.И. Анализ хозяйственной деятельности. - М.: Экономика, 2006.

Бизнес-планирование. Под ред. В. М. Попова и С. И. Ляпунова. - М.: Финансы и статистика, 2008.

Бойдел Т. Как улучшить управление организацией: Пособие для руководителя. - М.: АО "Ассиана", 2007. - 360 с.

Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: Учебник. М., 2006.

Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр.-2006.

Герчикова И.Н Менеджмент.- Москва. "Юнити" 2009 г.

Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика.-2009.

Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. - М., ИНФРА-М., 2010.

Зайцев Л.Г., Соколов М.И. Стратегический менеджмент.- М.:Экономист, 2008 - 120 с.

Иванова А. Н. Баланс интересов в управлении организацией (теоретико-методический аспект). Дис... канд. экон. наук. М., 2005.

Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга.-2008

Короткое Э. М. Концепция менеджмента. М.: ДЕКА, 2009.

Менеджмент организации: Учеб. пособие / Под ред. 3. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. М.: ИНФРА-М, 2007.

Менеджмент (Современный российский менеджмент): Учебник / Под ред. Ф. М. Русинова и М. Л. Разу. М.: ФБК-ПРЕСС, 2008.

Румянцева 3. П., Филинов Н. Б., Шрамченко Т. Б. Общее управление организацией: принципы и процессы. Модульная программа для менеджеров. Модуль 3. М.: ИНФРА-М, 2008.

Смирнова Н.К., Фомина А.В. Реализация стратегий компании: от простого к сложному.-М.: Бератор-Паблишинг, 2008.

Управление организацией: Учебник / Под ред. А. Г. Поршнева, 3. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. М.: ИНФРА-М, 2008.

Уткин Э.А. Справочник по маркетингу. - М.: Изд-во ЭКМОС - 2009. - 464с.

Финансовый бизнес- план/ Под ред. В. М. Попова. - М.: Финансы и статистика, 2006.

Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.